REPORT/CASE STUDY (155) 썸네일형 리스트형 내 안의 텐션을 RIIZE 글. Campaign 1센터 4팀 강정환 박.맛.젤! 텐션에 반전이 필요한 순간 : RIIZE로 RISE를 박카스맛 젤리는 런칭과 함께 ‘텐션’이라는 차별적 메시지로 시장에 성공적으로 진입했던 브랜드였습니다. 2024년의 커뮤니케이션의 목표는 여기에서 한 단계 더 나아가, 간식이 필요한 순간에 머릿속에 떠올리는 '일상의 젤리 브랜드로 자리 잡는 것', 핵심 타깃층에 인지도를 상승시킬 수 있도록 ‘브랜드 인지도의 확보’가 이번 캠페인의 최우선 과제가 되었죠. 박카스라는 모제품의 타깃과 박카스맛 젤리의 소비 타깃이 확연히 구분이 되는 만큼, 핵심 타깃층을 확실히 공략하는 것이 주효했습니다. 젤리의 주요 소비층인 잘파세대(Z세대 + 알파세대)의 주요 관심사에 대한 여러 아이디어들이 모아졌습니다. 그중 잘파세대.. 영웅은 하나 글. Campaign 2그룹 3팀 권진욱 ‘자산관리 잘하는 은행’ 어느 은행이 떠오르시나요? 이번 캠페인에서 하나은행의 브랜드 포지셔닝 목표는 위 질문을 접한 다수의 손님이 ‘하나은행’ 이라고 답하도록 만드는 것이었습니다. 하나은행은 실제 2005년 국내 시중은행 최초로 ‘대한민국 최우수 PB(Private Bank)’에 선정된 이래 통산 19회 수상의 영예를 기록할 만큼 명실상부한 자산관리의 명가인데요. 하지만 은행을 이용하는 대부분의 손님은 ‘자산관리는 자산이 많은 사람들의 이야기일 뿐, 내가 이용하는 서비스가 아니다’라는 인식 때문에 실제 자산관리 서비스에 대한 관심도, 경험도 매우 낮은 것을 확인할 수 있었습니다. 하나은행이 보유한 자산관리 실체와 손님들 인식 사이에 존재하는 갭(Gap)을 해소할.. 그대들은 어떻게 ‘여행’할 것인가 광고사업Unit Campaign 2그룹 Campaign 2팀 박종헌 사람을 알려면 함께 여행을 가보라. 여행의 날 수만큼 낮과 밤의 순환을 함께 겪고 또 밀착의 정도를 실감하게 된다. 밀착한 상태에서 움직이는 방향이 다르면 마찰이 생기기 마련이듯, 일상과 떨어진 장소, 시간, 에피소드 안에 진정한 나와 네가 조우한다. 여행을 같이 해야 비로소 그 사람을 알게 된다고 말하는 이유다. 참좋은여행에서 가족의 참, 좋은 진짜 모습을 만나다. 2023년, 모두가 예상했던 대로 해외여행 수요는 폭발적으로 증가했습니다. 전년대비 700% 이상 증가라는 엄청난 수치로 말이죠. 하지만 ‘전문패키지여행사’라는 명확한 사업영역을 가진 참좋은여행에게는 그저 마냥 좋은 시그널로만 받아들일 수는 없던 상황이었습니다. 해외여행의 .. 모든 것은 자신감에서 온다 글. 광고사업Unit Campaign 1센터 Campaign2팀 이수원 임플란트, 치아와 잇몸의 상태는 사람마다 다 다른데 환자가 더 잘 알까? 의사가 더 잘 알까? 임플란트 전문 브랜드 덴티움이 창사 23년 만에 첫 광고 캠페인을 시작했습니다. 이번 캠페인은 '당신의 치과의사는 안다'라는 슬로건을 통해 대중들에게 단순히 인터넷 검색과 지인의 말을 통해 치료와 수술을 결정하기 보다, 풍부한 경험과 노하우를 지닌 치과의사가 선택한 덴티움에게 믿고 맡기라는 독보적인 자신감을 강조했습니다. 소비자들의 잘못된 임플란트 선택 기준을 깨고, 새로운 기준을 제시하는 덴티움의 등장 커머셜 광고 한번 없이도 국내 점유율 2위이자 세계 6위인 임플란트 브랜드, 덴티움의 저력은 우직하게 좋은 품질의 제품을 생산하겠다는 진정.. 5? Oh! WOW!! 글. 광고사업Unit Campaign TC그룹 Telecom Campaign 1팀 이하늘 놀라움 앞에 멈추지 마세요. 그것이 당신의 인생을 완전히 바꿀 수 있습니다. - 알버트 아인슈타인 - 올 하반기 최고 기대작 Galaxy Z Flip5(이하 Z Flip5) 출시에 맞춰 SK텔레콤이 신규 캠페인을 선보였습니다. 더 커진 외부 디스플레이와 빈틈없이 접히는 힌지 등 보다 혁신적인 제품력으로 무장한 Z Flip5 구매의 시작에 맞춰 SK텔레콤 역시 차원이 다른 압도적인 ‘혜택’을 고민했고, 마침내 타통신사나 알뜰폰 서비스에서는 상상할 수 없는 구매 효용을 가진 소비자 혜택들을 설계해 내놓았습니다. 그냥 Galaxy Z Flip5 말고, SK텔레콤만의 놀라운 혜택이 있는 wonderFlip으로! 지난해 SK.. 외계인도 탐내는 지구가 있다면? SF 영화 시나리오가 아닌, SK이노베이션에서는 현재의 이야기 SK이노베이션과 8개의 자회사가 함께한 NET-ZERO를 향한 여정🌿 "Green Comes True." 글. 광고사업Unit 캠페인1센터 캠페인4팀 김지연 일론 머스크는 끊임없이 화성 이주를 주장합니다. 그는 화성에 가야 할 이유를 지구와 인류의 멸망으로 보았죠. 지구 역시 소모품이기 때문에 거주지의 기능을 상실한다는 감가상각의 논리입니다. 일반적으로 미래를 생각하면 누구나 지구부터 떠날 생각을 하지만 미래의 답을 지구에서 찾는다는 접근을 선보인 기업도 있습니다. 바로 Net Zero(탄소중립)에 진심인 ‘SK이노베이션’ 입니다. SK이노베이션은 지난해 'All Time Net Zero(올 타임 넷 제로)' 비전을 선포하면서 '그린 기업'으.. 이보다 더 우유우유할 순 없다 더욱 진하고 깊은 우유맛으로 다시 돌아온 상하목장 아이스크림! 🍨 글. 광고사업Unit Campaign 1 Center Campaign 2팀 이수원 뜨거운 여름이 돌아올 때마다 온 국민의 마음까지 시원하게 날려주는 대표 디저트, 바로 '아이스크림'입니다. 가장 기본적인 초코맛부터 딸기맛 여기에 고추냉이 맛에 솜사탕 맛까지. 맛이나 모양이나 만드는 과정까지 치열한 아이디어 경쟁을 거쳐 다양하게 출시되고 있어 소비자들의 선택지는 더욱 다양해지고 있습니다. 소비자들의 흥미를 유발하는 새로운 맛과 신박한 구성으로 바야흐로 ‘아이스크림 춘추전국시대’를 맞이한 국내 아이스크림 업계에 오히려 원재료인 '우유'에 집중하여 아이스크림의 본래 맛을 극대화한 상하목장 아이스크림이 돌아왔습니다. 자극적인 향과 맛이 아닌 우유.. 별이 뜨면 우리, 빛나는 슈가 언덕에서 만날까?🌟 Since 1953, 70주년 헤리티지 브랜드를 말하다 - 알고 보면 더 재밌는 백설 브랜드 필름에 담긴 의미들 📑 글. 광고사업Unit Convergence Value 1팀 박슬기 다들 ‘백설’ 들어본 적 있으시죠? 내가 백설 브랜드를 샀던가 한참 기억을 더듬다가 막상 냉장고나 부엌 찬장을 열어보면 생각보다 다양한 ‘백설’이 우리집 부엌에 있었다는 사실에 놀란 분들도 많을 것 같습니다. 이러한 백설이 올해 무려 70주년을 맞은 엄청난 헤리티지heritage를 가진 브랜드라는 것도 포함해서 말이죠. 백설은 1953년 우리나라에 처음으로 '설탕'이라는 것을 선보였고, 지난 70년 동안 꾸준히 변화하는 소비자의 라이프스타일에 맞춘 요리 솔루션을 제공하고 있던 브랜드입니다. 하지만 아직도 소비자들은 ‘백설=설.. 이전 1 2 3 4 ··· 20 다음
