애크논크림

동아제약 애크논크림 캠페인

CI1팀 김영진 팀장, 신국희, 이승혜, 김남형

OMG ECD 이은정 / CW 오유리, 정유원 / AD 정봉교, 김성희

 

동아제약 애크논크림 : 뾰루지, 붉은 여드름엔 애크논 콕!

 

자고 일어났더니 생겨난 왕 여드름. 여드름 원인은 스트레스? 짤지 말지 고민이 된다? 화장 안 지우고 잔 탓일까? 등 여드름에 대한 일반 대중들의 잘못된 오해를 바로잡고 [여드름 원인은 균]이라는 여드름의 원인과 여드름약은 의약품이라는 명확한 정보 전달이 필요한 상황이었다.

 

이번 캠페인은 공신력 높은 피부 전문 인플루언서 푸티지(footage)를 활용해 콕 집게 강의 컨셉으로 제작됐다. 푸티지 영상을 활용했기에 상대적으로 제품 및 브랜드 노출 비중이 적어지는 점을 보완하고자 디자인 레이아웃 효과를 추가하여 애크논 브랜드와 '여드름 치료제 판매 1위'라는 문구를 각인시켰다. 아울러 좁쌀 여드름 치료제 애크린 겔 신제품 출시 메시지를 트레일러 영상에 반영해 뾰루지, 붉은 여드름엔 애크논 콕! 그리고 오돌토돌한 좁쌀 여드름엔 애크린 쓱! 이라는 메시지를 강조해 두 가지 브랜드의 정보를 담았다.

 

▲ 동아제약 애크논크림 캠페인 : 하코냥편

▲ 동아제약 애크논크림 캠페인 : 소의튜브편

▲ 동아제약 애크논크림 캠페인 : 민동성편

 

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▲ 동아제약 애크논크림 캠페인 : 하코냥편

 

 

▲ 동아제약 애크논크림 캠페인 : 소의튜브편

 

 

▲ 동아제약 애크논크림 캠페인 : 민동성편