2017 금연 홍보 및 캠페인 '오늘부터 금연'

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보건복지부 2017 금연 홍보 및 캠페인 '오늘부터 금연'

CP 김원석 팀장, 박한중, 안중길, 김은미 플래너

CD 허길량 / CW 홍수경, 노의선 / AD 김강민

 

오늘부터 금연!

 

금연의지와 흡연욕구 사이의 내적 갈등을 피하기 위해 시작을 미루는 흡연자들, 우리는 그들에게 즉각적인 행동을 유발할 수 있도록 구체적인 시점을 제시하고, 내 이야기처럼 공감대를 느끼고, 반복적인 시도를 할 수 있는 일상적인 메시지를 담아내고자 했습니다. 그리고 이런 전략에서 개발된 올해 금연캠페인 키워드가 바로 ‘오늘’입니다. 이번 캠페인은 실제 흡연 피혜 사례자가 등장하는 증언형 광고(한국형 Tips)로서, 기존 위협 소구 위주의 영상에서 한발 더 나아가 공감을 이끌어내고, 감성적인 요소까지 더하여 시청자들의 마음을 터치하고자 하였습니다.

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