금연캠페인 '차가운 시선'
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금연캠페인 '차가운 시선'

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보건복지부 금연캠페인 ‘차가운 시선’편

CP 김원석 팀장, 박한중, 안중길, 김은미 플래너
CD 허길량 / CW 노의선, 홍수경, 최지은 / AD 김강민, 이성탄 / AP

 

 



담배로 받게되는 불필요한 차가운 시선

 

 

 

보건복지부 금연캠페인의 세 번째 광고 캠페인이 온에어 되었습니다. 자칫 질병으로 이어질 수 있는 흡연, 그 위험성을 알면서도 계속 끊지 못하는 흡연자들을 위해 이번 캠페인에서는 흡연의 건강상의 위해가 아닌, 흡연에 대한 사람들의 부정적인 시선을 담아내 금연을 결심하게 되는 또 다른 계기를 만드는 것이 목표였습니다.

 

흡연구역에서 흡연매너를 지키며 담배를 피워도 거리에서, 공공장소에서 흡연자들이 한 번쯤 받아 보았을 싸늘한 눈빛과 질타. 흡연자가 느끼는 사람들의 차가운 시선을 무표정하게 굳어있는 석고상처럼 표현하여 흡연에 대한 대다수의 인식이 부정적으로 변해가고 있음을 전달하고자 했습니다. 자칫 억울(?)할 수도 있는 흡연자들에게 사람들의 차가운 시선이 닿는 곳은 ‘흡연자’가 아닌, ‘담배’임을 후반부에 짚어주며 금연을 통해 받지 않아도 될 ‘차가운 시선’에서 벗어날 수 있음을 전달하고 있습니다. 금연이 하나의 사회적 트렌드임을 간접적으로 보여주며 흡연자들이 금연에 동참할 것을 이야기하고자 했습니다.

 

 

 

 

 

 

 

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보건복지부 '차가운 시선’편

 

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