NCT의 1박2일 'Hot&Young 서울여행'
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REPORT/CASE STUDY

NCT의 1박2일 'Hot&Young 서울여행'


색다른 관광영상이 필요

 ‘2018년 서울관광 해외 디지털 마케팅’ 과업을 제안하면서 제일 먼저 했던 고민은 ‘여행을 떠나기 전 나는 어디서 정보를 얻을까?’, ‘어떤 여행 정보에 매력 있어 하는가?’였습니다. 기획자의 입장보다 여행자의 입장에서 생각해보기로 한 것입니다.

 

요즘은 많은 사람들이 영상을 유튜브, 온라인을 통해 정보를 얻는 시대가 되었습니다. 흔히들 네이버로 검색하면 3040대, 인스타그램으로 검색하면 20대, 유튜브로 검색하면 10대라는 말이 있듯이요. 

 

서울 관광에 대한 콘텐츠가 유튜브에 얼마나 많은지 찾아보았습니다. 잘못된 정보가 있거나, 서울시 관광사업과에서 보여주는 정보가 없어 아쉬움이 많았습니다. 점차 증가하는 개별 여행객들의 58%(서울시 외래관광객 실태조사 2017)가 인터넷 PC와 모바일로 여행정보를 수집한다는 점에 주목해 온라인용으로 영상을 제작하고, 관광을 소개하는 영상을 글로벌 시민을 대상으로 재미있게 전달하기 위해 예능 포맷으로 스토리를 기획했습니다. 

 

NCT 멤버들이 소개하는 서울관광


나와 거리가 먼 사람보다 조금 가깝다고 생각하는 사람, 알고 있는 사람이 다녀온 여행을 이야기할 때 더 집중하게 되고, 여행기가 매력적으로 느껴지게 됩니다. 이런 이유에서, 다국적 멤버로 구성되어 해외 곳곳에 팬층을 보유한 SM 엔터테인먼트 소속 한류스타 ‘NCT’가 주인공으로 딱이었습니다. 해외 곳곳에 있는 다양한 팬층을 보유한 NCT의 톤으로 전하면 서울관광 영상이 더 잘 전해지지 않을까요?

 

영상을 촬영하는 1박 2일 동안 무더위를 날릴 만큼 웃음과 재미가 가득한 촬영장이었습니다. (사실…너무 더웠습니다…)

스케줄 때문에 야외 촬영이 몇 번 없어 날씨를 몇 번이나 확인했는지 모릅니다. 담당 작가는 매일 밤 물을 떠 놓고 비가 안 오길 기도했다는 후문까지.. 그 덕분인지 도심 한복판 뚝섬 한강 공원에서 액티브한 워터 스포츠도 체험할 수 있었습니다. 한강에서 카약을 타며 서울 노을을 감상하는 신은 여태껏 서울시에서 볼 수 없던 야경을 보여줬습니다. 서울만의 특급 서비스인 ‘한강 배달음식’은 외국인들에게는 생소하지만 어느 곳에서든 배달음식을 시켜 먹을 수 있는 서울 여행의 재미를 담고 있었습니다. 도심 밤의 아름다움을 볼 수 있는 경복궁 야간개장의 경우 어느 관광 영상에서도 담을 수 없는 컷이었습니다. 고궁의 멋을 한껏 느끼며 NCT 멤버들의 1박2일간 서울 여행을 마무리하는 엔딩 컷은 그야말로 많은 사람들의 협조를 통해 촬영할 수 있었습니다.



 


NCT 멤버들이 애정하는 서울여행코스 12편

 NCT의 1박2일 'Hot&Young 서울 여행' 은 총 12편으로 제작되었습니다. 전 세계 개별관광객 타깃으로 성수동 맛집, 명동 호텔 루프탑 글램핑, 익선동 한옥마을 등 NCT 멤버들이 애정하는 서울 여행코스와 더불어, 서울에 살면서 애정하는 추천 명소와 트렌디한 코스를 역동적으로 소개합니다. 더 많은 글로벌 팬들이 볼 수 있게 무려 4개 국어(국문·영문·중문·일문)로 번역해 제작했습니다. 특히, 유튜브를 통해 중국, 일본뿐만 아니라 구미주까지 퍼져있는 한류 팬들의 발길을 서울 관광으로 유도하는 역할을 할 것으로 기대하고 있습니다.

 

이번 ‘서울 여행’ 영상과 관련된 포스터와 NCT 멤버들의 티저 영상 등은 서울시 관광 유튜브 홈페이지, SM TOWN 유튜브 채널에 올린 후 3일 만에 조회 수가 20만 건을 돌파하는 등 관심이 뜨거운 상황입니다.

 

SM 엔터테인먼트, SM C&C 콘텐츠기획본부, SM C&C 광고사업부문 세 곳의 시너지를 보여 줄 수 있는 눈에 띈 성과가 아닐까 싶습니다. 전 세계 많은 사람들이 영상을 보고 서울 관광을 오겠다고 직접적인 결정은 내릴 수 없겠지만, 서울이 매력적인 도시며, 한 번쯤 여행을 꿈꾸는 도시로 남기를 바랍니다
 
NCT의 서울 여행이 궁금하다면 서울시 관광 유튜브 홈페이지(youtube.com/visitseoul)에서 영상을 확인할 수 있습니다.



NCT의 1박2일 'Hot&Young 서울여행'티저

 

글. IMC Solution팀 엄지 플래너