REPORT/CASE STUDY

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REPORT/CASE STUDY

카카오뱅크 모임통장

 

 

 

께 쓰고 같이 보는 

 카카오뱅크 모임통장 

 

 

여러 명의 사람들이 친목과 여행 등을 목적으로, 돈을 함께 모을 수 있는 모임통장 상품. 하지만 기존 은행들의 모임 회비용 상품들은 특별할 것 없이 비슷한 기능들만 있어, 총무와 회원 모두를 만족시키지 못했죠. 래서 카카오뱅크는 총무뿐 아니라, 회원들까지 모두 잔액과 입출금 현황을 확인할 수 있고, 카카오톡으로 빠르고 쉽게 친구를 초대할 수 있는 등 새롭고 편리한 모임통장을 출시가 되었습니다.

저희 CP10팀은 카카오뱅크 모임통장의 많은 특징들을 다양한 관계와 그들의 역할에 따라, 공감 가는 상황을 통해 소개하는 캠페인을 기획하게 되었습니다.

 

 


카카오뱅크 모임통장 광고 캠페인, 어떤  차별화 를 기획했나?

 

‘유즈(Use) 케이스 영상 제작’이라는 광고주 OT로 시작된 이번 캠페인은 처음부터 모임통장이 필요한 상황과 다양한 상황들을 보여줌으로써, 상품의 출시와 사용성을 알리는 목적으로 시작되었습니다.

카카오뱅크 모임통장 캠페인은 친구끼리, 동아리와 동호회 등 총 6개의 상황을 소재로 구성되었는데요, 깨가 쏟아지는 신혼 부부의 생활비 통장, 매년 여행을 약속만 하는 친구간의 여행경비 통장, 회비가 다 떨어진 친구들 모임의 통장 등 누구나 한 번쯤 경험했을 다양한 상황들을 통해, 카카오뱅크 모임통장의 필요성과 특장점을 소개하였습니다.

 

▲<절친>편

 

▲<부부>편

 

▲<동아리>편

 

▲<가족>편

 

▲<친구들>편

 

▲<동호회>편

 

 

모델들의 열연으로 만들어진  'TVCF 1등'  촬영하며 겪었던 에피소드를 뽑자면?

 

총 6편의 영상을 서울과 경기도 여러 곳을 옮겨 다니며 단 이틀 만에 촬영해야 했던 상황이었습니다. 특히 <친구들>편은 새벽 일찍부터 이태원의 펍(Pub)에서 촬영을 시작했지만, 불꽃같은 애드리브의 향연으로 마치 불금의 이태원처럼 핫했던 기억이 남습니다. 통장엔 450원 밖에 남지 않았지만, 총무를 향해 2차 가자고 조르는 친구들의 투정은 모두 애드리브였다는 사실!

 

또 <동호회>편에서 총무를 향해 “TWO THUMBS UP”을 보내며 “총무! 총무! 총무!”를 외치던 모델 대부분은 실제 산악회 모임이었습니다. 촬영 전부터 화기애애한 모습을 보이던 모델들은 촬영이 들어가자, 마치 전문 모델처럼 자연스러운 리액션으로 완벽하게 촬영을 마쳤습니다. 보통 어렵게 촬영한 영상일수록 인기가 높기 마련인데, 6편 영상 중 가장 큰 공감을 얻고 있는 <동호회>편이 가장 쉽게 촬영한 영상이었습니다.

 

캠페인 담당자이자 여러 모임의 총무를 맡고 있는 사람으로써, 카카오뱅크 모임통장은 회비 정산을 고민하던 총무와 잔액이 궁금한 모임원들 모두를 위한 최고의 솔루션이라고 자부합니다. 심지어 저 역시 몇 개의 모임에서는 그 귀찮다는 총무를 자청해서 맡기도 했습니다. 왜냐하면 나에겐 카카오뱅크 모임통장이 있으니까! 

 


출시 한 달 만에  이용자 수 100만 돌파 , 광고에 대한 반응은 어떠한가?

 

12월 중순 온에어한 이번 캠페인은 즐거운 모임자리가 많은 연말 연시를 맞아 큰 공감을 얻고 있습니다. 카카오뱅크 모임통장 광고 여섯 편 모두가 큰 공감을 받았지만, 특히 총무와 산악회 회원 등 모델들의 열연이 빛났던 <동호회>편은 TVCF의 [Hot 100 크리에이티브] 부문 1등을 기록하고 있고, ‘총무의 상황에 공감이 간다’, ‘좋은 기능을 재미있게 표현했다’ 등의 호평을 받고 있습니다.

 

공감 가는 광고를 통해 카카오뱅크에 새롭게 가입하고 모임통장 계좌를 개설하는 사람들이 크게 증가하고 있습니다. 카카오뱅크에 따르면, 모임통장 출시 한 달 만에 이용자 수 100만을 돌파하였으며, 총 33만 개 이상의 모임통장 계좌가 개설되는 좋은 결과를 낳고 있습니다. 또 하루 평균 신규 계좌 개설 수가 약 1만 건에 달하고, 신규 이용자는 하루 평균 3만 명 이상을 기록하고 있습니다. 가입자들은 10~50대까지 다양하게 분포하고 있으며, 특히 타깃으로 삼았던 30대 여성이 가장 많은 수를 차지하고 있습니다.

 

많은 사람들에게 카카오뱅크의 좋은 서비스를 알린 SM C&C의 효과적인 광고 캠페인. 기존 은행의 복잡하고 귀찮은 인증과 가입 절차 없이, 앱을 설치하고 가입만 하면 사용할 수 있는 카카오뱅크 모임통장을 통해, 더 쉽고 더 편하게 모임 회비를 관리할 수 있기를 희망합니다.

 

 

글. CP10팀 이우영 플래너

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영상 바로 보기

 

▲카카오뱅크 모임통장 '절친'편

 

▲카카오뱅크 모임통장 '부부'편

 

▲카카오뱅크 모임통장 '동아리'편

 

▲카카오뱅크 모임통장 '가족'편

 

▲카카오뱅크 모임통장 '친구들' 편

 

▲카카오뱅크 모임통장 '동호회'편

 

 

 

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