신학기 캠페인

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SK텔레콤 ‘신학기 캠페인’편

CP 한화철 팀장, 김유신, 신광민, 박그림 플래너
CD 한성욱 / CW 채용준, 이은송 / AD 장녕하

이거 광고야 틱톡이야?

 

SK텔레콤이 새학기를 맞이하는 학생들을 위해 신학기 특별 프로모션을 진행했다.

올해는 요금 50% 할인이라는 파격적인 혜택으로 새폰을 득템하고 싶은 초등학생들에게 절호의 찬스를 제공하였다.

광고라면 Skip하기 바쁜 초등학생들의 관심과 흥미를 끌기 위해 인기 플랫폼 ‘Tik Tok’을 새로운 바이럴 매체로 선택하였고, 옐언니/최사범/신사장 등 일명 초통령이라 불리우는 틱톡 셀럽(a.k.a 틱톡커)들이 참여한 중독성 넘치는 댄스 영상 콘텐츠를 직접 업로드하게 한 것이 이번 바이럴의 특징이다.

‘반값Song’이라는 타이틀이 달린 노래 속 가사에는 “T월드가 요금의 반을 내니, 엄마 아빠는 반만 내도 된다”는 위트있고 공감가는 메시지를 반영하여 새폰으로 바꿔야하는 충분한 명분도 제공하였다.
틱톡커들의 계정에 영상이 올라가자, 초등학생 팔로워들의 뜨거운 반응이 이어졌다. 영상을 따라 노래에 맞춰 춤을 추기도 하고, 새학기에 새 폰을 갖고 싶은 마음을 영상으로 표현하기도 하는 등 자발적으로 컨텐츠를 즐기고 공유하는 타깃들의 참여가 전체 캠페인에 큰 힘을 실어 주었다.

 

 

-영상 바로 보기

 

▲SK텔레콤 ‘신학기 캠페인’ - 옐언니 편

 

 

▲SK텔레콤 ‘신학기 캠페인’ - 떨아 편

 

 

▲SK텔레콤 ‘신학기 캠페인’ - 신사장 편

 

 

▲SK텔레콤 ‘신학기 캠페인’ - 질링 편

 

 

▲SK텔레콤 ‘신학기 캠페인’ - 최사범 편