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웅진코웨이 사계절 의류청정기 ‘더블케어’편
CP 이명숙 팀장, 이유진, 원형진, 이현기 플래너
CD 오미정 / CW 김예린 / AD 이서영, 홍민지
의류청정기의 능력, 두 배로 앞서가다
웅진코웨이의 사계절 의류청정기 <더블케어> 신규 캠페인 광고가 온에어 되었다. ‘의류청정기’란 코웨이가 개척한 전에 없던 새로운 카테고리명이자 제품명으로, 단순히 기기 안의 옷만 청정하고 끝났던 기존의 ‘의류관리기’와 선을 긋는 개념이다. 그래서 코웨이 의류청정기는 의류생활과 실내환경, 그리고 의류미세먼지라는 특수성에 착안, 남들도 다 하는 ‘의류 관리’에서 한걸음 더 나아간 ‘공간 청정과 제습’까지 책임진다. 이를 강조하기 위해 [두 배로 앞서가는 의류청정기의 능력]을 캠페인 키 메시지로 잡고 매력적인 제품 및 USP 이미지를 통해 코웨이만의 진화된 청정력을 주목도 있게 전달한다.
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