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11번가 '인간적으로' 캠페인 ‘NEW 멤버십 재래시장’

CP 강상욱 팀장, 진무현, 유인애 플래너

CD 원준연 / AD 한동균(JCD), 김종관, 송수환 / CW 남정민

인간적으로 혜택을 혁신한,

새로워진 11번가

고객지향적인 혁신으로 새롭게 변화한 11번가가 NEW BI와 함께 ‘인간적으로’ 캠페인을 선보인다.

 

캠페인의 포문을 여는 <NEW 멤버십 재래시장 편>에서는 11번가의 새로운 얼굴 하정우를 통해 처음 온 손님도, 단골 고객도 귀하게 여기는 재래시장의 인심처럼, 11번가에서도 고객을 인간적으로 대우하는 NEW 멤버십 제도를 선보임을 효과적으로 전달하고 있다. 

특히 ‘혁신’과 ‘인간’이라는 다소 상반되는 것처럼 느껴지는 개념이 친근함과 카리스마가 공존하는 배우 하정우를 만나 ‘인간적인 혁신’으로 자연스럽게 다가온다는 평이다.

11번가 '인간적으로' 캠페인 ‘NEW 멤버십 재래시장’ 편

11번가 '인간적으로' 캠페인 ‘NEW 멤버십 VVIP’ 

CP 강상욱 팀장, 진무현, 유인애 플래너

CD 원준연 / AD 한동균(JCD), 김종관, 송수환 / CW 남정민

VVIP는 VVIP답게, 

인간적으로 고객 혜택을 혁신하다

고객지향적인 혁신으로 새롭게 변화한 11번가가 NEW BI와 함께 ‘인간적으로’ 캠페인을 선보인다.

이번 <NEW 멤버십 VVIP 편>에서는 11번가의 새 얼굴인 하정우가 이름만 VVIP인 쇼핑몰의 고객 대우에 직접적인 문제를 제기하며, 이들과는 달리 11번가에서는 고객 혜택을 ‘인간적으로’ 혁신한 NEW 멤버십을 선보임을 이야기한다.

 

특히 언어유희와 함께 어우러진 자막과 11번가의 새로운 BI를 활용한 감각적인 영상디자인이 효과적인 메시지 전달에 큰 역할을 하고 있다는 평이다.

11번가 '인간적으로' 캠페인 ‘NEW 멤버십 VVIP’ 편

11번가 '인간적으로' 캠페인 ‘NEW 멤버십 서현진’

CP 강상욱 팀장, 진무현, 유인애 플래너 

CD 원준연 / AD 한동균(JCD), 김종관, 송수환 / CW 남정민

인간적으로 땡큐! 

가격비교에 흔들릴 필요 없는 

11번가 NEW 멤버십

지난 6월 ‘올여름 11번가’ 캠페인을 통해 상큼한 매력을 선보인 서현진이 다시 한 번 11번가 '인간적으로' 캠페인의 히로인으로 나섰다. 

이번 'NEW 멤버십 서현진' 편 에서는 한 곳에 정착하지 못하고 가격비교에 따라 갈대처럼 이리저리 흔들리는 쇼핑 행태에 안타까움을 표하며 11번가 'NEW 멤버십' 혜택만 있으면 이 쇼핑몰, 저 쇼핑몰 돌아다닐 필요 없이 알아서 혜택도, 가격도 챙겨 받을 수 있다는 메시지를 전한다. 

중요한 포인트를 족집게처럼 콕콕 집어주는 서현진의 통통 튀는 목소리는 물론이고, 너른 풀밭에서 갈대를 형상화한 하늘하늘한 서현진의 춤이 더해져 보는 재미는 물론 메시지 전달력까지 높였다는 호평을 받고 있다.

11번가 '인간적으로' 캠페인 ‘NEW 멤버십 서현진’ 편

11번가 '인간적으로' 캠페인 ‘생활플러스’ 

CP 강상욱 팀장, 진무현, 유인애 플래너 

CD 원준연 / AD 한동균(JCD), 김종관, 송수환 / CW 남정민

청소, 세탁 등 생활서비스도

물건 사듯 편하게,

11번가 생활플러스

11번가 인간적으로 캠페인이 ‘NEW 멤버십’ 소재에 이어 새롭게 ‘생활플러스’ 소재를 선보인다.

 

11번가의 신개념 생활서비스 ‘생활플러스’는 청소, 세탁, 세차, 음식배달 등 다양한 O2O 서비스를 한 곳에 모았다는 편의성은 물론, T 멤버십 할인을 포함한 11번가 할인 혜택을 적용하여 서비스를 이용할 수 있다는 점에서 소비자들의 생활을 ‘인간적으로’ 혁신했다는 평을 듣고 있다. 

국내외 활동으로 바쁜 아이돌 VIXX는 생활 서비스가 절실한 인물로 등장하여 발랄한 매력을 뽐낸다.