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한 글자로 풀어본 사회적 가치

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SK주식회사 2019 OK!SK 글자로 풀어본 사회적 가치

CP 이영실 팀장, 구민정, 김새영, 이광택, 최원열 플래너

CD 원준연 / CW 남정민, 신은정 / AD 김효진, 나만수, 엄지민

 

 

기업과 사회 모두가 함께, 행복하도록. OK!SK

 

 

고객 행복을 목표로 기업의 사회적 가치 창출을 위해 노력해온 SK 주식회사에서 2019 OK! SK 광고 캠페인 <한 글자로 풀어본 사회적 가치>를 론칭했다. 이번 캠페인에서는 평소 익숙한 ‘한 글자’단어를 ‘사회적 가치’의 의미를 담아 새롭게 해석함으로써 일반 고객들에게는 다소 낯선 개념인 ‘사회적 가치’를 보다 쉽게 전달하는 방법을 찾았다. 사회적 가치를 기업의 ‘업(Business)’로 삼고, 이를 통해 기업과 사회를 함께 ‘Up’시킨다는 의미의 <업>편과 기업과 사회가 단‘짝’이 되어, 함께 ‘짝짝짝’ 박수받겠다는 <짝>편 TV 광고를 시작으로 해서, 남녀노소 다양한 타깃들에게 친근하게 접근하기 위해 ‘한 글자’단어를 유머러스한 에피소드로 엮은 바이럴 필름, 5편의 멀티 소재로 제작한 인쇄광고, 그리고 소셜 미디어에서 화제가 되고 있는 5명의 일러스트레이터들과 콜라보 하여 한 달 동안 20개의 소셜 콘텐츠를 제작∙배포하였다.

 

 

▲SK 주식회사  2019 OK!SK ‘한 글자로 풀어본 사회적 가치’ 업편
▲SK 주식회사  2019 OK!SK ‘한 글자로 풀어본 사회적 가치’ 짝편

 

 

 


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▲SK 주식회사  2019 OK!SK ‘한 글자로 풀어본 사회적 가치’ 업편

 

▲SK 주식회사  2019 OK!SK ‘한 글자로 풀어본 사회적 가치’ 짝편

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