마지막 승부

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하나금융그룹 ‘마지막 승부’편

CP 송영준 팀장, 이지연, 권진욱 플래너

CD 우동수 / CW 이은하, 홍현지  / AD 권혁민, 최수정

 

 

청년들의 창업이 시작부터 ‘마지막 승부’가 되지 않도록

 

하나금융그룹의 청년창업 지원 CSR 사업을 주제로 한 이번 캠페인은 주요 타깃층인 2030대 사이에서 트렌드로 자리잡은 ‘레트로‘ 콘셉트의 톤앤매너T&M 및 스토리 구성을 통해 광고 인지 및 브랜드 호감도를 제고하고자 했다. 특히, 90년대를 대표하는 드라마이자 동명의 OST ‘마지막 승부‘의 오리지널 음원을 활용한 뮤직비디오 형식의 전반부는 캠페인 돌출도와 흥미를 유발할 뿐 아니라, 실패가 두려운 청년창업가들의 상황에 딱 맞춘 듯한 가사와 스토리 구성으로 이들의 어려운 현실을 유쾌하면서도 현실성 있게 전달한다. 또 후반부 실제 하나금융그룹의 지원으로 창업에 성공한 청년 CEO들이 등장하여 이들이 일하는 모습을 통해 하나금융그룹의 진정성 및 캠페인 리얼리티를 높이고자 했다.

 

 

 

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▲ 하나금융그룹 ‘마지막 승부’편