REPORT/CASE STUDY

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이 광고를 보면 ‘넌 먹는다’

 

 

                    포장부터 특별한 치킨, 네네치킨이

    새로운 메뉴  청양마요치킨 을 출시했습니다.

 

바삭한 후라이드 치킨 위에 아삭한 양파와 매콤한 청양마요소스를 곁들여먹는 중독성 있는 메뉴입니다. 모든 신메뉴 런칭 캠페인이 그렇겠지만 이번 네네 청양마요치킨 런칭 캠페인은 제품 그 자체를 주인공으로 만들겠다는 의도로 제작이 되었습니다. 왜냐하면 청양마요치킨은 모델이나 BGM 같은  부수적인 요소들이 필요하지 않을 정도의 특별함 을 가지고 있었기 때문입니다.

 

청양마요치킨은  제품 개발 단계에서부터 특별한 스토리 를 가지고 있습니다. 바로 4개월간 진행되었던 테스트 판매에 대한 이야기입니다. 네네치킨은 출시 전 일부 매장에서 실제 소비자를 대상으로 신메뉴를 판매하고 리얼한 평가를 통해 정식 출시를 결정하는 단계를 거칩니다. 청양마요치킨은 이런 테스트 판매 단계에서 많은 소비자들에게 판매되었고, 아주 긍정적인 반응을 얻어 출시가 결정된 치킨입니다. 지금도 배달어플의 후기란에서는 그때 소비자들이 남겨 준 열렬한 반응을 확인할 수 있습니다.

 

▲네네 청양마요치킨 ‘소비자 검증 완료’ 편

 

먼저, 청양마요치킨 론칭 캠페인의 프리런칭 격인‘소비자 검증 완료’ 편테스트 판매 기간 동안의 리얼한 소비자 반응을 영화 예고편 형식을 빌어 표현한 영상입니다. 배달 어플 등에 남겨진 소비자들의 리얼한 후기를 마치 한 줄 영화평처럼 보여주어 신뢰감을 더했습니다. 무엇보다도 제품의 스토리에서 찾아낸 ‘4개월 간의 테스트판매, 소비자 검증 완료’라는 키워드는 제품 구매 시 실제 후기를 찾아보는 요즘 소비자들의 호기심을 자극하기에 좋았다는 호평을 받기도 했습니다.

 

▲네네 청양마요치킨 ‘소비자 검증 완료’ 편 씨즐 컷

 

청양마요치킨 런칭 캠페인은 여기서 멈추지 않습니다. 9월 온에어 된 '넌 먹는다’ 편은 테스트 판매 기간동안 소비자들의 찬사를 만들어낸 청양마요치킨의 맛을 씨즐감 있게 설명해주는 영상입니다. ‘네네에서 새로운 치킨이 나왔는데 말이야, 장담하는데 넌 먹는다’는 성우의 나레이션처럼 30초짜리 광고 영상을 보고 나면 재료의 맛이 상상됨과 동시에 이 재료들이 어우러진 청양마요치킨의 맛이 궁금해지실 겁니다. 맛깔나게 메뉴를 설명해주는 성우 나레이션과 함께 어마어마한 씨즐 영상이 눈과 귀를 사로잡을 테니까요.

 

실제 촬영 현장에서는 씨즐 촬영을 위해 고속 카메라가 투입되었고, 최고의 한 장면을 위해 어마어마한 양의 재료들이 사용되었습니다. 특히 주재료인 후라이드 치킨은 촬영 내내 끊임없이 던져지고 부셔지는 일이 반복되어 하루 종일 치킨을 튀기는 냄새가 촬영장에 가득했습니다.

 

맛있는 음식은 금새 입소문이 나나 봅니다.  정식 출시되자마자 이미 많은 분들이 여기저기에 강력 추천 후기를 남겨주고 계십니다. 저희 팀도 너 나 할 것 없이 매주 시켜먹는 '최애' 메뉴가 되었습니다. 이쯤 되니 네네 청양마요치킨의 맛이 궁금하지 않으신가요?

 

"궁금하면 먹어봐!" 신박하고 괜찮은 그 조합, 이 광고를 보고 나면, 장.담.하.는.데. 먹고야 만다니까요!    

 

 

 


영상 바로 보기

 

▲ 혜인식품 네네치킨 ‘소비자 검증 완료’편

 

▲ 혜인식품 네네치킨 ‘넌 먹는다’편

 

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