아이콘 정수기

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코웨이 ‘아이콘 정수기’ 캠페인

CV1팀 이명숙 팀장, 이유진, 원형진, 양산성 플래너

Mark ECD 원준연 / CW 최주환, 김효진 / AD 엄지민, 박보령, 신은정

 

 

소비자들의 니즈를 모두 반영한 혁신의 결정체

 

2020년 9월 코웨이는 하나의 정수기에 주방에 필요한 모든 혁신을 담은 '아이콘 정수기'를 새롭게 선보였다. 제품 내 컴프레셔를 없애서 획기적으로 크기를 줄인 ‘공간의 혁신’, 정수기 최초로 영국 소음저감협회의 저소음을 인정받은 ‘소음의 혁신’, 상태를 스스로 진단하고 작동 이상 시 해결 방법을 음성으로 안내해주는 ‘편리의 혁신’, 고객 니즈에 맞춰 전문가 관리 또는 자가 관리 관리 방법을 선택할 수 있는 ‘관리의 혁신‘까지. 이 모든 혁신성이 소비자들에게 명확하게 전달될 수 있도록 USP의 직관적 이해를 돕는 생활감의 연출과 비주얼 장치 등을 적극 활용하는 한편, '상대할 직수 있습니까?' 라는 엔드 카피를 통해 정수기 1등 브랜드 다운 자신감을 표현하였다.

 

 

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