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이 별을 위한 이별

하나금융그룹$%$

 

하나금융그룹 이 별을 위한 이별캠페인

CI3 송영준 팀장, 이지연, 권진욱 플래너

LABEL CD 우동수 / CW 이은하, 홍현지 / AD 이영승

 

이 별을 위한 이별’, 탄소발자국과의 이별을 시작합니다

 

최근 기업 경영의 가장 중요한 요소로 평가되는 ESG(환경·사회·지배구조)는 금융권에서도 현재 가장 중요한 경영 화두다. 하나금융그룹의 이번 캠페인은 중장기 ESG 핵심 전략인 탈석탄 및 탄소중립의 메시지를 흡입력 있는 소재로 모두가 이해하기 쉽게 전달하고자 했다.

마치 영화 속에서 누군가에게 이별을 고하는 듯한 김수현의 대사가, 알고 보니 우리가 살고 있는 이 별’, 지구를 위한 것이었음을 반전 있게 드러냈다. 전반부와 전혀 다른 분위기의 후반부는 지구를 위해 생활 속에서 실천 가능한 다양한 행동들을 일러스트 배경 속에서 움직이는 실제의 인물을 합성하는 기법을 통해 보여줌으로써 주목도를 높였다. ESG를 선도하는 대한민국 대표 금융그룹으로서 이 별을 위한 많은 이별을 실천하는 국민 모두와 함께하겠다는 하나금융그룹의 의지를 나타냈다.

 

▲ 하나금융그룹 ‘이 별을 위한 이별’ 캠페인

 


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