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ESG로 세상.행복하도록

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SK주식회사 ‘ESG로 세상.행복하도록캠페인

CV1 신일선 팀장, 김새영, 안중길, 윤정빈

CD 홍수경 / CW 이상교, 오주영 / AD 정명진, 이가은

 

SKESG를 통해 만드는 오래오래 행복으로 가는 길

 

20년 이상 SK그룹의 경영이념과 화두를 담아온 SK캠페인이 올해는 사회적 가치의 확장 개념인 ESG를 테마로 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 ESG 경영을 통해 지속가능한 행복을 창출하고자 하는 SK의 의지와 노력을 진정성있게 전달하고자 하였다. 캠페인에 활용된 ‘ESG로 세상.행복하도록’이라는 슬로건은 우리가 살고 있는 ‘세상’과 최근 들어 ‘매우, 무척’ 등의 부사로 활용되고 있는 ‘세상’을 중의적으로 활용하여 ‘ESG로 세상이 더 많이 행복해졌으면 좋겠다’는 의미를 위트있게 담아냈다. 표현방법에 있어서도 ‘타이포그라피(Typography)’와 ‘일러스트레이션(Illustration)’이 결합된 ‘문자그림’을 채택하여 공중들이 메시지를 더욱 더 쉽고, 친근하게 받아들일 수 있게 만들어 주목을 끌고 있다.

 


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