당 줄이기

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펄세스 스테비아스위트 ‘당 줄이기’ 캠페인

CI2팀 박주수 팀장, 김준수, 송지연, 김수언

88 CD 최재원 / CW 김혜림, 박성민 / AD 김지현, 양희수

 

가족의 건강을 위협하는 당, 관리하고 계십니까?

 

우리나라 영양 섭취 행태 통계를 살펴본 결과, 국내 1인당 당류 섭취량은 무려 21KG. 무심코 먹는 한 끼 식사에 들어 있는 많은 설탕이 가족의 건강을 위협하고 있었다. 이러한 상황을 변화시키고자 설탕보다 단 맛을 지녔지만 당류, 칼로리 모두 0%인 대체감미료 '스테비아스위트'가 나섰다. 설탕의 상징적인 존재인 '백종원'을 이길 수 있는 와이프 소유진이 '전도사'로 등장해 화제성을 높였고, 금연 광고 등에 사용되었던 웅장한 BGM을 응용해 당류 섭취에 대한 경각심을 자극했다. 또 실제 설탕과 스테비아스위트의 가열 비교 실험을 진행함으로써 소비자들이 건강 뿐만 아니라 비주얼적인 관점에서도 스테비아스위트 사용에 긍정적인 인식을 가지도록 했다.

 

 

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