무궁화 꽃이 피었습니다

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하나금융그룹 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’ 캠페인

CI3팀 고민규 팀장, 이지연, 권진욱 플래너

CD 우동수 / CW 이은하, 박재홍 / AD 이영승, 박슬기

 

아이들에게 꼭 필요한 집, 하나금융그룹이 짓고 있습니다.

 

2018년부터 시행하고 있는 하나금융그룹의 대표적인 CSR 사업인 '어린이집 100호 건립 프로젝트'의 100번째 MOU 완료 및 건립지 선정을 기념해 영상 캠페인을 제작했다. 보육 취약 지역 내 양질의 공보육 시설을 지원하는 사업 취지를 담아 '어린이집 100호 건립 프로젝트'의 대중적인 인지도 및 공감을 제고했다. 하나금융그룹의 ESG-Social 분야의 대표적인 실체를 보여줌으로써 ESG 중심 경영 실천 이미지를 확보하고자 했다.

 

유사한 사회공헌활동을 펼치는 브랜드들이 대부분 '어린이집을 많이 짓는다'에 포커스를 두는 데 반해 이번 하나금융그룹의 '무궁화 꽃이 피었습니다' 캠페인은 보육 취약 지역의 아이들이 가진 현실적 문제인 '친구'라는 차별화된 인사이트를 포커스하였다. 아이들이 태어난 지역의 차이가 교육의 차이가 되지 않도록 공보육의 불균형을 해소해 주는 하나 어린이집의 필요성과 사업 당위성을 제시하고 어느 곳에서 자라더라도 '친구'라는 큰 세상을 만날 수 있도록 지원하는 하나금융그룹의 의지를 강조하였다. 이러한 노력의 결과 임원진 등 내부적으로 큰 호응을 얻었으며 어린이집 선생님 등 담당자와 부모님들에게까지 긍정적인 반응을 얻으며 '어린이집 100호 건립 프로젝트'에 대한 명분과 의의 두 가지를 모두 취하며 사업을 더욱 강력히 추진할 수 있는 계기를 마련하게 되었다.

 

▲ 하나금융그룹 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’ 캠페인

 

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▲ 하나금융그룹 ‘무궁화 꽃이 피었습니다’ 캠페인