제품이 아닌 신념을 사는 미닝아웃 소비를 지향하는 MZ세대를 향해 던지는 SK의 이야기 대한민국의 많은 MZ세대(*1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭)의 특징을 살펴보면 그들은 소피커(小+speaker)라 불릴 만큼 자신의 신념과 소신을 거리낌없이 말하며, 제품이 아닌 신념을 사는 미닝아웃(meaning+coming out) 소비 형태를 당연하게 여기는 세대라고 합니다. 이런 특징을 가진 세대이기에 에코백을 쓰고 있는 모습, 개념 소비를 하는 모습 등과 함께 #선한영향력이라는 해시태그를 단 게시물을 SNS에 올려 사람들에게 공유하고 적극적으로 전파하고 있는 것도 심심찮게 볼 수 있습니다. 인스타그램에서 #선한영향력을 검색하면 1..

올해는 5년에 한번 우리나라 국민들이 살아가는 모습을 파악하고 데이터로 구축하는 인구주택총조사가 실시되는 해입니다. 2020 인구주택 및 농림어업총조사 대국민 홍보 캠페인은 오랜 역사와 함께 대한민국을 대표하는 가장 큰 조사여서인지 대국민 인지도가 매우 높습니다. 그러나 막상 조사를 접하는 이들은 귀찮거나, 민감한 사생활 노출 문제로 참여를 꺼리기도 합니다. 실제로도 조사 불응률은 날로 높아지는 추세이기도 합니다. 이러한 상황 속에 닥친 코로나19 위협까지. 하지만 다행인 것은 올해 조사 방법에 큰 변화가 있었습니다. 바로 모바일 폰으로도 조사가 가능해진 것이었죠. 이제 조사원이 찾아오는 조사 대신, 언제, 어디서나 응답할 수 있는 통계조사의 모바일 시대가 열린 것입니다. 저희의 미션이었던 홍보 캠페인에..

카스 블루플레이그라운드 2.0(CASS BLUE PLAYGROUND 2.0)' Play On! 오비맥주의 대표 브랜드 카스(CASS)는 2015년부터 매년 2030세대를 타깃으로 카스와 음악으로 하나 된 뮤직 페스티벌 CASS BLUE PLAYGROUND 뮤직 콘서트(이하 CBP)를 개최해 왔습니다. 명실상부한 국내 대표 뮤직 페스티벌로 자리매김한 CBP인 만큼 젊은 소비자들에게 올해 2020년 CBP 역시 많은 기다림과 기대를 한 몸에 받고 있는 상황이었습니다. 그러나 2020년, 너무나 아쉽게도 코로나가 우리 생활 전반에 막대한 영향을 끼치게 되면서 기존의 오프라인 콘서트를 개최할 수 없게 된 상황에 맞닥뜨리게 되었습니다. 이에 카스와 SM C&C가 함께 손잡고 CBP를 '새로운 방식의 온라인 콘서트..

"지속 가능한 발달장애인 일자리 창출을 위한 하나금융그룹의 착한 굿즈 프로젝트" CSR 캠페인을 기획할 때 가장 중요하게 고민하는 부분은 바로 광고를 본 사람들이 ‘나와 상관없는 이야기’가 아니라 ‘내 이야기, 내 주변의 이야기’로 느끼고 공감할 수 있게 만드는 것입니다. 발달장애인들의 어려운 취업 현실과 이들의 일자리 창출을 지원하는 하나금융그룹의 사회 공헌활동을 진정성 있게 전달하고자 기획된 이번 캠페인 또한, 대다수의 비장애인들에게 ‘남의 이야기’일 수밖에 없는 발달장애인 취업 문제를 어떻게 하면 ‘My Story’로 만들 수 있을 지가 관건이었습니다. 지난 5월 18일 온에어 된 디지털 캠페인 영상 ‘엄마의 졸업식’은 누구나 공감할 수 있는 ‘졸업’을 모티브로, 발달장애인들은 학교를 졸업하고 나면..

"그동안 없던 새로운 공연" 코로나19로 점철된 언택트 문화는 우리의 일상과 산업 다방면에서의 변화를 불러일으켰습니다. 유례없던 위기 속에서도 기업들은 저마다 나름의 돌파구를 찾았고, 때론 새로운 기회와 혁신적인 아이디어를 발 빠르게 구체화해 실현시키는 계기가 되기도 하였습니다. 공연계 역시 예외가 아니었습니다. 그 가운데 가장 혁신적인 시도로 꼽히는 것은 SM엔터테인먼트가 그동안 쌓아온 콘텐츠 제작 능력을 유감없이 발휘해 선보인 ‘Beyond LIVE’ 공연이라고 할 수 있습니다. 기존의 오프라인 공연을 온라인 중계하는 것을 넘어, 온라인에 최적화된 형태의 공연을 기획해 글로벌 팬들에게 공개했습니다. 여기에 저희 SM C&C 광고사업부문 또한 슈퍼엠을 시작으로 중국 그룹 웨이션브이(WayV), 엔시티 ..

"슬기로운 앱테크 생활의 시작" 리워드 앱 시장에서 차별화된 방식으로 고객들의 슬기로운 앱테크 생활을 실현하고 있는 '헤이폴(heypoll)' 서비스가 어느덧 출시 1년을 맞았습니다. 재미있고 공감 가는 질문 콘텐츠를 통한 빠른 투표 방식과 설문 참여 1번 만으로 1시간 아르바이트 시급에 버금가는 포인트를 얻는, '가성비'를 넘어 '갓성비(God+가성비·신이 내린 가성비)' 리워드 앱인 헤이폴은 차별적인 서비스로 연일 화제를 모으고 있습니다. 헤이폴은 브랜드 론칭과 함께 SM 아티스트들과의 컬래버레이션과 SNS 채널 운영, 다양한 PPL과 지난 3월 온에어 한 TV광고 캠페인에 이르기까지, 전방위적인 마케팅 활동을 펼치며 고객들과의 소통의 고리를 확장하고 있습니다. 2019년 일명 앱테크 시장이라 불리는..

'웹툰에서 드라마로, 다시 또 음악으로' 카카오페이지가 '「이태원클라쓰」의 웹툰 OST '새로이' 뮤직비디오를 공개했습니다. '「이태원클라쓰」가 드라마로 그 모습을 드러내기 전에 이미 SNS상의 여러 가상 캐스팅에서 '새로이'와 높은 싱크로율로 이름을 올렸던 래퍼 비와이(BewhY)가 마침내 웹툰 OST ‘새로이’와 만난다는 소식은 음원 발매 전부터 큰 화제를 불러 일으켰습니다. 공식 음원 발매에 앞서 카카오페이지와 다음웹툰에서 선공개 되어 작품에 대한 기대감을 한껏 고조시킨 「이태원클라쓰」 '새로이' 뮤직비디오, 제작 스토리를 들어봅니다. 이야기의 힘을 믿는 기업, 카카오 페이지 '이야기'의 사전적인 의미는 '줄거리를 전하는 글이나 말'을 뜻합니다. 여기서의 '줄거리'는 누군가의 '삶'이였거나 또는 누..

SM C&C 광고사업부문 BX그룹이 세계 최대의 IT·전자제품 박람회 'CES 2020'에서 SK 그룹사들의 다가올 새로운 미래에 대한 진화가 될 신기술과 비전을 선보였습니다. 올해 CES의 SK관은 양적인 규모와 질적인 면의 성장뿐 아니라 실험적인 전시 매체를 활용해 부스를 기획하고 행사 전반을 운영하였습니다. '2020 CES' 전 세계 기술혁신의 무대 속으로 지난 1월 7일부터 10일까지 세계 최대의 IT ·전자제품 전시회인 ‘CES 2020’이 미국 라스베이거스에서 성황리에 개최되었습니다. 1967년부터 개최되어 올해 53회째를 맞는 CES는 세계 IT · 소비자 기술 업계의 동향을 한자리에서 살펴볼 수 있는데요, 세계 각국의 관련 업계 기업들은 CES를 신제품 출시 및 경연의 장으로 활용하고 있..

2019년을 마무리하기 전 잠깐! 'SM C&C 마음대로' 셀프 시상해 보았습니다!!! 오직 의식의 흐름을 따라, 사심으로 꼽아 본 '2019 스엠 어워즈’로 올 한해 SM C&C 광고사업부문이 선보인 인사이트 넘쳤던 광고 캠페인들을 모아 보았습니다. 지금 바로 함께 보실까요?! -영상 바로 보기 ▲2019 SM C&C 광고사업부문 쇼릴영상

새로운 형식의 기내 안전 영상이 탄생하다! 반드시 봐야 하지만 대부분 보지 않는 영상이 있습니다. 바로 기내 안전 영상인데요. 비행기가 이륙하기 전, 잔잔한 음악과 함께 수하물 보관 안내가 짐을 정리하는 사람, 옆 사람과 대화를 나누는 사람, 안대를 끼고 잠을 청하는 사람들 사이에 BGM처럼 흘러갑니다. 승객들은 이 지루한 영상이 빨리 끝나기만을 기다리죠. 기내 안전 영상의 중요성은 아무리 말해도 모자라지 않지만, 누구라도 봐주어야 영상도 제 역할을 할 수 있습니다. "어떻게 해야 더 많은 승객들이 기내 안전 영상을 보게 만들 수 있을까요?" 이미 오래전부터 많은 항공사들이 가지고 있는 고민이면서 대한항공의 고민인 이 문제의 해답을 찾기 위해 대한항공이 SM엔터테인먼트 그룹(SM C&C, SM엔터테인먼트..