'ON AIR' 카테고리의 글 목록 (31 Page)
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ON AIR

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겨울은 따뜻하다 SPC삼립$%$ 삼립호빵 ‘겨울은 따뜻하다＇ CD 한성욱 / CW 채용준, 이은송 / AD 한송이, 장녕하 겨울이 기다려지는 이유, 삼립호빵! 48년동안 변함없이 대한민국의 겨울을 따뜻하게 만들어준 삼립호빵이 오랜만의 신규 광고 캠페인을 진행했다.호빵의 호~를 입김으로 표현한 '겨울엔 호호호'편에서는 추운 날씨, 따끈한 호빵을 먹으며 따뜻함을 느끼는 인물들을 통해 각자의 자리에서 열심히 노력하는 모든 주인공들을 응원한다. 매년 뉴스에서는 역대급 한파가 몰려온다고 말한다. 올해 겨울 역시 마찬가지지만 '그래도 겨울이 반가운 이유는' 편에서는 삼립호빵이 있어 겨울이 따뜻하다고 전달한다. 특히, 외국인이 삼립호빵 노래를 부르는 부분이 클라이막스! - 영상 바로보기 ▲삼립호빵 ‘겨울은 따뜻하다' 편 15A ▲삼..
브랜딩 캠페인 카카오뱅크$%$ 카카오뱅크 브랜딩 캠페인 , , , 편 CP 강상욱 팀장, 김준수 플래너, 이우영 플래너 CD 최재원 / CW 홍광선, 여혜란 / AD 김세은, 이가영 ‘광고 볼 시간에. 카카오뱅크.’ 이번 카카오뱅크의 신규 캠페인은 각 편 별로 상품과 서비스가 등장하지만, 기존 금융권 광고와는 다르게 접근하였다. 상품과 서비스의 장점을 설명하거나 자랑하는 기존 방식은 피하면서도, 압축적인 대사와 독특한 분위기, 개성 있는 색감, 컷 전환이 없는 특이함으로 카카오뱅크만의 차별적인 브랜드 이미지를 느낄 수 있는 광고를 제작했다. 카피 또한 최소화했다. “광고 볼 시간에”라는 메시지에 이어 상품 및 서비스 명을 수식어 없이 연결하며, 은행을 조금 더 쉽고 편하게 만들어 준 카카오뱅크의 가치를 심플하게 전한다..
2018 십일절 페스티벌 11번가$%$ 11번가 ‘십일절 페스티벌’ 편 CP 박주수 팀장, 조승헌, 서우석, 이하나 플래너 CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이재원, 이보현 ‘열일한 나에게 십일절에 선물을’ 11번가의 2018년 십일절 페스티벌 신규 광고 캠페인이 온에어 되었다. 올 한 해 각자의 위치에서 열심히 살고 일하고 놀고, 수많은 열일을 한 모든 나를 위한 쇼핑명절 십일절. 십일절의 단순 인지를 넘어 자신의 스토리로 공감하고 쇼핑할 수 있도록 ‘열일한 나에게 십일절에 선물을’이란 크리에이티브 메시지를 개발하였다. '열일'에 대한 공감을 얻기 위해 2018년에 열일한 라이징 스타 차은우를 모델로 선정하여, 차은우의 열일을 보여주는 TVC를 제작했고 공감대를 확장할 수 있도록 모든 국민들의 일상을 담아낸 듯한 ..
T건강걷기 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘T건강걷기’편 CP 한화철 팀장, 김유신, 박그림, 신광민 플래너 CD 최재원 / CW 홍광선, 여혜란 / AD 김세은 걷기만 하면 혜택이 쏟아지는 ‘T건강걷기’ SK텔레콤이 생각지도 못한 새로운 방식의 요금할인 혜택으로 고객을 위한 ‘새로고침’ 캠페인을 계속 이어간다. 고객이 매주 목표를 설정하고 목표 걸음 수만큼 걷기만 하면 통신요금 할인 또는 아메리카노 한 잔을 제공하는 건강앱 서비스를 AIA와 함께 손잡고 출시한 것. 이번 광고는 두 명의 대배우(?) 조정석과 이시언이 직접 걷기를 실천하며 ‘T건강걷기’가 제공하는 신박한 혜택에 대해 이야기 나누는 방식으로, 유쾌한 대화를 통해 서비스의 특장점을 명쾌하게 전달하고 있다. 아울러 ‘고객에게 좋은 것이라면 무엇이든 만들어 ..
Everyday Good Energy 한국수력원자력 $%$ 한국수력원자력 디지털 캠페인 ‘Everyday Good Energy’편 BX 서은경 팀장, 정경서, 장지은 플래너 CD 한성욱 / CW 채용준, 이은송, 김은선 / AD 한송이 / AP ‘당신을 위한 특별한 에너지를 드립니다’ 국내 최대의 발전기업 한국수력원자력의 디지털캠페인이 온·오프라인에서 동시에 진행되었다. 종합에너지기업으로서 한수원의 정체성을 알리고 국민과 소통하고자 진행된 이번 캠페인은 ‘에너지바’라는 특별한 매개체를 통해 국민들에게 ‘에너지’를 줄 수 있는 메시지를 전달하고자 했다. 런칭 티저 영상에서는 한국수력원자력이 국민들에게 힘이 되고 싶다는 진정성있는 메시지를 담았고, 월화수목금토일 요일별 범퍼 애드에서는 요일별 상황에 따라 한수원이 매일 매일 도움이 되는 에너지를..
살아있는 동화 SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘Hey, bro’ 캠페인 살아있는 동화 CP 이송재 팀장, 김홍기, 전민승, 박찬석, 조소형 플래너 CD 이은정 / CW 송자영/ AD 정봉교, 이영승, 김솔 아이가 스스로 해보는 살아있는 동화. good job, bro! SK브로드밴드 ‘헤이, 브로‘ 캠페인의 4번째 광고 소재는 B tv 키즈의 새로운 서비스 ‘살아있는 동화‘ 이다. ‘살아있는 동화'는 단순히 눈으로 읽는 동화가 아니라, 아이의 얼굴이 TV 동화 속 주인공이 되는 ‘역할놀이’, 아이가 그린 그림이 TV 동화 속으로 들어가는 ‘그리기’, 아이의 목소리가 영어 동화 속에서 구현되는 ‘말하기‘ 등 다양한 독후 활동을 통해 아이가 스스로 해보고 주인공이 되게 해주는 서비스 이다. 광고에서 헨리는 아이들과 함..
박보검 - 별보러가자 아이더$%$ 아이더 2018 F/W 편 CP 이영실 팀장, 천희경, 구민정 CD 윤성아 / CW 선승희, 우동수, 김유진 / AD 권혁민, 박태방, 이성심 ‘청춘, 사랑 그 모든 순간 with 아이더’ ‘산’이라는 특정 TPO에서 벗어나, 이제는 ‘일상’이라는 소비자들의 라이프스타일로 넘어와 치열한 경쟁 중인 아웃도어 시장. 아이더는 이 치열한 경쟁 속에서 메인타깃인 1020 YT들의 주목도 사로잡기 위해 ‘Music’이라는 컨텐츠 접점에서 이번 2018 F/W시즌 캠페인을 시작했다. 적재라는 가수의 원곡 '별보러가자'를 편곡해, 실제 아이더의 대표모델 박보검이 가창한 곡을 음원으로도 발매, 연인의 만남과 이별, 그리움, 재회에 이르는 스토리를 감성적인 뮤직비디오에 담은 캠페인이 바로 그것이다. 단순히 ..
반가운 뉴스 동아제약 클리덴트$%$ 동아제약 클리덴트 ‘반가운 뉴스’편 CP 김승환 팀장, 황수연, 이재우, 이유정, 문동민 플래너 CD 임태윤 / CW 이승철 / AD 진상훈 “無색소 無보존제 의치세정제, 출시!” 동아제약이 새롭게 출시한 의치세정제 의 신규 광고 캠페인이 온에어되었다. 국민배우 이순재를 모델로 발탁, 제품 패키지에 담은 데 이어 ‘앵커순재’가 등장하는 광고다. 고령화 사회와 더불어 의치 사용자 수가 크게 늘고 있는 요즘, ‘無색소·無보존제’의 차별화 된 의치세정제 클리덴트의 출시 소식이 의치를 사용하는 소비자들에게 반가운 뉴스로 인식되도록 앵커 이순재와 또 다른 앵커로 의인화된 틀니가 유쾌하게 메시지를 전한다. - 영상 바로 보기 ▲동아제약 클리덴트 ‘반가운 뉴스’편 30S

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