SK텔레콤 baro$%$ SK텔레콤 baro 캠페인 CP7팀 한화철 팀장, 김유신, 김홍기, 신광민, 박그림 플래너 OMG CD 이은정 / CW 송자영, 한상균 / AD 정봉교, 이영승, 이민주 SK텔레콤 고객이 아니면 꿈도 꾸지 못할 초[로밍] 생활 복잡하게 고민할 필요 없이 데이터 용량만 고르면 전 세계 98개국에서 데이터는 넉넉하게, 음성통화까지 무료로 쓸 수 있는 SK텔레콤의 혁신적 로밍 서비스 baro. 하지만 이렇게 좋은 상품 서비스가 출시되어도 여전히 로밍이 어렵거나, 혹은 쓰던 게 편하다는 이유로 혁신의 혜택을 누리지 못하는 고객들이 많다. 그래서 이번 캠페인은 고객이 실제로 경험할 여정의 각 상황 속에서 기존 로밍 상품과 baro를 생생하게 대조하여, baro의 혁신적 면모를 쉽고 직관적..

대한항공 대한이야기$%$ 대한항공 CP 강상욱 팀장, 황치훈, 김준수, 이우영, 강희경, 심수정 플래너 CD 원준연 / CW 남정민 / AD 김해인 안전에 대한이야기 대한항공 기업캠페인 이 7월 15일 온에어 되었다. 은 분할 기법을 사용하여 실제와 훈련 상황을 직접 비교하며, 대한항공 직원들이 안전에 대해 어떤 노력을 하고 있는지 집중 조명하였다. 에는 비행 환경과 “똑같이” 조성되어 엔진을 테스트하는 ‘세계 최고 수준의 엔진 테스트 셀’과 더불어, 여러 비행 상황을 설정하여 운항할 수 있는 ‘시뮬레이터 훈련’, 그리고 ‘승무원 안전교육’ 등을 담아내었다. 이를 보여줌으로써 대한항공이 고객을 위해 안전에 많은 노력을 기울이고 있으며, 이에 대한 투자를 아끼지 않겠다는 의지를 함께 전달하고자 했다. 영상..

대한항공 대한이야기$%$ 대한항공 CP 강상욱 팀장, 황치훈, 김준수, 이우영, 강희경, 심수정 플래너 CD 원준연 / CW 남정민 / AD 김해인 남에게 맡길 수 없는 일에 대한이야기 은 대한이야기 캠페인의 디지털 소재 중 하나로 에서 단편적으로 다룬 대한항공의 ‘엔진 테스트 셀’을 더 자세히 소개하고 있다. 이번 에서는 엔진을 정비하는 것부터 2만 여개의 부품을 분해하고 조립하는 ‘오버홀 검사’, ‘엔진 테스트’까지 직접 해나가는 대한항공 직원들이 모습을 통해 안전에 대한 태도를 진정성 있게 담아내고자 하였다. 영상 바로 보기 ▲대한항공 대한이야기 '엔진정비'편

LG전자$%$ LG시네빔 ‘세상에 없던 초 대화면의 시작’편 CD 원준연 / CW 남정민 / AD 엄지민 ‘LG시네빔이 만드는 세상에 없던 초 대화면의 시작’ LG전자의 신제품 ‘시네빔 Laser 4K’ 출시와 함께 신규 광고 캠페인이 온에어되었다. [1,10,100,0]을 컨셉으로 제작된 이번 광고는 시네빔의 혁신성을 임팩트있게 전달하는데 초점을 맞췄다. '단 하나의 시네빔만 있다면 10cm의 공간만으로 100크기의 4K 대화면을 즐기고, 껐을 땐 흔적도 없이 사라진다'는 제품의 특장점이 숫자키워드를 통해 명확하게 전달된다. 벽면을 가득채우는 대화면이 등장했다가 순식간에 사라지는 장면은 무게감있는 BGM과 어우러져 더욱 놀랍고 웅장한 느낌을 준다. 시네빔이 놓인 다양한 공간과 시네빔을 즐기는 모델의 모..

던킨$%$ 던킨 ‘롱비치블루’편 CD 한성욱 / CW 채용준, 한재필, 이은송 / AD 장녕하 여름은 던킨 아.아.로 더 오싹하게! 여름을 맞아 던킨이 새로운 커피 블렌드 ‘롱비치 블루’ 광고를 온에어 했다. 이번 광고는 ‘아이스 커피가 맛있는 블렌딩으로 더 오싹하게’라는 콘셉트로, 공포 영화 주인공들과 이종격투기 선수 김동현이 함께 코믹하게 그려냈다. 강한 듯 보이지만 공포 캐릭터들에 놀라는 김동현의 모습과 함께 아이스 아메리카노의 줄임말인 ‘아.아’를 의성어와 감탄사로 활용하며 시원하게 즐기는 아이스 아메리카노의 매력을 즐겁게 각인시킨다. 영상 바로보기 ▲던킨 ‘롱비치블루’편 (full ver.)

유한킴벌리$%$ 유한킴벌리 우리강산푸르게푸르게 캠페인 ‘도시숲’편 CP 엄한영 팀장, 박여진 플래너 CD 정지원 / CW 최지은 / AD 조유진 ‘기다려지는 날은 숲에서 옵니다’ 올해로 우리강산푸르게푸르게 캠페인이 35주년을 맞이하였다. 장수 캠페인인 만큼 매해 어떻게 새로움을 줄 수 있을까 고민해 왔으며, 올해는 그 새로움을 나무의 ‘숨겨진 시간’에서 찾았다. 우리에게 늘 익숙한 낮 동안의 나무가 아닌 밤 시간에 나무가 하는 일. 도심 속 이제는 우리에게 익숙한 나무들은 밤에도 쉬지 않고 주변보다 차가운 몸으로 여름철 뜨거운 도심의 열을 내려 아침을 맞는 우리에게 시원한 공기를 마련해 주고 있었다. 밤에 열일하는 나무를 의인화하는 컨셉이었기에, 밤새도록 나무의 움직임을 집중 촬영하고 화려한 무빙과 판타..

유한킴벌리$%$ 유한킴벌리 우리강산푸르게푸르게 캠페인 ‘학교숲’편 CP 엄한영 팀장, 박여진 플래너 CD 정지원 / CW 최지은 / AD 조유진 ‘숲이 가장 필요한 곳에 숲을 보내자’ ‘숲이 가장 필요한 곳에 숲을 보내자’ 우리강산푸르게푸르게 캠페인이 시작된 이유일지도 모른다. 미세먼지로 운동장에서 맘껏 뛰어놀지도 못하고 연일 답답한 교실 속에 갇혀있는 우리 아이들이야말로 숲이 가장 필요한 존재일 것이다. 그래서 유한킴벌리는 1999년부터 730여 개의 학교에 숲을 조성해 왔다. 이번 캠페인 ‘학교숲’편에서는 새벽에 학교숲에 있는 나무들의 활동을 조명하여 나무가 잎으로 미세먼지를 흡수, 흡착, 침강하여 미세먼지를 줄이는 모습을 카메라에 담았다. 아이들에게 마음 놓고 뛰어놓을 수 있도록 상쾌한 아침을 준비..

동아제약 박카스$%$ 동아제약 박카스 ‘시작은 피로회복부터’ 캠페인 CP 김승환 팀장, 이재우, 이유정 플래너 CD 김무진 / CW 이동진 / AD 최광락 ‘풀 것 많은 세상, 박카스로 피로부터 풀고 가세요’ 일상 속 공감 가는 이야기를 통해 국민들을 위로하고 응원해 온 동아제약 박카스의 신규 TV광고 캠페인 ‘시작은 피로회복부터‘ [소방관]편이 7월 5일 온에어되었다. 이번 광고에서는 우리가 알고 있는 여러 사회적 문제들 중 소비자들의 보편적 공감대를 이끌어내고 최근 사회적으로 조명되고 있는 이슈를 소재화 하고자 했다. 이러한 과정 중 대한민국 소방관들이 제대로 식사를 할 여유 없이 바쁜 근무 환경 속에서 사회를 향한 헌신을 하고 있음을 발견하게 되었고, 그런 이들에게 응원과 감사를 전하는 내용으로 광..

야놀자$%$ 야놀자 ‘초특가 야놀자 오션월드’편 CP 송영준 팀장, 허지은, 박혜미 플래너 CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이보현, 황인환 DP 추하나, 육선미, 박현우 플래너 ‘제작비를 아껴 초특가로!’ 놀이 문화를 선도하는 여가 플랫폼 의 신규 광고 캠페인이 라이브 됐다. 1차로 공개된 영상은 오션월드, 히든클리프 호텔&네이쳐, 풀빌라 펜션 총 3편으로, 일명 육잘또(육성재 잘생긴 또라이)로 불리는 육성재의 발랄하고 유쾌한 매력과 상상치 못한 반전 포인트를 엿볼 수 있다. 오션월드 인 줄 알았는데 동네 미끄럼틀에서 소리를 지르며 내려오는 육성재의 모습을 통해 반전 매력과 공감 포인트 모두를 선사하며 ＇로케이션 비용을 아껴 고객에게 초특가로 제공한다＇는 메시지를 강력하게 소구한다. 실제로..

하나금융그룹$%$ 하나금융그룹 ‘나쁜 엄마’편 CP 박주수 팀장, 송영준, 이지연 ECD 윤성아 / CD 우동수 / AD 권혁민, 최수정 / CW 정유원 세상에 는 없습니다, 가 있을 뿐입니다 워킹맘이라면 누구나 겪었을 ‘아이를 두고 일하러 나온 나는 나쁜 엄마’라는 죄책감. 하나금융그룹의 보육지원사업인 ‘전국 어린이집 100호 건립 프로젝트’를 소재로 한 이번 캠페인은 일하는 엄마들이 그런 죄책감을 절대 가질 필요가 없다는 공감과 응원의 메시지를 전한다. 아이들이 생각하는 ‘좋은 엄마’는, 바로 ‘우리 엄마’다. 엄마는 아이에게 잘못한 것들만 자꾸 떠올리지만, 아이들은 좋은 것만 기억하고 ‘우리 엄마가 최고’라고 말해 준다는 것. 워킹맘은 ‘나쁜 엄마’가 아니라 조금 ‘바쁜 엄마’일 뿐이다. 그리고 아..