유한킴벌리$%$ 유한킴벌리 ‘라네이처’ 캠페인 CV 3팀 최진혜 팀장, 장원영, 이윤경 플래너 CD 오미정 / CW 김윤미, 김예린 / AD 박태방, 진해원, 홍서희 나를 위한 네이처, 라네이처 유한킴벌리의 초프리미엄 생리대인 라네이처의 이번 캠페인은 내 몸뿐만 아니라 환경까지 생각한 생리대임을 어필하기 위해 라네이처의 친환경적 인증 3총사인 을 적극 활용하여 총 세 편으로 제작되었다. 은 심사 기준이 굉장히 까다로울 뿐만 아니라 매년 모니터링까지 진행하며, 생리대에서는 전 세계 유일하게 라네이처가 획득에 성공했다. 은 별 1~4개까지 등급을 부여하며, 라네이처는 국내 유일 전제품 최고 등급(별4개)을 획득하였고, 12주 후 100% 퇴비화가 되는 까지 획득하였다. 사용자의 건강을 넘어 지구의 건강까지 ..

트렌비$%$ 트렌비 '완벽:정품체인' 캠페인 CI3팀 송영준 팀장, 허지은, 박혜미, 박현우 플래너 ECD 이은정 / CW 남정민, 정유원 / AD 정봉교, 이민주, 오은하 정품이거나 아니거나, 트렌비거나 아니거나 집에 있는 시간이 길어지며, 온라인으로 쇼핑하는 게 당연한 요즘, 명품 역시 온라인에서 쇼핑한 경험이 있을 것이다. 클릭 한 번에, 터치 한 번에 집 앞까지 오는 편한 쇼핑을 해서 좋긴 하지만 한 번쯤 ‘이 제품이 진짜 정품일까?’라는 생각과 걱정은 누구나 해봤을 것이다. 이러한 고객들의 ‘명품 쇼핑에 대한 걱정’에서 시작한 이번 캠페인은 일상 속에서 누구나 느껴보았던 정품과 가품의 공감 에피소드를 통해 고객들에게 트렌비의 ‘정품에 대한 믿음’을 주고자 기획했다. 또 트렌비의 정품에 대한 실체..

숨37 숨마 엘릭서$%$ LG생활건강 숨37 숨마 엘릭서 에센스 ‘숨으로,여신이 되다’ 캠페인 CV2팀 신일선 팀장, 김새영, 문동민, 윤정빈 플래너 CD 선승희 / CW 김유진, 석윤형 / AD 나만수, 조유환 여신같은 피부를 위한, 숨마 엘릭서 에센스 숨37은 피부를 위한 수 천년의 발효비방을 진보된 발효기술과 함께 현대적으로 재현하여, 이 시대 여성들에게 변치 않는 여신의 아름다움을 선사하고자 하는 화장품이다. 이러한 브랜드 지향점 아래, ‘숨으로, 여신이 되다’라는 콘셉트로 숨37 ‘숨마 엘릭서 에센스’의 새로운 광고 캠페인을 선보이게 되었다. 숨으로 인해 가장 아름다운 여신의 모습으로 시간이 멈춘 듯, 눈부신 빛이 스며나오는 모델 전지현을 통해 광고의 콘셉트를 시각화하였고, 이를 통해 제품을 보..

SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘새학기는 ZEM이 보장!’ 캠페인 TC1팀 황치훈 팀장, 이우영, 최선영 플래너 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 정명진, 이가은 꿀ZEM 새학기를 ZEM이 보장합니다! SK텔레콤 키즈 브랜드 ZEM이 코로나19로 아이들이 집에 머무르는 시간이 많아짐에 따라 생긴 부모들의 '불안'과 '부담'을 덜어주기 위해 2021년 새학기 캠페인을 진행했다. 이번 캠페인에서는 ZEM 네이밍을 쉽고 임팩트 있게 활용하여 ZEM이 있을 때와 없을 때의 극명한 차이를 보여주며 ZEM을 신학기 통합 솔루션으로 제안했다. 비대면 시대에 친구들과 ZEM있게 즐기는 ‘ZEM폰’, 공부도 ZEM있게 하는 ‘웅진스마트올 프로모션 구독상품’, 등하교도 안심하고 ZEM있게 하는 ‘ZEM앱’까지 총..

SK텔레콤 언택트 플랜$%$ SK텔레콤 언택트 플랜 캠페인 '언택트 데이트' 편 TC2팀 한화철 그룹장, 황재봉, 이하나, 박태원 플래너 CD 신재훈 / CW 류현욱, 한상균 / AD 이혜림, 양희수 우리 언택트 플랜으로 부담 없이 만나기로 약속~? '준독되다’, ‘준며들다’라는 신조어까지 만들어 낸, 영상을 끝까지 못보게 만드는 치명적인 보이스와 표정으로 폭발적인 인기를 얻고 있는 유튜브 대세남 '카페 사장 최준'. 개그맨 김해준을 기용한 언택트 플랜 바이럴 캠페인이 온에어 되었다. 이번 캠페인은 새로운 웃음에 목말라하는 MZ세대를 겨냥하여 최준의 매력포인트인 반존대(반말+존댓말)말투와 현실감 높은 느끼한 소개팅남의 연기를 통해 간편 주문, 빠른 배송의 T다이렉트샵의 혜택과 언택트 플랜의 무제한 5G ..

SK텔레콤$%$ SK텔레콤 언택트 플랜 캠페인 '최저가' 편, '무제한' 편 TC2팀 한화철 그룹장, 황재봉, 이하나, 박태원 플래너 CD 신재훈 / CW 류현욱, 한상균 / AD 이혜림, 양희수 T다이렉트샵 전용 온라인 요금제, 언택트 플랜 1인 가족 및 비대면 채널의 중요성이 강조되는 사회적 트렌드를 고려하여 새롭게 출시된 T다이렉트샵 전용 온라인 요금제, 언택트 플랜. 스마트폰을 통한 콘텐츠 소비가 지속적으로 증가함에 따라 앞으로 고객들이 보다 저렴한 요금으로 많은 5G 데이터 누릴 수 있도록 더 나은 통신 생활을 누릴 수 있게 하는 것이 SK텔레콤 언택트 플랜의 역할이었다. 이번 캠페인은 SK텔레콤 전속 모델 ‘김연아’를 모델로 하여 언택트 플랜의 강점인 ‘3만 원대로 즐기는 5G 요금제‘, ‘부..

SK텔레콤$%$ SK텔레콤 갤럭시S21 캠페인 TC1팀 황치훈 팀장, 이우영, 신광민, 박그림, 최선영 플래너 오늘 CD 오미정 / CW 김윤미, 김예린 / AD 박태방, 진해원, 홍서희 Galaxy S21의 능력으로, 나만의 V컬러링을 만들어보세요! 2021년의 첫 스마트폰 Galaxy S21의 캠페인이 론칭되었습니다. 기존 마케팅 구심점이었던 통신사별 전용 컬러가 출시되지 않는 상황에서 SK텔레콤만의 특별한 서비스인 ‘V컬러링’을 활용한 차별화된 캠페인을 제작했습니다. 이번 캠페인에서 GalaxyS21의 카메라 기능을 통해 다양하고 재미있는 V컬러링을 만드는 모습을 담았습니다. 멀리 숨어있는 연아를 찾을 수 있는 100배 줌을 이용한 , 앞뒤 동시 녹화 기능을 활용하여 박준규 부자의 붕어빵 면모를 담..

GC녹십자$%$ 비맥스 메타 캠페인 CV 3팀 최진혜 팀장, 장원영, 이윤경 플래너 88 CD 최재원 / CW 홍광선, 박성민 / AD 권혁민, 김세은, 이가영 비타민B는 역시 비맥스 메타 좀 아는 사람들의 고함량 비타민B인 비맥스 메타의 이번 캠페인은 어느새 비타민B 시장의 비교 기준이 된 위상을 어필하기 위해 비맥스 메타가 잘 나가는 이유를 담은 총 세 편으로 제작되었다. 편에서는 30초에 1개씩 판매되어 600% 성장한 비맥스 메타의 대세감을, 편에서는 머리부터 발끝까지 모든 피로를 한 번에 해결해 준다는 효능/효과를, 편에서는 대한민국의 피로를 해결 할 수 있다면 비맥스 메타처럼 만들어도 된다는 자신감을 강조하고 있다. 또한 브랜드 명인 비맥스, 카테고리인 비타민B를 쉽게 연상/연결 시킬 수 있는..

매일 바이오 알로에$%$ 매일 바이오 알로에 '내 몸을 지키는 힘' 편 CV5팀 황수연 팀장, 임채덕, 이수원 플래너 Label CD 우동수 / CW 홍현지, 이은하 / AD 권혜연, 이영승 ‘내 몸을 지키는 힘’이 중요한 시대니까, 매일 바이오 알로에 매일유업에서 매일 바이오 신제품인 알로에 요거트를 출시했다. 어느 때 보다 면역력이 중요한 시대인 만큼, '내 몸을 지키는 힘'이라는 컨셉 아래 특허받은 알로에를 듬뿍 넣어 아삭한 식감을 살렸다는 제품의 장점을 효과적으로 전달했다. 누구나 다 알 법한 유명한 광고의 키 카피였던 “먹지 말고 피부에 양보하라”는 문구를 비틀어 반전의 재미를 더했다. “이젠 양보하지 말고 맛있게 드세요”라는 메시지에 실제 광고모델이었던 성유리가 함께하여 소비자들에게 유쾌한 공..

SK텔레콤$%$ SK텔레콤 PASS 인증 캠페인 TC2팀 한화철 그룹장, 황재봉, 이하나, 박태원, 김가을 플래너 OMG CD 이은정 / CW 남정민, 정유원 / AD 정봉교, 이민주, 오은하 올해 연말정산부턴 공인인증서 대신 PASS! 21년 만에 공인인증서가 폐지되고 민간 인증서 시대가 왔다. 그동안 공인인증서 보안 프로그램 설치하랴, 재발급 받으랴, 길고 복잡한 비밀번호를 생각하랴 모든 국민들은 불편함을 감수하며 연말정산을 해왔었다. 이런 불편함을 해소해 줄 간편인증 서비스 PASS의 등장. 하지만, 소비자 입장에서 익숙한 공인인증서 대신 새로운 PASS를 사용할 이유가 없다는 것. 이를 해결하기 위해 PASS가 공인인증서만큼 권위있는 간편인증 서비스라는 인식을 심어주고자 했다. 공인인증서를 대체할..