동아제약$%$ 동아제약 박카스맛 젤리 : 신상 신맛 편 CI1팀 박주수 팀장, 조승헌, 김민철, 어수홍, 김남형 플래너 CD 임태윤 / CW 남정민, 권연수 / AD 진해원, 김해인 박카스맛 젤리의 신제품! [신맛] SONG광고를 통해 자매의 끼를 발산! 쫄깃하게 씹고 푸는 박카스맛 젤리에서 새콤달콤 신맛이 추가된 “박카스맛 젤리 신맛”신제품을 출시했다. 이번 캠페인에서도 박카스맛 젤리의 브랜드 자산이라고 할 수 있는 [현실자매] 중심으로 제작 되었다. 앞선 캠페인들이 젊은 타깃들의 공감을 자극하는 드라마타이즈 형식의 캠페인이었다면, 이번 캠페인은 신제품인만큼 중독성 있는 노래와 춤을 활용한 새로운 형식을 시도했다. 10대 젊은 타깃들이 소비하는 인기 컨텐츠들의 흐름과 함께 하면서도 [신맛]을 강조할 수..

11번가$%$ 11번가 ‘십일절 페스티벌’ 캠페인 CV6팀 김현정 팀장, 홍수정, 현재호, 유재영 플래너 독립문 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 대한민국에 허락된 유일한 페스티벌, 십일절 페스티벌 대한민국을 대표하는 쇼핑 축제로 자리잡은 ‘십일절 페스티벌’. 매해 11월 찾아오는 연례 행사지만 COVID19의 여파로 대규모 오프라인 행사가 자취를 감춘 2020년, 온국민 누구나 앱/웹을 통해 함께 즐길 수 있는 온택트 축제의 의미는 더욱 크다. 이번 광고에서는 쇼핑의 즐거움을 터지는 불꽃에 비유하여, 십일절 페스티벌을 온국민이 다같이 시끌벅적 즐기던 축제로 표현하여 그리운 대규모 축제를 간접적으로 느낄 수 있도록 했다. 또한, 축제 특유의 설렘과 유쾌한 분위기를 형성하는 B..

코웨이$%$ 코웨이 ‘아이콘 정수기’ 캠페인 CV1팀 이명숙 팀장, 이유진, 원형진, 양산성 플래너 Mark ECD 원준연 / CW 최주환, 김효진 / AD 엄지민, 박보령, 신은정 소비자들의 니즈를 모두 반영한 혁신의 결정체 2020년 9월 코웨이는 하나의 정수기에 주방에 필요한 모든 혁신을 담은 '아이콘 정수기'를 새롭게 선보였다. 제품 내 컴프레셔를 없애서 획기적으로 크기를 줄인 ‘공간의 혁신’, 정수기 최초로 영국 소음저감협회의 저소음을 인정받은 ‘소음의 혁신’, 상태를 스스로 진단하고 작동 이상 시 해결 방법을 음성으로 안내해주는 ‘편리의 혁신’, 고객 니즈에 맞춰 전문가 관리 또는 자가 관리 관리 방법을 선택할 수 있는 ‘관리의 혁신‘까지. 이 모든 혁신성이 소비자들에게 명확하게 전달될 수 있..

크릴56$%$ 크릴56 ‘인지질의 힘’ CI 2팀 강상욱 팀장, 김준수, 심수정, 유영규 플래너 KICK CD 선승희 / CW 김유진, 석윤형 / AD 나만수, 조유환 오메가3 흡수까지 생각한다면, ‘크릴56’ 펄세스 크릴56의 ‘인지질의 힘‘ 편이 온에어 되었다. 이번 광고는 핵심 메시지인 ‘크릴 오일 속 인지질 유무에 따른 오메가3 흡수력의 차이’를 실제 비교 실험을 통해 실증적으로 전달한 것이 특징이다. 키메시지를 낱말 퍼즐을 통해 절묘하게 연결하였고, 크릴 오일의 체내 흡수력을 직관적으로 전달하기 위해 인체 모형을 활용하는 등 시각적인 표현에서도 힘을 더했다. 이를 통해 소비자에게 일반 오메가3 대비 차별성 있는 ‘크릴 오일 속 인지질의 힘’을 각인시키고자 했다. 영상 바로 보기

통계청$%$ 통계청2020인구주택총조사 ‘국민대표로 말해주세요’편 CX 이기주 팀장, 정경서 플래너 ‘국민대표로 말해주세요‘ 5년마다 돌아오는 인구주택총조사가 돌아왔다. 통계 응답에 참여하는 것은 더 이상 귀찮은 일이 아니라 더 나아질 내일을 만들기 위한 표현의 기회임을 말하고자 했다. 고령자 대표, 꿀신혼 대표, 맞벌이 육아 대표 등 나와 닮은, 내 주변에 있을 법한 다양한 세대의 국민대표들이 라이브한 목소리로 원하는 삶을 이야기하며, 국민 한 명 한 명이 ‘국민대표’로써 목소리를 들려줄 것을 권유하였다. 배우 박서준과 아나운서 박선영은 신뢰감 있는 목소리로 메시지의 설득력을 더했다. 영상 바로 보기

아이더$%$ 아이더 20FW ‘NEW FORCE COMES’편 CP 이영실 팀장, 김새영, 구민정 플래너 CD 윤성아, 선승희 / CW 김유진,석윤형 / AD 이영승,조유환 NEW FORCE COMES 아웃도어 브랜드 의 20FW 신규 광고 캠페인이 온에어되었다. 보다 젊고 다이내믹한 브랜드로 진화하고 있는 아이더의 변화를 소비자들이 느낄 수 있도록 'NEW FORCE COMES'라는 메시지와 함께 역동적인 무드를 시각화하여 강렬하게 표현하였다. 다이내믹한 감각을 불어넣은 '후긴(HUGGIN) 플리스 자켓'을 착장한 새로운 모델 김우빈과 한소희는 카리스마 넘치는 독보적인 아우라를 발산하며 브랜드의 변화상을 더욱 더 매력적으로 전달하였다. 특히, 늑대를 제압하는 김우빈의 눈빛과 범접할 수 없는 분위기를 자..

SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘V 컬러링’ 론칭 캠페인 TC1팀 한화철 팀장, 김홍기, 김유신, 신광민, 박그림, 박태원 SUMMER CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 정명진, 이가은 (손흥민+서장훈 편) LABEL CD 우동수 / CW 권혜연, 홍현지 / AD 이영승, 이은하 (김연아+서장훈 편) 이제 링에서 보자! 내가 설정한 영상이 나에게 전화하는 상대방의 스마트폰 화면에 보여지는 국내 최초 신개념 동영상 컬러링 서비스, SK텔레콤 V 컬러링 론칭 캠페인이 온에어 되었다. 이번 캠페인은 신규 서비스에 대한 주목도 제고 및 실사용 유도를 위해 1,2차 캠페인으로 나누어 다양한 소재를 선보였다. 1차 캠페인에서는 월드클래스 손흥민과 국보급 센터 서장훈의 전화통화 상황을 재미있게 활용하여, V..

네네치킨$%$ 네네치킨 ‘넌 먹는다’편 AE 강상욱 팀장, 황치훈, 강희경, 김수언 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 ‘넌 먹는다, 네네청양마요치킨’ 네네치킨의 신메뉴 ‘청양마요치킨’ 런칭편이 온에어 되었다. ‘넌 먹는다’라는 도전적인 메시지를 필두로 이목을 집중시켰다. 또한 청양마요소스, 후라이드, 청양고추 토핑, 양파로 이루어진 이색적인 재료들의 향연이 만들어내는 풍미를 씨즐감 있게 설명해 청양마요치킨으로의 강력한 몰입을 유도했다. 이를 통해 소비자들이 청양마요치킨에 대한 맛을 궁금해하고 직접 경험해보고 싶게 만들었다. 영상 바로 보기

11번가$%$ 11번가 쇼핑으로 널리 이롭게하다 ‘우리의 쇼핑이 누군가의 희망이 되도록’편 CV 김현정 팀장, 홍수정, 현재호, 유재영 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 착한 마음이 모여 희망을 만드는 희망쇼핑 판매자와 구매자가 함께 기부에 참여할 수 있도록 하는 11번가의 희망쇼핑이 광고에 등장했다. 시의적절한 기부 품목을 도움이 필요한 분들에게 전달하는 희망쇼핑은 이번에는 마스크가 일상이 된 현상에 주목했다. 대부분 인지하지 못하지만, 입모양을 통해 대화 내용의 50%를 이해하는 청각장애인들은 마스크로 인해 일상생활에 지장을 받고 있다. 광고를 통해, 소리가 들리지 않게 되면 입 모양이 더욱 중요해진다는 사실을 일반인들도 쉽게 이해할 수 있도록 대비구조로 표현하였다..

11번가$%$ 11번가 쇼핑으로 널리 이롭게하다 ‘베스트셀러 이야기’편 CV 김현정 팀장, 홍수정, 현재호, 유재영 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 11번가 52만 셀러님들, 여러분 모두가 베스트셀러 입니다. 코로나로 일상의 풍경이 바뀌는 지금, 의 두 번째 ‘쇼널리(쇼핑으로 널리 이롭게 하다)‘ 캠페인 영상이 온에어됐다. 마스크 대란에 국민들이 마스크를 쓸 수 있도록 중국에 수출을 거부한 착한 셀러, 믿고 먹을 수 있는 견과제품 제조를 위해 본인만의 엄격한 기준을 지키는 깐깐한 셀러, 여러 재료를 직접 얼굴에 테스팅하며 제품을 개발하는 정직한 셀러의 이야기를 담았다. 그들의 숨은 노력과 신념을 조명하며, 흔히 가장 많은 팔린 책을 일컫는 ‘베스트 셀러’ 라는 단어를..