코웨이 AIS정수기$%$ 코웨이 AIS정수기 ‘1등이 만든 얼음정수기’편 CP 이명숙 팀장, 이유진, 원형진, 양산성 플래너 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 정명진, 이가은 얼음정수기의 절대기준을 세우다 2020년 6월 본격적인 무더위의 시작과 함께 각종 얼음정수기들이 쏟아져 나오고 있다. 정수기 시장의 1등 코웨이는 더욱 업그레이드된 신제품 AIS 정수기를 출시하여 시장 리더의 지위를 굳건하게 지키고자 했다. AIS정수기의 더 빨라진 제빙시간, 더 늘어난 제빙량, 더 깐깐해진 정수 항목이라는 업그레이드된 RTB를 기반으로 다양한 측면에서의 숫자 1을 확실하게 강조하여 1등 얼음정수기라는 점을 명확하게 전달했다. 영상 바로 보기 ▲ 코웨이 AIS정수기 ‘1등이 만든 얼음정수기’편

ADT캡스 캡스홈$%$ ADT캡스 캡스홈 ‘자녀안심 홈보안 생활’편 CP 한화철 팀장, 김홍기, 김유신, 신광민, 박그림 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이동진 / AD 이민지, 최광락 그렇게 안심하지 말고 캡스홈으로 안심하세요! 40년간 대한민국 기업체와 공공기관의 안전을 지켜온 ADT캡스가 이제 우리 가족의 안전까지 지켜줄 홈보안 서비스 ‘캡스홈’을 론칭했다. 1인 가구가 증가하고 또 맞벌이 부부가 증가하면서 아이들이 혼자 집에 있는 시간이 늘어남에 따라 주거 보안 문제가 큰 걱정거리가 되고 있는 가운데, 월 18,750원으로 쉽게 누릴 수 있는 캡스홈을 소개했다. 기존 보안 광고들과는 다르게 위협 소구를 사용하지 않고, 가벼워서 거부감 없이 즐길 수 있으면서도 충분히 타깃의 공감을 얻을 수 있..

SK텔레콤 갤럭시A퀀텀$%$ SK텔레콤 갤럭시A퀀텀 캠페인 'T아이디'편 / 'SK Pay'편 / '이니셜'편 CP 이송재 팀장, 조소형, 김가을 플래너 ECD 이은정 / CW 김준호, 정유원 / AD 정봉교, 이민주, 오은하 갤럭시A퀀텀, 안심을 심다 세계 최초 양자 보안 5G 스마트폰인 SK텔레콤 ‘갤럭시A퀀텀‘이 출시되면서 양자 보안 기술이 구체적으로 적용된 Use Case를 재미있게 풀어낸 T아이디편/ SK pay편/ 이니셜편 광고가 온에어 되었다. 일상 속에서 보안이 위협 당하는 순간에 대처하는 모습들을 보여주고, 결국 갤럭시A퀀텀을 사용하는 것이 올바른 솔루션이라는 메시지를 전달하였다. 감각적인 색감과 모델들의 톡톡 튀는 연기로 눈을 사로잡고자 했다. 영상 바로 보기 ▲ SK텔레콤 갤럭시A퀀텀..

SK텔레콤 갤럭시A퀀텀$%$ SK텔레콤 갤럭시A퀀텀 캠페인 'QRNG칩'편 CP 이송재 팀장, 조소형, 김가을 플래너 ECD 이은정 / CW 김준호, 정유원 / AD 정봉교, 이민주, 오은하 갤럭시A퀀텀, 안심을 심다 세계 최초 양자 보안 5G 스마트폰인 SK텔레콤 ‘갤럭시A퀀텀‘이 출시되면서, 양자 보안 기술을 이해하기 쉽게 설명하는 QRNG칩편 광고가 온에어 되었다. 누구도 풀기 어려운 양자 기술이 갤럭시A퀀텀에 적용되었음을 이야기하며 SK텔레콤의 구체적인 서비스에 적용된 모습을 이해하기 쉬운 비주얼로 표현하였다. 또 앞으로 무궁무진한 서비스에 적용될 SK텔레콤 양자 보안 기술의 우월성과 '세계 최초' 양자 보안 스마트폰으로 우리나라를 대표하는 K-보안의 자부심까지 담았다. 영상 바로 보기 ▲ SK텔..

SK텔레콤 갤럭시A퀀텀$%$ SK텔레콤 갤럭시A퀀텀 캠페인 '본'편 CP 이송재 팀장, 조소형, 김가을 플래너 CD 오미정 / CW 김예린, 류현욱 / AD 박태방, 홍서희 갤럭시A퀀텀, 안심을 심다 세계 최초 양자 보안 5G 스마트폰인 SK텔레콤 ‘갤럭시A퀀텀‘이 출시되면서, 혁신적인 보안의 시작을 알리는 광고가 온에어 되었다. 본편 광고에서는 SK텔레콤의 모델 김연아 씨가 ‘가짜 연아‘와 ‘진짜 연아‘로 등장했고, 엄마 역할의 모델과 케미를 보여주며 재미를 더했다. ‘가짜 연아‘로 표현된 일상 속 보안의 위협을 갤럭시A퀀텀이 제거해 준다는 메시지를 전하며 퀀텀폰의 존재감을 알렸다. 영상 바로 보기 ▲ SK텔레콤 갤럭시A퀀텀 캠페인 '본'편

SK텔레콤 갤럭시A퀀텀$%$ SK텔레콤 갤럭시A퀀텀 캠페인 '런칭'편 CP 이송재 팀장, 조소형, 김가을 플래너 CD 오미정 / CW 김예린, 류현욱 / AD 박태방, 홍서희 갤럭시A퀀텀, 안심을 심다 세계 최초 양자 보안 5G 스마트폰인 SK텔레콤 ‘갤럭시A퀀텀‘이 출시되면서, 혁신적인 보안의 시작을 알리는 런칭편 광고가 온에어 되었다. 런칭편 광고에서는 어렵고 복잡한 양자 암호 기술을 임팩트 있게 전달했다. 모델 김연아 씨의 홍채 인식에서부터, 원을 중심으로 펼쳐지는 비주얼을 통해 보안 기술이 적용된 SK텔레콤의 서비스를 이해하기 쉽게 알리고자 했다. 갤럭시A퀀텀의 포인트인 퀀텀칩이 폰에 심기는 장면 또한 웅장한 비주얼로 보여주어 새로운 퀀텀폰의 탄생에 대한 기대감을 고조시켰다. 영상 바로 보기 ▲ ..

한국오츠카제약 우르오스 스킨워시$%$ 한국오츠카제약 우르오스 스킨워시 ‘싹’편 CP 우경석 팀장, 남혁우, 김준성, 감경민 플래너 CD 엄선철 / CW 허지웅 / AD 권위서, 유새봄 남자는 미끌거리는 거 아니야 초여름 더위가 시작되는 6월, 시원한 신규 광고 캠페인이 온에어 되었다. 남성 전용 워시 시장의 리딩 브랜드로서 우르오스 스킨워시만이 할 수 있는 자신감 있는 표현법으로 미끈거림 없는 USP를 ‘싹’ 한 마디로 임팩트 있게 표현했다. 또 발음이 유사한 LMFAO의 ‘Shots’를 BGM으로 리드미컬한 편집을 통해 소비자의 시각과 청각을 사로잡고, 스토리 중심이었던 기존 광고와 다른 톤 앤 매너로 브랜드에 신선한 변화를 주고자 했다. 영상 바로 보기 ▲ 한국오츠카제약 우르오스 스킨워시 ‘싹’편

드림어스컴퍼니 FLO$%$ 드림어스컴퍼니 FLO(플로) ‘취향대로 듣는 시대’편 CP 이영실 팀장, 구민정, 문동민 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이동진 / AD 이민지,최광락 정해진대로 듣는 시대에서 취향대로 듣는 시대로 취향 존중 음악 플랫폼 의 신규 광고 캠페인이 온에어 되었다. 친근하면서도 트렌디한 남자 ‘크러쉬‘를 모델로 내세운 이번 ‘취향대로’ 캠페인은 FLO가 5월 새로 도입한 ‘내 취향 MIX’기능을 중심으로 FLO어디서든 취향대로 음악을 감상하는 새로운 경험을 제공하기 위한 취지로 기획되었다. 전체적인 컨셉은 작년 이사하기에 이어 서비스를 보다 더 쉽고 재미있게 보여주기 위해 의인화 기법을 차용하였다. 크러쉬의 공연 순서가 FLO 이용자인 ‘민지씨‘의 취향에 따라 계속 변경되어 당..

팔도 비락식혜$%$ 팔도 비락식혜 ‘한잔해’편 CC 김현정 팀장, 박찬석, 윤수미 플래너 CD 우동수 / CW 이은하, 홍현지, 정유원 / AD 권혁민, 최수정 팔도 비락식혜, 한잔식혜! 대한민국 대표 식혜 ‘팔도 비락식혜’의 신규 광고가 온에어 되었다. 식혜가 옛날 음식이라는 편견을 깨고 다양한 상황에서 즐겁게 마실 수 있는 음료임을 강조하기 위해 ‘식혜’ 단어를 활용, ‘휴식혜’ ‘간식혜’ ‘씩씩혜‘ 등 재치 있는 말로 식혜의 신선함을 전했다. 실제로 광고 아이디어에서 출발해 패키징도 새로워졌다. 소비자들이 자신들의 상황에 맞게 재미있는 아이디어로 채워 넣을 수 있도록 빈칸 식혜 캔이 출시되었다. 식혜의 새로운 모습을 위해 올해 열풍을 맞이한 트로트도 함께 했다. 트로트 신동 ‘조명섭‘과 함께 한 이..

하나금융그룹$%$ 하나금융그룹 ‘엄마의 졸업식’편 CP 송영준 팀장, 이지연, 권진욱 플래너 CD 우동수 / CW 이은하, 홍현지 / AD 권혁민, 최수정 발달장애인의 졸업이 끝이 아닌 새로운 시작이 되도록 발달장애인과 그 부모에게 ‘졸업식’은 어떤 의미일까? 이번 캠페인은 누구나 공감할 수 있는 ‘졸업’을 모티브로, 발달장애인의 취업은 결국 부모들의 불안과 돌봄 부담으로부터의 졸업이라는 새로운 관점을 제시해 발달장애인 일자리 문제에 대한 대중적 관심을 환기하고자 했다. 특히 실화를 바탕으로 한 스토리텔링, 발달장애인 자녀를 둔 엄마들의 인터뷰, 실제 하나금융그룹의 지원으로 취업에 성공한 발달장애인들의 일하는 모습을 통해 캠페인의 리얼리티와 진정성을 더했다. 발달장애인 강점 기반 직무를 개발하고 일자리를..