REPORT/CASE STUDY (155) 썸네일형 리스트형 한국관광공사 #LoveforDMZ 글로벌 캠페인 한국관광공사의 글로벌 캠페인은 한국관광브랜드 ‘Imagine Your Korea’의 인지도 제고와 새로운 관광자산 개발을 위해 전세계 소비자들을 대상으로 다양한 방식으로 진행되어왔습니다. 글로벌 캠페인을 성공시키기 위해서 가장 중요한 것은 바로 글로벌 소비자들이 주목할 수 있는 이슈를 개발하는 것인데요. 저희 BX1팀은 2018년 하반기를 대표할 캠페인 진행을 위해 바로 ‘유일무이한 땅, DMZ’에 집중했습니다. 전세계에서 오로지 한국관광만이 다룰 수 있는 유일한 소재, DMZ 한반도 종전선언을 앞두고 통일된 한국의 가능성이 조금씩 가시화되면서, 전세계의 이목은 DMZ에 쏠리고 있었습니다. 이에 DMZ 관광이 하반기 관광 마케팅분야 최대의 이슈로 부각되고 있는 상황에서 관련된 기관, 지자체, 기업들의 활.. 2018 서울 관광 해외 디지털 통합 마케팅 <SWEET SEOUL> 전시 프로모션 얼마 전 중국 상하이를 여행하고 온 친구에게 “중국 어땠어?”라고 묻자, “상하이는 중국이 아니야. 그냥 상하이야!”라는 답이 돌아왔다. 상하이 특유의 라이프스타일, 문화가 있다는 함의였다. SWEET SEOUL @일본 도쿄 다이칸야마 T-site 가든갤러리 ┃ 2018. 11. 3 ~ 11. 4 어떤 도시나 장소가 라이프스타일이나 특정 문화의 상징이 되는 곳들이 있습니다. 서울의 홍대, 성수동, 이태원, 강남역이라고 하면 우리는 각기 다른 무언가를 연상하게 됩니다. 저희 CVP 1팀이 서울 관광을 알리는 연간 캠페인 중 하나의 과업으로 일본에서 진행하고자 하는 프로모션의 기획도 여기에서 시작되었습니다. ‘어디서 할 것인가?’ ‘어디서’에는 그 장소를 찾는 사람, 즉 우리가 어떤 커뮤니케이션 활동을 해야.. SPC 삼립호빵 <겨울은 따뜻하다> 캠페인 SPC 삼립호빵 광고캠페인 제작 현장 엿보기 광고 ‘기술자’들의 고군분투로 탄생한 대표 겨울 시즌 광고를 비하인드 영상 스토리로 만나 보세요! - 비하인드 영상 바로보기 ▲2018 SPC 삼립호빵 광고촬영현장 비하인드 - 광고 영상 바로보기 ▲삼립호빵 ‘겨울은 따뜻하다' 편 A LONG YOUTUBE ▲삼립호빵 ‘겨울은 따뜻하다' 편 30B ▲삼립호빵 ‘겨울은 따뜻하다' 편 30A 11번가 십일절 페스티벌 캠페인 대한민국의 모든 열일한 나에게 십일절에 선물을! 올 해로 3년을 맞이한 11번가의 최대 쇼핑명절 십일절. 2018년은 단순히 저렴한 가격, 최대 할인율로 회자 되지 않고 소비자가 주축이 되어 모두가 즐기는 쇼핑 축제가 되기 위해 기존과는 다른 캠페인을 고안해 내는데 모두가 집중하였습니다. 다행히 지난 2년간의 지속적인 캠페인을 통해 11번가의 십일절을 인지하는 고객들도 점차 많아 지고 있던 상황이었지만, 단순히 인지만하고 넘어가서는 온전한 성공이라 할 수 없었습니다. 그래서 올해 캠페인은 고객들이 캠페인에 보다 적극적으로 공감하고 쇼핑으로까지 이어질 수 있을 때, 그리고 나아가 올해 한 번으로 끝나는 게 아니라 내년, 내후년의 십일절에도 도움이 될 수 있는 캠페인이 필요한 시점이었습니다. 영상광고와 소셜.. SK텔레콤 ‘0순위여행’ 캠페인 세상이 원하는 1순위? 오직 내가 0순위! SK텔레콤 ‘0순위여행’ 캠페인 20대의 나로서기를 응원하는 SK텔레콤의 ‘진정성’ ‘진정성’이란 커뮤니케이션의 가장 강력한 무기이기도 하지만 때론 의례적인 표현으로 느껴질 때도 있는 것 같습니다. 컬처브랜드 ‘0(Young)’을 새롭게 런칭 하면서 SK텔레콤이 1020 세대에게 전하고자 했던 메시지도 바로 ‘진정성’이었는데요. 단순히 모바일 환경에서뿐만 아니라 그들의 라이프 속에서 그들의 고민을 진정으로 이해하고, 나누기 위한 (정말 너무나) 깊은 고민이 있었습니다. 고심 끝에 태어난 ‘0순위여행’의 과정을 소개합니다. ▲(좌측) 80여명의 자유여행 참가자와 일반인 100명이 함께한 발대식 현장 ｜ (우측) 코칭여행 인플루언서 김충재씨 강연 모습 ‘대학생 여행.. 카카오뱅크 신규 브랜딩 캠페인 런칭 , , , 등 “같은 것을 다르게” 브랜딩 캠페인의 신규 광고 4편 온에어 캠페인 개요 11월 10일, 카카오뱅크의 신규 캠페인이 온에어되었다. 이번 신규 캠페인은 각 편 별로 상품과 서비스가 등장하긴 하지만 기존 금융권 광고와는 다르게 접근했다. 카카오뱅크만의 차별적인 브랜드 이미지를 만들기 위해 상품과 서비스의 장점을 설명하거나 자랑하는 기존의 방식은 피했다. 압축적인 대사와 독특한 분위기, 개성있는 색감, 컷 전환이 없는 특이함으로 카카오뱅크만의 컬러를 느끼게 만드는 광고를 제작했다. 카피 또한 최소화했다. “광고 볼 시간에”라는 메시지에 이어 상품 및 서비스 명을 수식어 없이 연결하며 은행을 조금 더 쉽고 편하게 만들어 준 카카오뱅크의 가치를 심플하게 전한다. 기존 금융권 광고에서는 못 봤던 형식.. SK하이닉스 M15 반도체공장 준공식 ‘함께 여는 미래, 새로운 도전’ - 의미 있는 기업의 행보를 공유했던 SK 하이닉스 M15 반도체공장 준공식 축구장 9개 규모의 연면적, 아파트 30층 높이, 건설인력 약 230만명, 공사에 투입된 레미콘 10만대. 지난 10월 4일 청주테크노폴리스에서 준공식을 진행한 SK하이닉스 M15 반도체공장의 이야기입니다. 저희 SM C&C 광고사업부문 컨버전스플래닝 1팀은 프로젝트의 대행사로, 단순한 준공식 행사를 넘어 기업과 지역사회, 기업과 일자리 등 사회적 문제 해결에 앞장서는 기업 이미지를 효과적으로 전달함을 목표로 삼았습니다. 이를 위해 슬로건에서부터 ‘함께’라는 단어를 가장 앞에 강조하고, 키비주얼에서도 상생의 의미를 담아 반도체 부품인 원형의 웨이퍼와 지구를 겹쳐 표현하는 등 행사의 모든 부분을 .. 한국수력원자력 <Everyday Good Energy>캠페인 ▶종합에너지기업 한수원이 힘이 되는 에너지를 드립니다 한국수력원자력은 발전기업으로 대한민국 전기 발전량의 약 30%를 생산해오며 국가 에너지의 근간을 이루어왔습니다. 한수원이라고 하면 이름에서처럼 수력과 원자력만을 떠올리기 쉬운데 사실은 수력, 원자력뿐 아니라 변화하는 에너지 환경에 따라 풍력, 태양광 발전 등 신·재생 에너지 발전 사업으로 영역을 확장하고 있지요. 우리는 이렇게 생산된 에너지를 일상적으로 매일 사용하고 있지만 너무 익숙한 탓인지 그 존재를 인식하기란 쉽지 않습니다. 한수원은 종합에너지기업으로서의 기업 정체성을 국민들에게 알리고 소통할 수 있는 방법이 필요했고 그 해답을 타깃들과의 공감 속에서 찾고자 했습니다. 우리가 찾은 연결고리는 ‘에너지’였습니다. 누구나 때론 긍정적으로, 때론 무모.. 이전 1 ··· 8 9 10 11 12 13 14 ··· 20 다음
