광고사례 (136) 썸네일형 리스트형 한국관광공사 <평화의 가상철로> 탄생의 순간 지난 1월 진행된 한국관광공사 2018 글로벌 캠페인 러브포DMZ(#LoveforDMZ)’ 의 마지막 여정인 '평화의 가상철로(New Lane towards Peace)'가 임진강 평화누리공원 독개다리에서 구현됐습니다. 평화의 가상철로는 #LoveforDMZ 캠페인에 참가한 190개국 57,889명이 DMZ관광의 염원을 담아 보내준 손가락 하트 사진과 소망의 메시지를 미디어 아트 형태로 표현되었습니다. 전시는 옛 객차를 구현한 미디어 트레인을 지나 전쟁으로 끊어진 남북의 철로가 수많은 메시지들로 연결되도록 구현한 독개다리 위 공간으로 이어졌습니다. 임진강 독개다리는 과거 임진강의 남과 북을 이었던 유일한 통로로 한국전쟁 때 폭격으로 파괴된 모습이 그대로 남아있는 몇 안되는 지역으로, 독개다리 앞에는 녹슨.. 글로벌원마켓 KB증권$%$ KB증권 ‘글로벌원마켓’편 CP 이명숙 팀장, 원형진, 이현기 플래너 CD 유미영 / CW 이상규, 육근혜 / AD 정명진, 이가은 불편했던 해외주식을 국내주식처럼 쉽고 편하게! 국민의 평생 투자 파트너 KB증권의 해외주식 원화 거래 서비스 신규광고 캠페인이 온에어 되었다. 기존 KB증권의 모델로서 전문성과 대중적인 친근함을 두루 갖춘 이승기와 함께한 이번 광고는, 기존 해외주식 거래에 대한 장벽을 확 낮춘 ‘글로벌원마켓’만의 장점을 매력적으로 보여준다. 후반부의 3D 글로벌 도시 미니어처 장면은 손 안에서 간편하고 쉽게 만나는 다양한 해외국가들의 주식거래를 크리에이티브적으로 구현한 것이다. 또한 해외주식 거래의 주요국인 미국, 중국, 일본 각 랜드마크 역시 광고를 돋보이게 만든다. 멋진 .. 깨끗함의 시작과 끝 코웨이$%$ 코웨이 깨끗함의 시작과 끝 캠페인 종합편 CP 김주미 플래너, 정숙현 플래너 CD 윤성아, 선승희 / CW 김유진 / AD 박태방 / AP 박아름, 조재행, 서지현 깨끗함을 만드는 건 필터, 지키는 건 케어 오랜 시간 청정가전 업계의 선두자리를 지켜온 코웨이가 [깨끗함의 시작과 끝]이라는 새로운 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인에서는 청정가전의 선택 기준이 디자인, 가격, 부가기능이 아니라 깨끗함을 만들고 지키는 필터와 케어가 되어야 한다는 메시지를 전달한다. 종합편에서는 거대한 타이포 안에 청정함을 연상시키는 다양한 이미지를 담아 코웨이가 추구하는 깨끗함이 직관적으로 느껴지도록 했다. 또한 필터부터 케어까지 깨끗함의 시작과 끝을 책임지겠다는 코웨이의 다짐에 배우 공유의 목소리가 더해지면서 메.. 카카오뱅크 모임통장 함께 쓰고 같이 보는 카카오뱅크 모임통장 여러 명의 사람들이 친목과 여행 등을 목적으로, 돈을 함께 모을 수 있는 모임통장 상품. 하지만 기존 은행들의 모임 회비용 상품들은 특별할 것 없이 비슷한 기능들만 있어, 총무와 회원 모두를 만족시키지 못했죠. 그래서 카카오뱅크는 총무뿐 아니라, 회원들까지 모두 잔액과 입출금 현황을 확인할 수 있고, 카카오톡으로 빠르고 쉽게 친구를 초대할 수 있는 등 새롭고 편리한 모임통장을 출시가 되었습니다. 저희 CP10팀은 카카오뱅크 모임통장의 많은 특징들을 다양한 관계와 그들의 역할에 따라, 공감 가는 상황을 통해 소개하는 캠페인을 기획하게 되었습니다. 카카오뱅크 모임통장 광고 캠페인, 어떤 차별화 를 기획했나? ‘유즈(Use) 케이스 영상 제작’이라는 광고주 OT로 시작.. 한국관광공사 #LoveforDMZ 글로벌 캠페인 한국관광공사의 글로벌 캠페인은 한국관광브랜드 ‘Imagine Your Korea’의 인지도 제고와 새로운 관광자산 개발을 위해 전세계 소비자들을 대상으로 다양한 방식으로 진행되어왔습니다. 글로벌 캠페인을 성공시키기 위해서 가장 중요한 것은 바로 글로벌 소비자들이 주목할 수 있는 이슈를 개발하는 것인데요. 저희 BX1팀은 2018년 하반기를 대표할 캠페인 진행을 위해 바로 ‘유일무이한 땅, DMZ’에 집중했습니다. 전세계에서 오로지 한국관광만이 다룰 수 있는 유일한 소재, DMZ 한반도 종전선언을 앞두고 통일된 한국의 가능성이 조금씩 가시화되면서, 전세계의 이목은 DMZ에 쏠리고 있었습니다. 이에 DMZ 관광이 하반기 관광 마케팅분야 최대의 이슈로 부각되고 있는 상황에서 관련된 기관, 지자체, 기업들의 활.. 2019년을 주도할 밀레니얼-Z세대 트렌드 키워드5 전화 받는 모양을 흉내 내어 보라 하면, 손바닥을 귀에 가져다 댈 만큼 태어날 때부터 모바일 세상을 살았고, ‘반모, 마상, 비담, 상스치콤’ 등 뜻을 가늠하기 조차 어려운 언어를 일상의 언어로 사용하는 그들. 97년 IMF 사태는 영화로 처음 보았고, 가장 다니고 싶어 하는 직장으로 ‘삼성’이 아닌 유튜버들의 소속사이자 컨텐츠 제작사인 ‘MCN회사’를 꼽는다고 하죠. 또 저성장 시대에 맞게 '소확행', '워라밸'로 소신 있는 행복 전략을 세우기도 하는 그들. ‘밀레니얼-Z세대(이하 MZ세대)’들이 몰려 오기 시작했습니다. 언어만큼이나 가치관도, 취향도 너무 다른 MZ세대. 자신들만의 생태계와 소비 트렌드를 개척하고 소신있게 취향을 표현하는 MZ세대의 주목할 만한 트렌드를 다섯 가지 키워드로 함께 정리해.. 새해인사 대한항공$%$ 대한항공 ‘새해인사’편 CP 강상욱 팀장, 황치훈, 김준수, 이우영, 심수정 플래너 CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이재원, 이보현 ‘새해엔 당신의 웃음소리도 함께 올라갔으면 - 2019년 1월 대한항공 올림’ 의 신규 광고가 온에어 되었다. 대한항공은 2018년 한 해 동안 많은 사랑을 해 준 고객에 대한 감사의 마음을 담아 고객의 행복을 기원하는 마음을 전하기 위해 ‘새해인사편＇을 선보였다. 맑고 환한 아이들의 웃음소리처럼 고객들의 웃음소리도 하늘 높이 올라가기를 바라는 염원과 황금빛 일출 배경으로 비상하는 대한항공 항공기를 통해 모두들 한층 더 풍요로워 졌으면 하는 바람을 담았다. 특히, ‘올림’이라는 단어 하나만으로 고객을 대하는 겸손한 태도와 항공사로써의 정체성을 모.. 제 11회 SM C&C Talk '생각의 꽃 피우기' 후기 SM C&C Talk는 SM C&C 광고사업부문에서 분기별로 진행하는 강연프로그램입니다. 광고기획부터 아트, 카피까지 실제 광고 업무에 대해 도란도란 이야기를 나누는 짧은 멘토링, 신입사원들의 광고회사 입사 전후 이야기, 실무진들의 현업에서 느끼는 내용 등을 담은 강연을 진행했습니다. 이런 다양한 주제를 바탕으로 예비광고인들과 소통하는 자리로 자리매김해 왔는데요. 한파를 뚫고 진행된 11번째 SM C&C Talk에는 어떤 이야기들이 있었을까요? 11번째 SM C&C Talk 는 ‘생각의 꽃 피우기＇를 주제로 진행 되었습니다.1부는 남경아 플래너(CP, 기획)의 저출산고령사회위원회, ‘저출산 인식 개선 캠페인’ 을 웹 드라마 로 풀어낸 케이스 스터디로 시작됐습니다. 이번 캠페인은 우리사회의 저출산 문제를 .. 이전 1 2 3 4 ··· 17 다음
