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임영웅

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영웅은 하나 하나은행 ‘영웅은 하나’ 캠페인 캠페인 2그룹 3팀 이지연, 김대근, 김하리, 권진욱, 김지영 88 CD 최재원 / CW 최인진, 도민영 / AD 권혁민, 김지현, 구본주 믿을 수 있는 자산관리의 영웅은 하나! 2024년 하나은행의 브랜드 포지셔닝 목표는 ‘자산관리의 명가’로 거듭나는 것이었다. 대개 사람들은 ‘자산관리’를 고액 자산가만 받을 수 있다는 인식을 가지고 있고, 자산관리에 대한 문턱이 높다고 생각한다. 이러한 인식 개선을 위해 하나은행은 남녀노소를 불문하고 대중적 파급력을 보유하고 특히, 자산관리에 관심이 높은 40대 이상 세대에 강한 팬덤을 형성하고 있는 가수 ‘임영웅’을 모델로 발탁했다. 임영웅이 음악에 전념할 수 있는 이유에 대한 메시지를 통해 하나은행의 자산관리 서비스를 진중하고 세련..
영웅은 하나 글. Campaign 2그룹 3팀 권진욱 ‘자산관리 잘하는 은행’ 어느 은행이 떠오르시나요? 이번 캠페인에서 하나은행의 브랜드 포지셔닝 목표는 위 질문을 접한 다수의 손님이 ‘하나은행’ 이라고 답하도록 만드는 것이었습니다. 하나은행은 실제 2005년 국내 시중은행 최초로 ‘대한민국 최우수 PB(Private Bank)’에 선정된 이래 통산 19회 수상의 영예를 기록할 만큼 명실상부한 자산관리의 명가인데요. 하지만 은행을 이용하는 대부분의 손님은 ‘자산관리는 자산이 많은 사람들의 이야기일 뿐, 내가 이용하는 서비스가 아니다’라는 인식 때문에 실제 자산관리 서비스에 대한 관심도, 경험도 매우 낮은 것을 확인할 수 있었습니다. 하나은행이 보유한 자산관리 실체와 손님들 인식 사이에 존재하는 갭(Gap)을 해소할..
디카페인 라떼 매일유업 바리스타룰스$%$ 매일유업 바리스타룰스 '디카페인 라떼'편 CP 임정욱 팀장, 신의철, 임채덕, 이수원 플래너 CD 우동수 / CW 홍현지, 이은하, / AD 권혁민, 양희수, 최수정 당신이 커피에 기대하는 그 맛.있다 룰을 지켜 만들어 더 맛있는 커피, 바리스타룰스의 신규 광고가 온에어 되었다. 커피 본연의 맛과 다양한 제품의 플레이버, 두 가지 의미를 모두 강조한 ‘그 맛.있다’라는 카피를 통해 소비자들에게 바리스타룰스의 맛을 상상할 수 있도록 하는데 집중했다. 새롭게 출시되는 세 가지 제품의 맛을 저마다 다른 모델들의 특징에 비유한 영상 시리즈를 통해, 맛에 대한 호기심을 불러일으켰다. 그 중 '디카페인 라떼 편'은 카페인을 덜어내고도 원두의 풍미는 유지한 제품의 특징을 임영웅의 담백하지만..

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