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SM C&C 광고사업부문

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우리는 지금도 미래를 짓고 있습니다 대우건설 '우리는 지금도 미래를 짓고 있습니다' 캠페인 CV2팀 최진혜, 장원영, 정겨운, 홍하영 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은, 강주희, 이진호 대우건설, 반세기에 걸친 경험과 성공으로 앞으로의 미래를 건설하다 주택, 건축, 토목 그리고 플랜트 사업까지 대한민국 건설 사업의 한 축을 견인해 온 대우건설이 미래 성장에 대한 비전을 담은 기업 PR 캠페인을 새롭게 런칭했다. 사업성과나 규모로 파악해왔던 기업가치 평가기준이 미래 성장가치까지 확장되고 있는 점을 반영하는 데 중점을 뒀다. 대우건설의 ‘미래지향적 DNA’를 표현하기 위해 수개월간의 3D 작업을 통해 LED 해저터널, 친환경 풍력발전 사업, 도심항공 모빌리티(UAM) 플랫폼과 같은 미래사업 소재를 리얼하게 구현했다. 현실처..
[오늘의 유튜브] 누구나 유튜브 하는 시대 백종원 대표가 유튜브를 시작했다. 다양한 방송을 통해 파급력을 행사하던 것에서 개인 미디어를 통해 다시 한 번 그 영향력을 입증하고 있다. 또 아이돌 멤버들도 속속 자신의 채널을 개설하고 있다. 엑소 백현(백현 Baekhyun·180만명), 소녀시대 태연(탱구TV·95만명), 에이핑크 보미(뽐뽐뽐·72만명), 아이콘 송윤형(송슐랭 가이드·25만명) 등 강력한 팬덤을 가진 이들은 순식간에 많은 구독자를 확보한다. 이들의 콘텐츠도 다양하다. 팀 활동 중 보여줄 수 없는 커버곡이나 무대와는 다른 일상생활을 보여주며 새로운 덕질 채널이 되기도 한다. 때로는 여느 유튜버들처럼 명확한 콘셉트를 정해 채널을 운영하는 모습을 보여주기도 한다. 강동원은 유튜브를 기반으로 하는 미디어 모노튜브를 통해 헐리우드 도전기와 L..
매일매일 빵터지는 초특가 야놀자 – 초특가 정신 캠페인 춤과 노래를 넘어선 새롭고 신선한 방식의 초특가 야놀자로! 지난 해 중독적인 후크송과 따라하기 쉬운 놀춤으로 캠페인을 성공으로 이끌었던 야놀자가 대박 캠페인 다음 캠페인은 잘되기 어렵다는 징크스를 깨고 초대박 캠페인으로 돌아왔습니다. 그것도 전혀 다른 새롭고 신선한 모습으로 말이죠! " 타깃들 사이에서 캠페인이 자발적으로 바이럴되려면 춤과 노래가 아닌 무엇이어야 할까요? " 이것이 이번 캠페인의 가장 큰 고민이였습니다. 캠페인의 성공, 재미만을 쫓다 본말이 전도된 경우를 흔히 봅니다. 춤도 노래도, 감동도 재미도 좋지만, 야놀자는 이번엔 단순히 컨텐츠의 재미가 아니라 야놀자의 실체, 독보적 초특가 혜택에 집중할 수 있는 캠페인, 초특가, 그 자체가 바이럴될 수 있는 캠페인을 만드는데 초점을 맞췄습니다. ..
더 나은 나를 위해, 애플워치 지난 6개월 간, 매일 아침 빼먹지 않는 루틴이 있다. 바로 ‘애플워치’를 차는 것이다. 단시간에 그 무엇보다 애정 하게 된 이 작은 물건은 내가 깨어있는 동안 하루 종일 붙어있으며, 잔소리를 늘어놓고, 시시각각 변하는 내가 몰랐던 나의 모습을 알게 해준다. 이 애플워치가 내게 미친 영향은 작은 크기와는 달리 정말 어마어마한데... 그 영향을 살짝 말해보자면, 하나. 운동에 1도 관심 없던 내가 운동을 좋아하게 됐다. 수영, 러닝을 시작 했고 점점 더 움직이는 것이 좋아지고 있다. 둘. 일주일에 3번 이상 음주를 즐기던 내가 술을 멀리하게 됐다. 하루 활동량을 채우지 못하거나 다음날 운동 스케줄을 생각하면 마시고 싶지 않다. 셋. 쉬는 날은 무조건 밖으로! 나가게 됐다. 활동량을 채우기 위해 나가지 못하..
소방관 동아제약 박카스$%$ 동아제약 박카스 ‘시작은 피로회복부터’ 캠페인 CP 김승환 팀장, 이재우, 이유정 플래너 CD 김무진 / CW 이동진 / AD 최광락 ‘풀 것 많은 세상, 박카스로 피로부터 풀고 가세요’ 일상 속 공감 가는 이야기를 통해 국민들을 위로하고 응원해 온 동아제약 박카스의 신규 TV광고 캠페인 ‘시작은 피로회복부터‘ [소방관]편이 7월 5일 온에어되었다. 이번 광고에서는 우리가 알고 있는 여러 사회적 문제들 중 소비자들의 보편적 공감대를 이끌어내고 최근 사회적으로 조명되고 있는 이슈를 소재화 하고자 했다. 이러한 과정 중 대한민국 소방관들이 제대로 식사를 할 여유 없이 바쁜 근무 환경 속에서 사회를 향한 헌신을 하고 있음을 발견하게 되었고, 그런 이들에게 응원과 감사를 전하는 내용으로 광..
끊임없이 새로움을 찾는다는 것 올해로 35주년을 맞는 장수 캠페인의 숙명, 그것은 끊임없이 새로움을 찾는 작업이라는 것. 올해로 우리강산푸르게푸르게 캠페인이 35주년을 맞았습니다. 늘 소재는 '숲', 그 한 가지지만 캠페인 시기마다 시대상을 반영하기 위해 노력하는 캠페인인 만큼 올해 역시 소재를 선정하는데 고민이 많았습니다. __________________현재 이슈는 무엇인가? _____________ 우리가 대안을 줄 수 있는가? _____소비자의 공감을 얻을 수 있는 내용인가? 이 물음들에 대한 답은 우리가 살고 있는 환경. 캠페인의 오랜 역사만큼이나 우리가 살고 있는 도시 환경에도 많은 변화가 있었기 때문이기도 했습니다. 아침마다 미세먼지 수치를 확인하는 것이 일상이 되고, 매년 여름 최고 기온을 경신하며 치솟는 폭염으로 도시..
초특가 야놀자 오션월드 야놀자$%$ 야놀자 ‘초특가 야놀자 오션월드’편 CP 송영준 팀장, 허지은, 박혜미 플래너 CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이보현, 황인환 DP 추하나, 육선미, 박현우 플래너 ‘제작비를 아껴 초특가로!’ 놀이 문화를 선도하는 여가 플랫폼 의 신규 광고 캠페인이 라이브 됐다. 1차로 공개된 영상은 오션월드, 히든클리프 호텔&네이쳐, 풀빌라 펜션 총 3편으로, 일명 육잘또(육성재 잘생긴 또라이)로 불리는 육성재의 발랄하고 유쾌한 매력과 상상치 못한 반전 포인트를 엿볼 수 있다. 오션월드 인 줄 알았는데 동네 미끄럼틀에서 소리를 지르며 내려오는 육성재의 모습을 통해 반전 매력과 공감 포인트 모두를 선사하며 ＇로케이션 비용을 아껴 고객에게 초특가로 제공한다＇는 메시지를 강력하게 소구한다. 실제로..
나쁜 엄마 하나금융그룹$%$ 하나금융그룹 ‘나쁜 엄마’편 CP 박주수 팀장, 송영준, 이지연 ECD 윤성아 / CD 우동수 / AD 권혁민, 최수정 / CW 정유원 세상에 는 없습니다, 가 있을 뿐입니다 워킹맘이라면 누구나 겪었을 ‘아이를 두고 일하러 나온 나는 나쁜 엄마’라는 죄책감. 하나금융그룹의 보육지원사업인 ‘전국 어린이집 100호 건립 프로젝트’를 소재로 한 이번 캠페인은 일하는 엄마들이 그런 죄책감을 절대 가질 필요가 없다는 공감과 응원의 메시지를 전한다. 아이들이 생각하는 ‘좋은 엄마’는, 바로 ‘우리 엄마’다. 엄마는 아이에게 잘못한 것들만 자꾸 떠올리지만, 아이들은 좋은 것만 기억하고 ‘우리 엄마가 최고’라고 말해 준다는 것. 워킹맘은 ‘나쁜 엄마’가 아니라 조금 ‘바쁜 엄마’일 뿐이다. 그리고 아..

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