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SMC&C광고사업부문

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V 컬러링 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘V 컬러링’ 론칭 캠페인 TC1팀 한화철 팀장, 김홍기, 김유신, 신광민, 박그림, 박태원 SUMMER CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 정명진, 이가은 (손흥민+서장훈 편) LABEL CD 우동수 / CW 권혜연, 홍현지 / AD 이영승, 이은하 (김연아+서장훈 편) 이제 링에서 보자! 내가 설정한 영상이 나에게 전화하는 상대방의 스마트폰 화면에 보여지는 국내 최초 신개념 동영상 컬러링 서비스, SK텔레콤 V 컬러링 론칭 캠페인이 온에어 되었다. 이번 캠페인은 신규 서비스에 대한 주목도 제고 및 실사용 유도를 위해 1,2차 캠페인으로 나누어 다양한 소재를 선보였다. 1차 캠페인에서는 월드클래스 손흥민과 국보급 센터 서장훈의 전화통화 상황을 재미있게 활용하여, V..
넌 먹는다 네네치킨$%$ 네네치킨 ‘넌 먹는다’편 AE 강상욱 팀장, 황치훈, 강희경, 김수언 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 ‘넌 먹는다, 네네청양마요치킨’ 네네치킨의 신메뉴 ‘청양마요치킨’ 런칭편이 온에어 되었다. ‘넌 먹는다’라는 도전적인 메시지를 필두로 이목을 집중시켰다. 또한 청양마요소스, 후라이드, 청양고추 토핑, 양파로 이루어진 이색적인 재료들의 향연이 만들어내는 풍미를 씨즐감 있게 설명해 청양마요치킨으로의 강력한 몰입을 유도했다. 이를 통해 소비자들이 청양마요치킨에 대한 맛을 궁금해하고 직접 경험해보고 싶게 만들었다. 영상 바로 보기
우리의 쇼핑이 누군가의 희망이 되도록 11번가$%$ 11번가 쇼핑으로 널리 이롭게하다 ‘우리의 쇼핑이 누군가의 희망이 되도록’편 CV 김현정 팀장, 홍수정, 현재호, 유재영 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 착한 마음이 모여 희망을 만드는 희망쇼핑 판매자와 구매자가 함께 기부에 참여할 수 있도록 하는 11번가의 희망쇼핑이 광고에 등장했다. 시의적절한 기부 품목을 도움이 필요한 분들에게 전달하는 희망쇼핑은 이번에는 마스크가 일상이 된 현상에 주목했다. 대부분 인지하지 못하지만, 입모양을 통해 대화 내용의 50%를 이해하는 청각장애인들은 마스크로 인해 일상생활에 지장을 받고 있다. 광고를 통해, 소리가 들리지 않게 되면 입 모양이 더욱 중요해진다는 사실을 일반인들도 쉽게 이해할 수 있도록 대비구조로 표현하였다..
베스트셀러 이야기 11번가$%$ 11번가 쇼핑으로 널리 이롭게하다 ‘베스트셀러 이야기’편 CV 김현정 팀장, 홍수정, 현재호, 유재영 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 11번가 52만 셀러님들, 여러분 모두가 베스트셀러 입니다. 코로나로 일상의 풍경이 바뀌는 지금, 의 두 번째 ‘쇼널리(쇼핑으로 널리 이롭게 하다)‘ 캠페인 영상이 온에어됐다. 마스크 대란에 국민들이 마스크를 쓸 수 있도록 중국에 수출을 거부한 착한 셀러, 믿고 먹을 수 있는 견과제품 제조를 위해 본인만의 엄격한 기준을 지키는 깐깐한 셀러, 여러 재료를 직접 얼굴에 테스팅하며 제품을 개발하는 정직한 셀러의 이야기를 담았다. 그들의 숨은 노력과 신념을 조명하며, 흔히 가장 많은 팔린 책을 일컫는 ‘베스트 셀러’ 라는 단어를..
이 광고를 보면 ‘넌 먹는다’ 포장부터 특별한 치킨, 네네치킨이 새로운 메뉴 청양마요치킨 을 출시했습니다. 바삭한 후라이드 치킨 위에 아삭한 양파와 매콤한 청양마요소스를 곁들여먹는 중독성 있는 메뉴입니다. 모든 신메뉴 런칭 캠페인이 그렇겠지만 이번 네네 청양마요치킨 런칭 캠페인은 제품 그 자체를 주인공으로 만들겠다는 의도로 제작이 되었습니다. 왜냐하면 청양마요치킨은 모델이나 BGM 같은 부수적인 요소들이 필요하지 않을 정도의 특별함 을 가지고 있었기 때문입니다. 청양마요치킨은 제품 개발 단계에서부터 특별한 스토리 를 가지고 있습니다. 바로 4개월간 진행되었던 테스트 판매에 대한 이야기입니다. 네네치킨은 출시 전 일부 매장에서 실제 소비자를 대상으로 신메뉴를 판매하고 리얼한 평가를 통해 정식 출시를 결정하는 단계를 거칩니다. 청양마요치..
소비자 검증 완료 네네치킨$%$ 혜인식품 네네치킨 ‘소비자 검증 완료’편 AE 강상욱 팀장, 황치훈, 강희경, 김수언 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 ‘소비자 검증 완료, 네네청양마요치킨’ 네네치킨에서 9월부터 출시한 비장의 신메뉴, 의 신규 광고 캠페인이 온에어 되었다. 은 실제로 4개월 간 일부 매장에서 테스트 판매를 거쳐 정식 출시를 결정한 스토리가 있는 메뉴로 이를 광고의 핵심 아이디어로 소비자들의 기대감을 높이고자 하였다. ‘소비자 검증 완료’ 라는 키카피와 이를 영화 예고편 형식으로 구성하여 신메뉴에 대한 기대감을 제고하고, 강력한 씨즐컷을 통해 청양마요치킨의 맛에 대한 궁금증을 유발하고자 하였다. 영상 바로 보기 ▲ 혜인식품 네네치킨 ‘소비자 검증 완료’편
Lovely B tv SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘Lovely B tv’ 캠페인 CP 김현정 팀장, 박찬석, 윤수미 CD 엄선철 / CW 신재훈, 허지웅, 최주환 / AD 장녕하, 권위서, 유새봄 보면 볼수록 Lovely B tv SK브로드밴드의 B tv의 신규 광고, ‘Lovely B tv’ 캠페인이 온에어 되었다. 이번 캠페인의 핵심 아이디어는 콘텐츠와 서비스의 ‘의인화’ 다. 고객 지향적인 마인드로 새로워진 B tv 셋톱박스 속을 하나의 공간으로 정의하고 그 안에서 어떤 모습으로 고객을 바라보고 일하는지 표현하고자 했다. 콘텐츠를 보는 시간보다 무엇을 볼지 결정하는 시간이 더 많아진 고객들에겐 의인화된 인기 콘텐츠들이 카테고리별로 모여 보기 쉽게 줄 서있고, 할아버지가 침침한 눈을 비비며 앉은 TV앞에선 스탭들이..
B tv ZEM 키즈 SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘B tv ZEM 키즈’ 캠페인 CP 김현정, 박찬석, 윤수미 CD 최재원 / CW 홍광선, 박성민 / AD 김세은, 이가영 TV 앞에 아이를 방치하는 ‘잠깐만이’ SK브로드밴드 B tv의 신규 광고, ‘ZEM키즈’ 캠페인이 온에어 되었다. 재택근무로, 밀린 집안일로 어쩔 수 없이 아이를 TV에 맡겨야 하는 부모들이 공감할 수 있는 소재로, B tv를 통해 아이를 방치했다는 죄책감 대신 되려 영어부터 초등교육까지 체계적인 학습 관리를 당할(?) 수 있다는 위트 있는 메시지를 전달한다. 공익광고 형식을 모티브로, 심각하고 부정적인 분위기로 시작하지만 아이에게 도움이 되는 긍정적인 메시지를 전달하는 반전으로 광고의 몰입감과 신뢰감을 준다. 아역배우의 능청스러운 표정 연기까지..

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