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SMC&C광고사업부문

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롱비치 블루 던킨$%$ 던킨 ‘롱비치블루’편 CD 한성욱 / CW 채용준, 한재필, 이은송 / AD 장녕하 여름은 던킨 아.아.로 더 오싹하게! 여름을 맞아 던킨이 새로운 커피 블렌드 ‘롱비치 블루’ 광고를 온에어 했다. 이번 광고는 ‘아이스 커피가 맛있는 블렌딩으로 더 오싹하게’라는 콘셉트로, 공포 영화 주인공들과 이종격투기 선수 김동현이 함께 코믹하게 그려냈다. 강한 듯 보이지만 공포 캐릭터들에 놀라는 김동현의 모습과 함께 아이스 아메리카노의 줄임말인 ‘아.아’를 의성어와 감탄사로 활용하며 시원하게 즐기는 아이스 아메리카노의 매력을 즐겁게 각인시킨다. 영상 바로보기 ▲던킨 ‘롱비치블루’편 (full ver.)
도시숲 유한킴벌리$%$ 유한킴벌리 우리강산푸르게푸르게 캠페인 ‘도시숲’편 CP 엄한영 팀장, 박여진 플래너 CD 정지원 / CW 최지은 / AD 조유진 ‘기다려지는 날은 숲에서 옵니다’ 올해로 우리강산푸르게푸르게 캠페인이 35주년을 맞이하였다. 장수 캠페인인 만큼 매해 어떻게 새로움을 줄 수 있을까 고민해 왔으며, 올해는 그 새로움을 나무의 ‘숨겨진 시간’에서 찾았다. 우리에게 늘 익숙한 낮 동안의 나무가 아닌 밤 시간에 나무가 하는 일. 도심 속 이제는 우리에게 익숙한 나무들은 밤에도 쉬지 않고 주변보다 차가운 몸으로 여름철 뜨거운 도심의 열을 내려 아침을 맞는 우리에게 시원한 공기를 마련해 주고 있었다. 밤에 열일하는 나무를 의인화하는 컨셉이었기에, 밤새도록 나무의 움직임을 집중 촬영하고 화려한 무빙과 판타..
No.118 2019년 7월호
No.115 2019년 4월호
함께 할 수 없는 것을 함께 하도록! 낯선 조합 크리에이티브 함께할 수 없는 것들을 함께 하도록! 같은 카테고리 안의 수 많은 것들 사이에 섞여 있더라도 빛나는 존재감을 가지는 묘한 조합의 물건들. 소재, 색상, 형태 그 중 무엇이든, 그 조합이나 사용이 의외성을 주는 제품들은 참 재미있습니다. 광고 캠페인 또한 마찬가지죠. 이러한 의외의 조합의 것들을 마주치게 되면 어떤 때는 뒤통수를 탁 맞는 느낌이 들기도 하고, 아…하는 탄식 뒤에 웃음이 나기도 합니다. 어떤 식으로든 자극을 받게 됩니다. 이런 게 결국 창의적인 것이 아닐까라는 생각을 합니다. "큰 것과 작은 것. 화려한 것과 소박한 것. 단순한 것과 복잡한 것. 밝은 것과 어두운 것." 함께할 수 없는 것들을 함께 하도록 만들었던, 묘한 조합의 해외 광고 캠페인들의 크리에이티브를 살펴 보았습니다. Volks..
광고회사 주니어들의 생각은? 광고회사 TMI: '너니까 알려주는 건데' SM C&C Talk는 SM C&C 광고사업부문에서 분기별로 진행하는 강연 프로그램입니다. 광고기획부터 아트, 카피까지 실제 광고 업무에 대해 도란도란 이야기를 나누는 짧은 멘토링, 신입사원들의 광고회사 입사 전후 이야기, 실무진들의 현업에서 느끼는 내용 등을 담은 강연을 진행했습니다. 이런 다양한 주제를 바탕으로 예비 광고인들과 소통하는 자리로 자리매김해 왔는데요. 올해 2019년 첫, SM C&C Talk이 지난 3월 29일 금요일에 열렸습니다. 올해 첫 SM C&C Talk는 '너니까 알려주는 건데'라는 주제로 진행을 했습니다. 사실 이번 Talk를 준비하면서 여러 주제들이 있었지만!...^^ 예비 광고인들이 많이 궁금해 할 '신입사원'들의 이야기를 듣는 시간으로 구성해 보았습니다. 주니어급 광고인..
언박싱 아이더 퀀텀 $%$ 아이더 퀀텀 ‘언박싱’편 CP 이영실 팀장, 김새영, 구민정 플래너 CD 윤성아,우동수 / CW 정유원/ AD 권혁민 첫걸음부터 압도적, 아이더 퀀텀 아이더의 새로운 워킹화 ‘퀀텀’의 광고 캠페인이 온에어 되었다. ‘퀀텀’은 궁극의 쿠셔닝을 자랑하는 붐(BOOM) 뿐만 아니라, 방수 기능이 뛰어난 고어텍스, 우수한 신축성으로 편안한 착용감을 제공하는 에어니트, 그리고 피팅감을 조절할 수 있는 보아까지 적용된 고기능성 신발이다. 이렇게 장점이 많은 ‘퀀텀’을 어떻게 소비자에게 제대로, 그것도 거부감없이 전달할 수 있을까? 이번 캠페인에서는 모델 박보검을 유튜브 크리에이터로 변신시켜, 요즘 유행하는 ‘언박싱(Unboxing, 개봉기)’ 컨셉을 차용해 퀀텀의 기능을 상세하면서도 재미있게 전..
소셜 VR SK 텔레콤 $%$ SK텔레콤 ‘소셜VR’편 CP 한화철 팀장, 김유신, 신광민, 박그림 플래너 CD 최재원 / CW 홍광선 / AD 이가영, 김세은 초시대의 응원생활, 준비 되셨습니까? SK텔레콤이 만들어갈 새로운 시대, 초시대에는 어떤 생활이 가능해질까? 2019 프로야구 개막시즌에 맞춰 SK텔레콤은 5GX기술로 가상현실에서 함께 야구를 즐기는 소셜VR 서비스를 선보였다. 이제는 꼭 야구장에 가지 않더라도 가상현실에서 친구들과 함께 생생하게 경기를 즐기고 응원하는 '초시대의 응원생활'이 열린 것. 이번 캠페인은 여태껏 그 누구도 경험해본 적 없기에 다소 생소할 수 있는 5GX 신기술을, 야구팬들이라면 공감할만한 리얼한 상황을 활용하여 이해하기 쉽고 재미있게 전달하였다. 야구장이 너무 멀거나, 집이 편..

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