sm c&c (156) 썸네일형 리스트형 Outdoor Ballet Project K2 하이킹타이즈$%$ K2 하이킹타이즈 ‘Outdoor Ballet Project’편 CP 박주수 팀장, 송영준, 김민철 CD 임태윤 / CW 이승철, 권연수 / AD 진상훈 ‘Outdoor Ballet Project’ 아름다운 실루엣과 극한을 넘나드는 역동성. K2가 새로 선보이는 여성등산팬츠 하이킹타이즈의 특징이다. 하지만 아름다운 실루엣과 극한의 역동성은 마치 동전의 앞뒷면 처럼 동시에 보여주기 어려운데다, [등산]이라는 개념에 녹이기에 많은 제약을 가지고 있다. 그러나 평소 아웃도어의 경계에 제약을 두지 않는 K2는 그 경계를 우주까지 확장시킨 플라이하이크 NO GRAVITY 편에 이어 이번에도 등산이 아닌 새로운 곳으로 시선을 돌렸다. 가장 가볍고 / 가장 높이 뛰며 / 한계를 뛰어넘는 유연성.. 함께 할 수 없는 것을 함께 하도록! 낯선 조합 크리에이티브 함께할 수 없는 것들을 함께 하도록! 같은 카테고리 안의 수 많은 것들 사이에 섞여 있더라도 빛나는 존재감을 가지는 묘한 조합의 물건들. 소재, 색상, 형태 그 중 무엇이든, 그 조합이나 사용이 의외성을 주는 제품들은 참 재미있습니다. 광고 캠페인 또한 마찬가지죠. 이러한 의외의 조합의 것들을 마주치게 되면 어떤 때는 뒤통수를 탁 맞는 느낌이 들기도 하고, 아…하는 탄식 뒤에 웃음이 나기도 합니다. 어떤 식으로든 자극을 받게 됩니다. 이런 게 결국 창의적인 것이 아닐까라는 생각을 합니다. "큰 것과 작은 것. 화려한 것과 소박한 것. 단순한 것과 복잡한 것. 밝은 것과 어두운 것." 함께할 수 없는 것들을 함께 하도록 만들었던, 묘한 조합의 해외 광고 캠페인들의 크리에이티브를 살펴 보았습니다. Volks.. 하스스톤X던킨, 이 얼마나 위대한 만남인가 "이 얼마나 위대한 만남인가" 세계 최고의 게임 기업인 블리자드 ‘하스스톤’과 세계 최고의 커피&도넛 브랜드인 ‘던킨’이 만난다니! 두 최고가 만난다는 사실만으로도 분명 떠들썩 하겠지요. 하지만 이 만남에 관심 없는 고객분들도 분명 있을 터, 저희는 이런 고객들까지 ‘함께 즐길 수 있는 캠페인’을 만들고 싶었습니다. 캠페인 컨셉을 뽑아내는 과정은 생각보다 쉽지 않았습니다. 각 분야에서 독보적인 위치에 있는 두 브랜드지만 '콜라보레이션의 의미를 어떻게 풀어야 하는가'는 또 다른 문제였으니까요. 돌크리트가 되어 하스스톤을 열심히 플레이 해보기도 하고 던킨을 아주아주 맛있게 먹어보기도 하며 고민하던 도중 팀 저녁을 먹던 족발집에서 ‘이 콜라보를 위해 지구에 온 우주인’ 컨셉이 탄생했습니다. 2018년 TVCF.. 아웃도어를 다르게 보는 시선 아웃도어의 또 다른 페르소나(Persona) 얼마 전 넷플릭스의 단편영화 “페르소나”가 개봉했습니다. 배우 이지은의 한없이 순수한 모습부터 농염한 성인의 모습까지, 네 명의 감독이 페르소나 이지은을 각기 다른 시선으로 총 4편의 시리즈로 풀어냈습니다. 이렇듯 하나의 대상을 바라본다 할지라도 조금 더 다른 각도, 남다른 시선으로 보려 한다면 기존에는 보지 못했던 새로운 모습들을 발견할 수 있습니다. 창의적인 발상이 필요한 업무에서 주로 사용되던 [다른 시각으로 관찰하기]라는 발상법은 의외로 현 아웃도어 시장에 필요한 새로운 접근법입니다. 약 4.8조원의 대규모 시장인 아웃도어 시장은 동일한 기능, 유사한 디자인의 제품이 수 없이 출시되며 유행을 선도하기도 하고 또 쉽게 도태되기도 하죠. 그래서일까 지금까지.. SM C&C, <국민이 선택한 좋은 광고상> 3년 연속 TV부문 ‘대상’ 수상 지난 3월 26일, 한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 ‘제 27회 국민이 선택한 좋은 광고상’ 시상식이 열렸습니다. 여의도 전국경제인연합회(전경련) 컨퍼런스센터에서 행사가 진행되었는데요, SM C&C가 ‘3년 연속’ 최고상인 TV부문 대상과 좋은 광고상 2개 부문을 수상 하였다는 소식을 듣고 시상식 현장을 직접! 다녀왔습니다. 올해 27회를 맞이하는 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’은 국민들의 온라인 추천을 받은 광고와 출품작들을 대상으로예심과 100명의 국민 심사단 현장 투표 심사 그리고 소비자 관련 학회 및 단체로 구성된 심사단의 최종 심사를 거쳐 TV, 온라인, 인쇄, OOH, 라디오 부문에서 수상작을 선발했습니다. 쟁쟁했던 광고들 속에서 소비자의 마음을 끌었던 SM C&C의 크리에이티.. 퇴근하고 뭐하지? 주52시간이 바꾼 '하비슈머' 라이프 여가시간, 어떻게 보내고 계십니까? 주 52시간 근무제가 시행된 지도 벌써 9개월이 흘렀습니다. 많은 직장인들의 퇴근시간이 예전보다 빨라지고, 직장 외에서 보내는 시간이 증가하고 있습니다. Work & Life Balance, 이른바 워라밸이 한층 가까워진 요즘, 당신의 여가시간은 어떠신가요? 여가시간이 길어진 한국인의 삶은 어떻게 달라지고 있을까요? 이번 데이터 트렌드 원고에서는 주 52시간 시행으로 인해 달라진 직장인의 생활을 통해 워라밸에 대해 들여다보도록 하겠습니다. 워라밸로 늘어난 여가활동 먼저, 일과 삶의 균형, 워라밸과 얼마나 가깝게 지내고 계신가요? 소셜 분석 플랫폼을 통해 주 52시간 근무제 시행 전과 후의 ‘워라밸’에 대한 언급을 분석한 결과, 주 52시간 근무제 시행 후인 최근 9개월.. 소셜 VR SK 텔레콤 $%$ SK텔레콤 ‘소셜VR’편 CP 한화철 팀장, 김유신, 신광민, 박그림 플래너 CD 최재원 / CW 홍광선 / AD 이가영, 김세은 초시대의 응원생활, 준비 되셨습니까? SK텔레콤이 만들어갈 새로운 시대, 초시대에는 어떤 생활이 가능해질까? 2019 프로야구 개막시즌에 맞춰 SK텔레콤은 5GX기술로 가상현실에서 함께 야구를 즐기는 소셜VR 서비스를 선보였다. 이제는 꼭 야구장에 가지 않더라도 가상현실에서 친구들과 함께 생생하게 경기를 즐기고 응원하는 '초시대의 응원생활'이 열린 것. 이번 캠페인은 여태껏 그 누구도 경험해본 적 없기에 다소 생소할 수 있는 5GX 신기술을, 야구팬들이라면 공감할만한 리얼한 상황을 활용하여 이해하기 쉽고 재미있게 전달하였다. 야구장이 너무 멀거나, 집이 편.. No.114 2019년 3월호 이전 1 ··· 7 8 9 10 11 12 13 ··· 20 다음
