sm c&c (156) 썸네일형 리스트형 2018 '추석선물세트' 배스킨라빈스$%$ 배스킨라빈스 ‘왕의 선물 2’ 편 CD 한성욱 / CW 신은정, 이은송 / AD 한송이 ‘추석에는 역시 배스킨라빈스 선물세트’ 배스킨라빈스의 추석이 돌아왔다. 지난 해 추석, 배스킨라빈스 매장을 방문한 왕의 행차로 큰 인기를 끌었던 ‘왕의 선물 2편’이 온에어 되었다. 이번 캠페인은 궁에 도착한 택배기사가 왕을 만나는 컨셉으로, 조선 왕실의 엄숙함 속에 매년 같은 추석 선물이 오가는 현실을 풍자한다. 대중이 알만 한 추석선물들을 모두 거부하는 왕, 엄숙해진 분위기 속 배스킨라빈스가 능청스럽게 해결책을 던진다. 추석에는 역시 배스킨라빈스 선물세트 라는 메시지를 다시 한 번 각인시키는 캠페인이다. - 영상 바로보기 개편한 11번가 휴대폰샵 11번가 휴대폰샵$%$ 11번가 휴대폰샵 ‘개편한 11번가 휴대폰샵’편 CP 김현정 팀장, 강희경, 한승우 플래너 CD 김무진 / CW 정모아, 이동진 / AD 이민지, 최광락, 한상균 ‘개편한 11번가 휴대폰샵’ 대한민국 대표 쇼핑 포털 에서 신규 서비스 휴대폰샵의 광고 캠페인이 온에어 되었다. ’1980년대에서 뛰쳐나온 것 같은 남녀’ 안영미와 이용진을 모델로 내세운 이번 광고는 YT를 대상으로 최신 폰을 사는 최신 서비스를 오히려 역으로 레트로하게 전달하는 역발상을 시도했다. 특히, 이용진의 색소폰 연주와 안영미의 복고 댄스는 세대를 불문하고 누구나 빵 터질 수 있을만한 코믹함을 불러 일으킨다. ‘쉽고 간편하게 개편한 휴대폰샵‘ 이라는 심플한 메시지와 돌출도 있는 크리에이티브의 조합이 얼마나 강력한.. 광고, ‘융합의 DNA’를 리드하라. 광고사업본부 ‘Convergence 본부’ 신설 광고 산업계의 변화를 주도하고 있는 SM C&C 광고사업부문이 새롭게 Convergence 본부를 출범했습니다. 문화와 콘텐츠의 영향력을 광고와 융합할 수 있는 광고회사, 커뮤니케이션의 패러다임을 선도하는 독창적인 광고 전문가 집단으로의 지향점을 밝힌 Convergence 본부 홍준화 본부장님과 이야기를 나눠 보았습니다. *** Q. 그간 광고 업계에서 어떤 길을 걸어 오셨는지 궁금합니다. A. 광고를 24년간 해오고 있습니다. 1995년 금강기획 공채로 시작해 20년을 종합 광고대행사에서 근무하고 4년 가량을 디지털 관련 대행사에서 일했습니다. 가장 최근에는 독일계 광고 에이전시의 대표로 있었습니다. 그 와중에 SM엔터테인먼트그룹(이하 SM)과 광고 산업에 대한 생각들을 공유하다 Convergence,.. No.107 2018년 8월호 T플랜 심플요금제 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘T플랜 심플요금제’편CP 한화철 팀장, 김유신, 박그림, 장원영, 신광민 플래너CD 최재원 / CW 홍광선, 여혜란 / AD 김세은 요금제 선택이 어렵지 않도록 새로고칩니다 고객을 위해 요금제를 새롭게 고쳐야 한다면 뭐부터 바꿔야 했을까? 요금제 선택이 더 이상 복잡하고 어렵지 않도록, 역대급으로 심플하게 확 바뀐 요금제, T플랜이 탄생했다. SK텔레콤의 새로운 요금제 T플랜의 가장 큰 특징은 고객의 데이터 사용량과 패턴에 따라 요금제를 심플하게 5가지로 정리했다는 것. 심플해진 요금제만큼 이번 광고 역시 심플하고 자연스럽게 ‘광고촬영현장’을 있는 그대로 보여주는 컨셉으로 눈길을 끈다. 촬영장 백스테이지에서 벌어지는 모델들의 리얼한 대화를 통해 새로운 요금제를 쉽고 재밌게 전.. 카카오뱅크 신규 캠페인 ‘같은 것을 다르게’ 런칭 편, 편 신규 광고 온에어 캠페인 개요 카카오뱅크의 신규 캠페인이 8월 10일 온에어 되었습니다. 이번 캠페인은 지난 해 7월 말 런칭 이후 1년 만에 선보이는 캠페인으로, 카카오뱅크가 만들어 온 은행 생활의 변화를 겸손하지만 자신감 있게 표현했습니다. 런칭 캠페인에서는 기존 은행과 ‘같지만 다른’ 카카오뱅크의 은행으로서의 정체성을 처음으로 소개했다면, 이번 캠페인은 카카오뱅크의 존재를 보여주는 것에서 한 발 더 나아가 카카오뱅크가 그 동안 보여준 철학과 정신, 그리고 비전을 영상에 담았습니다. 은행이 꼭 갖춰야 할 상품과 서비스는 안정적으로 제공하되, 은행에 대한 고정관념에 끊임없이 물음을 제기하고, 은행을 새롭게 바꿔 온 카카오뱅크의 혁신적인 모습을 “같은 것을 다르게”라는 함축적인 메시지로 표현했습.. 이제는 제로웨이스트 라이프가 대세 제로웨이스트 라이프 (Zero Waste Life) , 들어보셨나요? 생소한 이 단어는 작년부터 등장한 새로운 라이프스타일을 의미하는 단어입니다. 버즈 볼륨이 낮기는 하지만, 작년부터 꾸준히 언급되었던 이 단어는 지난 4월부터 급증하기 시작했습니다. 4월에는 플라스틱 재활용 쓰레기 대란 사건이 있었죠. 이제 어떤 단어인지 느낌이 오시나요? 킨포크, 미니멀 라이프를 선호하는 사람들을 중심으로 조금씩 퍼져가는 제로웨이스트는 말 그대로 쓰레기 없는 삶을 지향하는 생활방식입니다. 아직 한국에서는 생소한 단어이지만, 글로벌 트렌드로 자리잡고 있는 꽤 스타일리시한 단어랍니다. 이를 입증하듯 인스타그램에서 영어로 된 #zerowaste 관련 공개 게시물이 170만 건을 훌쩍 넘었다는 사실. 글로벌 트렌드로 자리하게 .. 최고의 승진 동아제약 박카스$%$ 동아제약 박카스 ‘최고의 승진’편CP 김승환 팀장, 황수연, 이재우, 문동민 플래너CD 이광수 / CW 이승철, 손영훈 / AD 임태윤, 정지원, 진상훈, 조유진 아빠가 되는게 최고의 승진! 피로회복제 동아제약 박카스의 신규광고 캠페인이 온에어되었다. 상반기 ‘엄마편’으로 육아맘들의 마음을 대변하며 큰 호응을 이끌어냈던 박카스는 이번엔 육아에 동참하는 아빠에게 강렬한 메시지를 던진다. 밤 거리를 다소 복잡한 표정으로 걷는 아빠가 주인공으로 등장하고 “대리가 됐을 때도, 과장이 됐을 때도 이렇게까지 어깨가 무겁지 않았다"라는 멘트가 나온다. 놀이공원에서 아이를 목마 태우는 장면으로 반전감을 주며 “아빠가 된다는 건 최고의 승진”이라는 대사를 통해 육아에 적극적으로 동참하는 아빠의 모습.. 이전 1 ··· 11 12 13 14 15 16 17 ··· 20 다음