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다시, 함께 참좋은여행$%$ 2021 참좋은여행 TV 광고 '다시, 함께’ 캠페인 CP3팀 김현정 팀장, 정병준, 윤수미, 변제니 Mark ECD 원준연 / CW 윤주현 ‘다시, 함께’ 참좋은여행 위드 코로나가 시작되는 시기에 맞춰 다시 여행을 준비하는 소비자를 겨냥해 참좋은여행이 새 광고 캠페인을 공개했다. 이전과 같은 대규모 패키지 여행 보다는 여전히 안전을 최우선으로 하며 지인과 함께하는 소규모 여행이 대세를 이룰 전망이다. 따라서 이번 캠페인은 ‘다시 시작되는 여행은, 함께 떠나는 여행으로’라는 콘셉트 아래, 함께하는 여행의 기쁨을 담았다. 소중한 사람들과 함께했던 여행에 대한 그리움을 극대화하고자 과거 여행에서 친구, 가족, 연인과 함께 여행했던 행복한 순간을 인스타그램 피드와 여행 티켓 형식으로 표현했다...
착한 것, 예쁜 것, 완벽한 것 글. PR1팀 장다인 플래너 SM C&C CELEBRAND _ 새로나왔! 소녀시대 유리의 10대의 뮤즈 배우 수현의 이플루언서 김희철의 까지. SM C&C 셀럽브랜드 [신상 3종] 전격 출시 / 우리가 좋아하는 셀럽이 직접 자신의 취향과 취미를 반영한 최애 관심분야의 상품을 깐깐한 눈높이로 기획하고 디자인하는 바로 그 제품, CELEBRAND / 단순히 마케팅을 위한 광고모델이 아니라 셀럽이 실제 생활에서 좋아하던 것들, 또 직접 사용해 실사용자의 USP를 담아 만든 SM C&C 광고사업부문의 ‘셀럽브랜드 CELEBRAND’가 지난 4월 19일 본격적인 론칭을 알리고 판매를 시작했습니다. 출시하자 마자 네이버 스토어, 네이버TV채널에서 너무나 핫한 '잇템'으로 등극해버린 신상 3종 제품을 지금 소개해 드..
피자헛 블랙알리오 스테이크 캠페인 피자헛$%$ 피자헛 블랙알리오 스테이크 캠페인 CV6팀 김현정 팀장, 박찬석, 송효민, 윤수미 플래너 Purple CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이보현, 최수정, 황인환 피자헛에서 새피자가 나왔음을 알리오~🍕🎵 피자헛에서 피자에 최초로 적용한 ‘블랙알리오’ 소스와 신제품 이름을 소비자들이 쉽게 기억하고 따라 부를 수 있도록 언어유희를 적극 활용한 캠페인을 론칭했다. 지금까지 피자 광고는 대부분 빅모델이 등장해 맛있게 피자를 먹는 것이 공식과도 같았다. 이를 탈피하는 첫번째 시도인 빅모델이 등장하지 않는 피자헛만의 새로운 광고 포맷과 신제품에 호기심이 들도록 ‘블랙알리오’에서 마늘을 의미하는 재료명 ‘aglio’를 발음은 같지만 정보를 알린다는 의미의 ‘알리오’로 중의적 해석이 되도록 카피..
[오늘의 유튜브] 누구나 유튜브 하는 시대 백종원 대표가 유튜브를 시작했다. 다양한 방송을 통해 파급력을 행사하던 것에서 개인 미디어를 통해 다시 한 번 그 영향력을 입증하고 있다. 또 아이돌 멤버들도 속속 자신의 채널을 개설하고 있다. 엑소 백현(백현 Baekhyun·180만명), 소녀시대 태연(탱구TV·95만명), 에이핑크 보미(뽐뽐뽐·72만명), 아이콘 송윤형(송슐랭 가이드·25만명) 등 강력한 팬덤을 가진 이들은 순식간에 많은 구독자를 확보한다. 이들의 콘텐츠도 다양하다. 팀 활동 중 보여줄 수 없는 커버곡이나 무대와는 다른 일상생활을 보여주며 새로운 덕질 채널이 되기도 한다. 때로는 여느 유튜버들처럼 명확한 콘셉트를 정해 채널을 운영하는 모습을 보여주기도 한다. 강동원은 유튜브를 기반으로 하는 미디어 모노튜브를 통해 헐리우드 도전기와 L..
매일매일 빵터지는 초특가 야놀자 – 초특가 정신 캠페인 춤과 노래를 넘어선 새롭고 신선한 방식의 초특가 야놀자로! 지난 해 중독적인 후크송과 따라하기 쉬운 놀춤으로 캠페인을 성공으로 이끌었던 야놀자가 대박 캠페인 다음 캠페인은 잘되기 어렵다는 징크스를 깨고 초대박 캠페인으로 돌아왔습니다. 그것도 전혀 다른 새롭고 신선한 모습으로 말이죠! " 타깃들 사이에서 캠페인이 자발적으로 바이럴되려면 춤과 노래가 아닌 무엇이어야 할까요? " 이것이 이번 캠페인의 가장 큰 고민이였습니다. 캠페인의 성공, 재미만을 쫓다 본말이 전도된 경우를 흔히 봅니다. 춤도 노래도, 감동도 재미도 좋지만, 야놀자는 이번엔 단순히 컨텐츠의 재미가 아니라 야놀자의 실체, 독보적 초특가 혜택에 집중할 수 있는 캠페인, 초특가, 그 자체가 바이럴될 수 있는 캠페인을 만드는데 초점을 맞췄습니다. ..
더 나은 나를 위해, 애플워치 지난 6개월 간, 매일 아침 빼먹지 않는 루틴이 있다. 바로 ‘애플워치’를 차는 것이다. 단시간에 그 무엇보다 애정 하게 된 이 작은 물건은 내가 깨어있는 동안 하루 종일 붙어있으며, 잔소리를 늘어놓고, 시시각각 변하는 내가 몰랐던 나의 모습을 알게 해준다. 이 애플워치가 내게 미친 영향은 작은 크기와는 달리 정말 어마어마한데... 그 영향을 살짝 말해보자면, 하나. 운동에 1도 관심 없던 내가 운동을 좋아하게 됐다. 수영, 러닝을 시작 했고 점점 더 움직이는 것이 좋아지고 있다. 둘. 일주일에 3번 이상 음주를 즐기던 내가 술을 멀리하게 됐다. 하루 활동량을 채우지 못하거나 다음날 운동 스케줄을 생각하면 마시고 싶지 않다. 셋. 쉬는 날은 무조건 밖으로! 나가게 됐다. 활동량을 채우기 위해 나가지 못하..
소방관 동아제약 박카스$%$ 동아제약 박카스 ‘시작은 피로회복부터’ 캠페인 CP 김승환 팀장, 이재우, 이유정 플래너 CD 김무진 / CW 이동진 / AD 최광락 ‘풀 것 많은 세상, 박카스로 피로부터 풀고 가세요’ 일상 속 공감 가는 이야기를 통해 국민들을 위로하고 응원해 온 동아제약 박카스의 신규 TV광고 캠페인 ‘시작은 피로회복부터‘ [소방관]편이 7월 5일 온에어되었다. 이번 광고에서는 우리가 알고 있는 여러 사회적 문제들 중 소비자들의 보편적 공감대를 이끌어내고 최근 사회적으로 조명되고 있는 이슈를 소재화 하고자 했다. 이러한 과정 중 대한민국 소방관들이 제대로 식사를 할 여유 없이 바쁜 근무 환경 속에서 사회를 향한 헌신을 하고 있음을 발견하게 되었고, 그런 이들에게 응원과 감사를 전하는 내용으로 광..
끊임없이 새로움을 찾는다는 것 올해로 35주년을 맞는 장수 캠페인의 숙명, 그것은 끊임없이 새로움을 찾는 작업이라는 것. 올해로 우리강산푸르게푸르게 캠페인이 35주년을 맞았습니다. 늘 소재는 '숲', 그 한 가지지만 캠페인 시기마다 시대상을 반영하기 위해 노력하는 캠페인인 만큼 올해 역시 소재를 선정하는데 고민이 많았습니다. __________________현재 이슈는 무엇인가? _____________ 우리가 대안을 줄 수 있는가? _____소비자의 공감을 얻을 수 있는 내용인가? 이 물음들에 대한 답은 우리가 살고 있는 환경. 캠페인의 오랜 역사만큼이나 우리가 살고 있는 도시 환경에도 많은 변화가 있었기 때문이기도 했습니다. 아침마다 미세먼지 수치를 확인하는 것이 일상이 되고, 매년 여름 최고 기온을 경신하며 치솟는 폭염으로 도시..