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바람의나라: 연 사전예약 원스토어$%$ 원스토어 ‘바람의나라: 연 사전예약’ 편 CV 홍수정 플래너, 송효민 플래너 ECD 김휘중 / CW 전초원, 한상균 / AD 이혜림, 권혜연 ‘바↗람의나↘라~ 바↗람의나↘라~’ 2020년 원스토어의 신규 광고 캠페인 '바람의나라: 연 사전예약 편'이 온에어 되었다. ‘바람의나라‘ 모바일 게임이 원스토어에서 출시되는 상황. 코어 타깃인 기존 PC 게임 유저가 여전히 사람들과 온라인 상에서 게임을 추억하는 것에 주목해 대표적인 게임 속 상황을 실사화했다. 빼놓을 수 없는 추억 요소인 '목도와 칼 휘두르는 소리', '아이템 줍는 소리' 등 게임 사운드를 그대로 사용했다. 또 대표적인 게임 BGM에 가사를 더해 음치 버전으로 영상 전반에 노출시켜 소비자가 영상에 호기심을 갖고 시청할 수 있게 했다..
바리스타룰스 로어슈거 에스프레소라떼, 민트라임라떼 ˙˙매일유업$%$ 매일유업 바리스타룰스 로어슈거 에스프레소라떼 - 정혁 편 / 민트라임라떼 - 스테파니 미초바 편 CP 임정욱 팀장, 신의철, 임채덕, 이수원 플래너 CD 우동수 / CW 홍현지, 이은하 / AD 권혁민, 최수정 ‘당신이 커피에 기대하는 그 맛, 있다.’ 룰을 지켜 만들어 더 맛있는 커피, 바리스타룰스가 디카페인라떼에 이어 신제품 2종을 출시했다. 커피 본연의 깊은맛과 소비자들이 원하는 다양한 맛, 두가지의 의미를 모두 강조한 ‘그 맛, 있다’라는 카피를 통해 소비자들에게 바리스타룰스의 맛에 대한 호기심을 불러일으켰다. 특히 이번 편은 TV예능에서도 활발히 활동하는 '모델 정혁'과 빈지노의 연인으로 유명한 '모델 스테파니 미초바'가 함께했다. 모델 각자의 개성을 커피의 맛에 비유하여 소비..
얼티밋 치즈포켓 한국 피자헛$%$ 한국 피자헛 ‘얼티밋 치즈포켓’편 CC 김현정 팀장, 양희선, 현재호 플래너 CD 한성욱 / CW 이은송, 오주영 / AD 장녕하, 이서영 ‘치즈를 아낌없이, 포켓이 터질 때까지 꽉꽉!’ 한국 피자헛의 신메뉴 ‘얼티밋 치즈포켓’ 광고 캠페인이 온에어 되었다. 엣지의 명가 피자헛이 야심 차게 준비한 제품으로, 피자헛 35년 역사상 출시 전 소비자조사에서 가장 높은 평가를 받아 큰 관심을 받고 있다. 광고에서는 기존 어떤 피자에서도 볼 수 없었던 완벽하게 새로운 엣지의 비쥬얼을 보여주기 위해 다양한 방식으로 치즈포켓을 보여주고 있으며, ‘꽉’이라는 키워드는 넘쳐흐르는 치즈를 담아낸 치즈포켓을 명확하게 표현하고 있으며, 이를 먹음직스럽게 살려준 오리의 사운드 이펙트는 소비자의 관심을 집중시키..
당신이 커피에 기대하는 그 맛. 있다 매일유업의 바리스타룰스가 커피 신제품 출시와 함께 신규 캠페인을 선보입니다! 이번 캠페인은 소비자들에게 바리스타룰스의 맛을 어떻게 하면 소비자들이 구체적으로 상상하고, 또 기대하게 할 수 있을지 고민하는 것에서 시작하였습니다. ‘맛있다=바리스타룰스’ 라는 어쩌면 당연한 공식에 바리스타룰스의 특성을 대입했습니다. 바로 다양한 맛과 편의성인데요. 바리스타룰스는 단일 컵 커피 브랜드 중 가장 많은 종류를 출시한 바 있습니다. 이러한 특성을 잘 살려 소비자들에게 9가지의 다양한 맛을 기대하게 하고, 다양한 상황에 따라 부담 없이 골라 먹을 수 있는 커피로 다가가고자 했습니다. 협업으로 이뤄낸 #그맛을말해봐 챌린지 바리스타룰스의 다양한 맛에 잘 어울리는 모델을 선정하여, 그들 만이 가지고 있는 특징과 개성으로 커..
여행이 '쌓이면 돈이니' 야놀자로 고고-♬ 쌓이면 여행을 더 초특가로! - 야놀자 캠페인 지난해, ‘초특가 정신’ 캠페인으로 대한민국광고대상 3관왕의 영예를 기록한 광고 맛집 야놀자가 올여름 더 놀라운 캠페인으로 다시 돌아왔습니다. 지금까지 볼 수 없었던 어마어마한 혜택을 알리기 위해서라는데요? 초특가를 넘어 ‘돈버는 여행앱’ 야놀자 코로나19로 해외 여행길이 사실상 막힌 만큼 올여름 ‘국내여행 시장 강화’는 야놀자에게 가장 중요한 미션인 상황입니다. 올여름 국내 여행 시장을 선점하기 위해 야놀자가 준비한 혜택은 역대급이었습니다. 강력한 혜택을 통해 ‘국내여행’ 하면 ‘야놀자’를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 의지가 담겨 있었죠. 잠깐 말씀드리자면, 1. 매일 접속만 해도 최대 200만 원 상당의 경품 제공 (밀크코인, 헬리녹스체어) 2. 가입 즉시..
Not My Story가 아닌 My story가 될 수 있도록 "지속 가능한 발달장애인 일자리 창출을 위한 하나금융그룹의 착한 굿즈 프로젝트" CSR 캠페인을 기획할 때 가장 중요하게 고민하는 부분은 바로 광고를 본 사람들이 ‘나와 상관없는 이야기’가 아니라 ‘내 이야기, 내 주변의 이야기’로 느끼고 공감할 수 있게 만드는 것입니다. 발달장애인들의 어려운 취업 현실과 이들의 일자리 창출을 지원하는 하나금융그룹의 사회 공헌활동을 진정성 있게 전달하고자 기획된 이번 캠페인 또한, 대다수의 비장애인들에게 ‘남의 이야기’일 수밖에 없는 발달장애인 취업 문제를 어떻게 하면 ‘My Story’로 만들 수 있을 지가 관건이었습니다. 지난 5월 18일 온에어 된 디지털 캠페인 영상 ‘엄마의 졸업식’은 누구나 공감할 수 있는 ‘졸업’을 모티브로, 발달장애인들은 학교를 졸업하고 나면..
나와 우리, 그리고 지구를 위해! 우리는 하나다! 우린 매일 무수히 많은 선택을 하며 살아간다. 깜빡이는 횡단보도를 바라보며 뛸지 말지를 고민하다가, 갑자기 “오늘 점심 메뉴는 뭘 먹을지?”라는 고민으로 이어진다. 수많은 선택 중 가장 고민되는 것 중 하나는 “어떤 브랜드를 선택하지?”가 아닐까 싶다. 오늘 아침에만 하더라도 나는 어떤 브랜드의 옷을 입고, 어떤 브랜드의 음료를 마실지 고민을 했으니까 말이다. 그러던 중 문득 나는 그동안 어떤 기준으로 브랜드를 선택했었더라- 하는 의문이 머릿속에 떠올랐다. 대학생 때였던 것 같다. 껍질이 벗겨진 너구리가 산처럼 쌓여서 신음하는 영상을 보았던 게. 그동안 무심코 입었던 패딩 모자에 달려있던 털이 그렇게 만들어진 거라니.. 너무 충격적이었다. 그 이후로 무언가를 구매할 때, 한 번은 더 생각하게 되었다. 내..
여름휴가, 떠나도 될까요?! 2020년의 여름은 역대급 무더위와의 전쟁이 전망되고 있습니다. 기상청의 예보에 따르면 2020년 여름 평균기온은 전년보다 약 0.5~1.5도 높을 것으로 전망됩니다. 또한 최고기온이 33도 이상인 폭염 일수는 20~25일로 전년 대비 1.5~2배, 열대야 일수도 다소 늘어날 것으로 전망되고 있습니다. 무더위가 기승을 부리는 7~8월에 주어지는 '여름휴가'는 많은 사람들에게 단순히 더위를 피하는 것 이상의 의미일 것입니다. 지친 몸과 마음을 추스르면서 지나 온 시간을 되돌아보고, 또 남은 한 해를 보낼 의지를 다지는 한 줄기 빛과 같은 재충전의 시간이 바로 '여름휴가'입니다. 하지만 지난 2월부터 전 세계를 덮친 코로나19는 우리 일상의 많은 것들을 변화시키고 있습니다. 그중에서도 특히 실외 공간에서의 ..

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