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광고캠페인

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언박싱 아이더 퀀텀 $%$ 아이더 퀀텀 ‘언박싱’편 CP 이영실 팀장, 김새영, 구민정 플래너 CD 윤성아,우동수 / CW 정유원/ AD 권혁민 첫걸음부터 압도적, 아이더 퀀텀 아이더의 새로운 워킹화 ‘퀀텀’의 광고 캠페인이 온에어 되었다. ‘퀀텀’은 궁극의 쿠셔닝을 자랑하는 붐(BOOM) 뿐만 아니라, 방수 기능이 뛰어난 고어텍스, 우수한 신축성으로 편안한 착용감을 제공하는 에어니트, 그리고 피팅감을 조절할 수 있는 보아까지 적용된 고기능성 신발이다. 이렇게 장점이 많은 ‘퀀텀’을 어떻게 소비자에게 제대로, 그것도 거부감없이 전달할 수 있을까? 이번 캠페인에서는 모델 박보검을 유튜브 크리에이터로 변신시켜, 요즘 유행하는 ‘언박싱(Unboxing, 개봉기)’ 컨셉을 차용해 퀀텀의 기능을 상세하면서도 재미있게 전..
소셜 VR SK 텔레콤 $%$ SK텔레콤 ‘소셜VR’편 CP 한화철 팀장, 김유신, 신광민, 박그림 플래너 CD 최재원 / CW 홍광선 / AD 이가영, 김세은 초시대의 응원생활, 준비 되셨습니까? SK텔레콤이 만들어갈 새로운 시대, 초시대에는 어떤 생활이 가능해질까? 2019 프로야구 개막시즌에 맞춰 SK텔레콤은 5GX기술로 가상현실에서 함께 야구를 즐기는 소셜VR 서비스를 선보였다. 이제는 꼭 야구장에 가지 않더라도 가상현실에서 친구들과 함께 생생하게 경기를 즐기고 응원하는 '초시대의 응원생활'이 열린 것. 이번 캠페인은 여태껏 그 누구도 경험해본 적 없기에 다소 생소할 수 있는 5GX 신기술을, 야구팬들이라면 공감할만한 리얼한 상황을 활용하여 이해하기 쉽고 재미있게 전달하였다. 야구장이 너무 멀거나, 집이 편..
5GX속도 SK 텔레콤$%$SK텔레콤 ‘5GX속도’편 SK텔레콤 ‘5GX속도’편 CP 한화철 팀장, 김유신, 신광민, 박그림 플래너 CD 최재원 / CW 홍광선 / AD 이가영, 김세은 SKT, 세상 낯선 속도를 선보이다 5G기술은 우리 생활에 어떤 변화를 가져올 것인가. 모두가 4G LTE 보다 그저 좀 더 빨라진 속도가 아닐까 막연하게 예상할 때, SK텔레콤은 5GX로 '초시대의 생활'을 열겠다고 선포했다. 이번 캠페인은 초시대의 관점에서 새롭고 의미있는 방법으로 5G속도를 풀어냈다. 영화나 음악의 다운로드 속도가 아닌, 가족이 아플 때 구급차가 도착하는 속도. 잃어버린 가족이 만나는 속도, 위험으로부터 안전한 세상이 오는 속도. 단순한 물리적 속도나 네트워크의 기술 우위성이 아닌 5G기술의 가치에 초점을 맞춤..
그건 니 생각이고 OB맥주 카스$%$ OB맥주 카스프레시 ‘그건 니 생각이고‘ 캠페인 Convergence 본부 홍준화 본부장 CVP4팀 김보람 팀장, 이연주, 김준성, 남경아, 백승주 플래너 CW 김휘중 ECD, 엄선철 CD, 장화석 CD/ CW 신동춘, 최주환, 홍현지, 전초원 / AD 박보령, 이혜림, 권혜연 ‘그건 니 생각이고!’ 젊은 세대의 대표 맥주라고 할 수 있는 CASS. 카스가 그들에게 더욱 더 친밀한 브랜드로 다가가고자 2019년의 첫 캠페인인 캠페인을 런칭 하였다. 세상의 수많은 잣대, 기대, 정해진 길 또는 정답에 부응하며 살아가길 강요 받는 20대들. 그런 그들에게 지금 이대로 살아도 괜찮다고, 지금도 멋지다고, 카스가 시원하게 한마디 날려주고자 하였다. 젊은 세대들의 호감을 얻었던 장기하와 얼굴들..
No.113 2019년 2월호
경쟁심을 자극하라 “Keep close your friend, keep your enemy closer.” - 친구는 가까이, 적은 더 가까이 둬라. 영화 대부에서 돈 비토 코를레오네(말론 브란도)가 아들 마이클(알 파치노)에게 해준 대사입니다. 적 즉, 경쟁자를 가까이에 두고 자극을 받고 더욱 노력하라는 의미로 자주 인용되는 말입니다. 경쟁만큼 사람을 자극하고 성장시키는 게 없겠죠. 육상, 수영, 사이클, 스케이팅 등과 같은 기록 경기의 선수들은 실제 대회에서 자신의 최고 기록을 세우는 일이 많습니다. 대회는 연습 때와 달리 긴장된 상태임에도 불구하고 좋은 기록은 내는 이유는 경쟁 상대와 함께 경기하기 때문입니다. 다른 분야에서도 긍정적 의미의 경쟁 관계를 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 교류와 직류로 치열한 싸움을 벌였던 ..
한국관광공사 <평화의 가상철로> 탄생의 순간 지난 1월 진행된 한국관광공사 2018 글로벌 캠페인 러브포DMZ(#LoveforDMZ)’ 의 마지막 여정인 '평화의 가상철로(New Lane towards Peace)'가 임진강 평화누리공원 독개다리에서 구현됐습니다. 평화의 가상철로는 #LoveforDMZ 캠페인에 참가한 190개국 57,889명이 DMZ관광의 염원을 담아 보내준 손가락 하트 사진과 소망의 메시지를 미디어 아트 형태로 표현되었습니다. 전시는 옛 객차를 구현한 미디어 트레인을 지나 전쟁으로 끊어진 남북의 철로가 수많은 메시지들로 연결되도록 구현한 독개다리 위 공간으로 이어졌습니다. 임진강 독개다리는 과거 임진강의 남과 북을 이었던 유일한 통로로 한국전쟁 때 폭격으로 파괴된 모습이 그대로 남아있는 몇 안되는 지역으로, 독개다리 앞에는 녹슨..
업계 최초 iOS 이용자 미디어 이용패턴을 읽는다! 3Screen 통합 광고효과 측정 모델(TAR 3.0) 개편 정교화된 데이터에 근거한 체계적이고 효율적인 미디어 배분과 운영은 마케터들의 영원한 숙제입니다. 다양하게 분화된 타깃과 매체들, 그리고 1020 YT를 통해 증명되는 유튜브 등 디지털 매체의 영향력과 미디어 이용행태까지. 마케터들이 고려해야 할 매체 환경이 너무나 달라지고 있습니다. 그래서 더욱 더 중요해졌습니다. 어떠한 광고 캠페인이라도, 주어진 예산의 규모에서 최고의 광고효율을 위한 플래닝 가이드를 제시하는 것. 새롭게 개편한 3Screen 통합 광고효과 측정 모델(TAR 3.0)을 통해 차별화된 매체 운영 서비스를 제공하는 SM C&C 광고사업부문을 주목해야 할 이유, 미디어플래닝 2팀 손병극 플래너를 만나 들어봤습니다. * * * Q. 3Screen 통합 광고효과 측정 모델(TAR 3.0)에 대해..

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