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캠페인

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개편한 11번가 휴대폰샵 11번가 휴대폰샵$%$ 11번가 휴대폰샵 ‘개편한 11번가 휴대폰샵’편 CP 김현정 팀장, 강희경, 한승우 플래너 CD 김무진 / CW 정모아, 이동진 / AD 이민지, 최광락, 한상균 ‘개편한 11번가 휴대폰샵’ 대한민국 대표 쇼핑 포털 에서 신규 서비스 휴대폰샵의 광고 캠페인이 온에어 되었다. ’1980년대에서 뛰쳐나온 것 같은 남녀’ 안영미와 이용진을 모델로 내세운 이번 광고는 YT를 대상으로 최신 폰을 사는 최신 서비스를 오히려 역으로 레트로하게 전달하는 역발상을 시도했다. 특히, 이용진의 색소폰 연주와 안영미의 복고 댄스는 세대를 불문하고 누구나 빵 터질 수 있을만한 코믹함을 불러 일으킨다. ‘쉽고 간편하게 개편한 휴대폰샵‘ 이라는 심플한 메시지와 돌출도 있는 크리에이티브의 조합이 얼마나 강력한..
“이제 동화책으로 만나요!” 유한킴벌리 라디오 광고 캠페인 나무와 숲의 소중함을 미세먼지로 이야기했던 라디오 동화 국내 대표 공익 캠페인인 유한킴벌리 는 지난 봄 온 국민의 환경이슈로 떠오른 미세먼지를 주제로 한 ‘라디오 동화’ 캠페인을 진행했다. ‘라디오 동화’ 캠페인은 미세먼지라는 다소 어려운 소재를 이해하기 쉽게 전달하도록 동화 컨셉에 착안해 제작하였는데, 동화의 스토리를 충분히 느낄 수 있도록 통상 20초인 라디오 광고의 틀을 과감히 벗어나 60초로 제작하였다. 이를 통해 시끄럽고 노이즈가 많은 라디오 광고들 사이에서 한 템포 쉬어가는 여백의 미를 느낄 수 있는 '1분의 힐링타임'을 제공하는 한편, 오로지 청각으로만 전달되는 라디오라는 매체를 선택함으로써 아이부터 어른까지 동화적 상상력을 발휘할 수 있는 최적의 환경을 만들었다. 라디오 동화, 라디오를 넘..
Hey, bro SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘Hey, bro’ 캠페인 CP 이송재 팀장, 김홍기, 전민승, 박찬석, 조소형 플래너 CD 이은정 / CW 송자영/ AD 정봉교, 이영승, 김솔 ‘Hey, bro!’ SK브로드밴드의 새로운 캠페인이 온에어 되었다. 신입사원으로 입사한 ‘국민짐꾼’ 이서진과 ‘국민동생’ 헨리와 함께 말이다. 완전히 새로워진 SK브로드밴드의 업무환경에 놀란 것도 잠시, 사수의 2.5 Giga 첫 가르침을 경청하는 한편 주도적으로 고객을 위한 혁신적 아이디어까지 내는 ‘신입bro’ 두 명의 활약이 펼쳐진다. ‘광고야 방송이야?‘ 이번 광고에서는 소비자들에게 자연스럽게 우리의 메시지를 전달하기 위해 극대화 된 리얼리티 형식을 차용했다. 7편으로 구성 된 시리즈 광고인 만큼, 이어 온에어되는 후..
T플랜 심플요금제 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘T플랜 심플요금제’편CP 한화철 팀장, 김유신, 박그림, 장원영, 신광민 플래너CD 최재원 / CW 홍광선, 여혜란 / AD 김세은 요금제 선택이 어렵지 않도록 새로고칩니다 고객을 위해 요금제를 새롭게 고쳐야 한다면 뭐부터 바꿔야 했을까? 요금제 선택이 더 이상 복잡하고 어렵지 않도록, 역대급으로 심플하게 확 바뀐 요금제, T플랜이 탄생했다. SK텔레콤의 새로운 요금제 T플랜의 가장 큰 특징은 고객의 데이터 사용량과 패턴에 따라 요금제를 심플하게 5가지로 정리했다는 것. 심플해진 요금제만큼 이번 광고 역시 심플하고 자연스럽게 ‘광고촬영현장’을 있는 그대로 보여주는 컨셉으로 눈길을 끈다. 촬영장 백스테이지에서 벌어지는 모델들의 리얼한 대화를 통해 새로운 요금제를 쉽고 재밌게 전..
융복이로 재탄생한 ‘농촌융복합산업' ‘농촌융복합산업’이란 정책이 있습니다. 농림축산식품부가 주무 부처입니다. 농촌 경제를 활성화함으로써 농촌 주민의 소득을 높이고, 나아가 국민 경제 발전에 이바지한다는 목적으로, 농업과 타 산업 간의 융복합을 지원하고 경영체를 육성하는 정책입니다. 농촌융복합산업의 핵심은 농촌이 가진 유무형의 자원(1차산업)을 활용해 이를 제조 가공 상품(2차산업)을 만들거나, 체험이나 관광과 같은 서비스(3차산업)를 융복합해서 농업의 부가가치를 높이는 것이 핵심입니다. 1차x2차x3차의 융복합이란 의미로 ‘6차산업’이라고 불리기도 합니다. 쉽게 말하자면 딸기만 생산하던 농가에서, 수확한 딸기로 잼을 만들어서 판매하고, 더 나아가 딸기 체험 농장까지 운영한다는 것입니다. 농산물을 활용한 가공 제품, 농촌 체험 관광, 농장에..
NCT의 1박2일 'Hot&Young 서울여행' 색다른 관광영상이 필요 ‘2018년 서울관광 해외 디지털 마케팅’ 과업을 제안하면서 제일 먼저 했던 고민은 ‘여행을 떠나기 전 나는 어디서 정보를 얻을까?’, ‘어떤 여행 정보에 매력 있어 하는가?’였습니다. 기획자의 입장보다 여행자의 입장에서 생각해보기로 한 것입니다. 요즘은 많은 사람들이 영상을 유튜브, 온라인을 통해 정보를 얻는 시대가 되었습니다. 흔히들 네이버로 검색하면 3040대, 인스타그램으로 검색하면 20대, 유튜브로 검색하면 10대라는 말이 있듯이요. 서울 관광에 대한 콘텐츠가 유튜브에 얼마나 많은지 찾아보았습니다. 잘못된 정보가 있거나, 서울시 관광사업과에서 보여주는 정보가 없어 아쉬움이 많았습니다. 점차 증가하는 개별 여행객들의 58%(서울시 외래관광객 실태조사 2017)가 인터넷 PC..
No.106 2018년 7월호
Digital Insight Lab 출범에 즈음하여

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