트렌드 (150) 썸네일형 리스트형 [인사이트 칼럼] SNS 지형변화를 보다 : 난리 난 ‘클럽하우스’ 여전히 ‘틱톡’ 글. CM 1팀 김영석 플래너 작년 이맘때에는 모두가 틱톡을 이야기했고, 올해는 클럽하우스가 핫한 화젯거리로 떠오르고 있다. 틱톡이 글로벌에서 주목받은 지는 꽤 되었지만, 국내 기준으로는 작년 1월 지코의 아무노래 챌린지 이후에 사람들이 틱톡에 대한 관심이 크게 증가되었다. 틱톡이 핫한 SNS로 주목을 받으면서 MZ 세대를 공략하기 위한 브랜드들도 너도나도 틱톡 챌린지에 참여하였고, 이제는 단순히 핫한 SNS라고 보기보다는 페이스북, 인스타그램과 견줄 만한 SNS로 자리매김했다는 표현이 더 적합해 보인다. 이런 상황에서 기존 틱톡이 차지하고 있던 '핫한 SNS'라는 포지션을 대체할 만한 새로운 서비스가 출시되었으니, 다름 아닌 오디오 기반의 스타트업 소셜미디어 ‘클럽하우스’다. 오늘은 '핫함을 넘어 대세.. 함께 할 수 없는 것을 함께 하도록! 낯선 조합 크리에이티브 함께할 수 없는 것들을 함께 하도록! 같은 카테고리 안의 수 많은 것들 사이에 섞여 있더라도 빛나는 존재감을 가지는 묘한 조합의 물건들. 소재, 색상, 형태 그 중 무엇이든, 그 조합이나 사용이 의외성을 주는 제품들은 참 재미있습니다. 광고 캠페인 또한 마찬가지죠. 이러한 의외의 조합의 것들을 마주치게 되면 어떤 때는 뒤통수를 탁 맞는 느낌이 들기도 하고, 아…하는 탄식 뒤에 웃음이 나기도 합니다. 어떤 식으로든 자극을 받게 됩니다. 이런 게 결국 창의적인 것이 아닐까라는 생각을 합니다. "큰 것과 작은 것. 화려한 것과 소박한 것. 단순한 것과 복잡한 것. 밝은 것과 어두운 것." 함께할 수 없는 것들을 함께 하도록 만들었던, 묘한 조합의 해외 광고 캠페인들의 크리에이티브를 살펴 보았습니다. Volks.. 경쟁심을 자극하라 “Keep close your friend, keep your enemy closer.” - 친구는 가까이, 적은 더 가까이 둬라. 영화 대부에서 돈 비토 코를레오네(말론 브란도)가 아들 마이클(알 파치노)에게 해준 대사입니다. 적 즉, 경쟁자를 가까이에 두고 자극을 받고 더욱 노력하라는 의미로 자주 인용되는 말입니다. 경쟁만큼 사람을 자극하고 성장시키는 게 없겠죠. 육상, 수영, 사이클, 스케이팅 등과 같은 기록 경기의 선수들은 실제 대회에서 자신의 최고 기록을 세우는 일이 많습니다. 대회는 연습 때와 달리 긴장된 상태임에도 불구하고 좋은 기록은 내는 이유는 경쟁 상대와 함께 경기하기 때문입니다. 다른 분야에서도 긍정적 의미의 경쟁 관계를 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 교류와 직류로 치열한 싸움을 벌였던 .. 글로벌원마켓 KB증권$%$ KB증권 ‘글로벌원마켓’편 CP 이명숙 팀장, 원형진, 이현기 플래너 CD 유미영 / CW 이상규, 육근혜 / AD 정명진, 이가은 불편했던 해외주식을 국내주식처럼 쉽고 편하게! 국민의 평생 투자 파트너 KB증권의 해외주식 원화 거래 서비스 신규광고 캠페인이 온에어 되었다. 기존 KB증권의 모델로서 전문성과 대중적인 친근함을 두루 갖춘 이승기와 함께한 이번 광고는, 기존 해외주식 거래에 대한 장벽을 확 낮춘 ‘글로벌원마켓’만의 장점을 매력적으로 보여준다. 후반부의 3D 글로벌 도시 미니어처 장면은 손 안에서 간편하고 쉽게 만나는 다양한 해외국가들의 주식거래를 크리에이티브적으로 구현한 것이다. 또한 해외주식 거래의 주요국인 미국, 중국, 일본 각 랜드마크 역시 광고를 돋보이게 만든다. 멋진 .. 깨끗함의 시작과 끝 코웨이$%$ 코웨이 깨끗함의 시작과 끝 캠페인 종합편 CP 김주미 플래너, 정숙현 플래너 CD 윤성아, 선승희 / CW 김유진 / AD 박태방 / AP 박아름, 조재행, 서지현 깨끗함을 만드는 건 필터, 지키는 건 케어 오랜 시간 청정가전 업계의 선두자리를 지켜온 코웨이가 [깨끗함의 시작과 끝]이라는 새로운 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인에서는 청정가전의 선택 기준이 디자인, 가격, 부가기능이 아니라 깨끗함을 만들고 지키는 필터와 케어가 되어야 한다는 메시지를 전달한다. 종합편에서는 거대한 타이포 안에 청정함을 연상시키는 다양한 이미지를 담아 코웨이가 추구하는 깨끗함이 직관적으로 느껴지도록 했다. 또한 필터부터 케어까지 깨끗함의 시작과 끝을 책임지겠다는 코웨이의 다짐에 배우 공유의 목소리가 더해지면서 메.. 2019년 SM C&C 신년사 카카오뱅크 모임통장 함께 쓰고 같이 보는 카카오뱅크 모임통장 여러 명의 사람들이 친목과 여행 등을 목적으로, 돈을 함께 모을 수 있는 모임통장 상품. 하지만 기존 은행들의 모임 회비용 상품들은 특별할 것 없이 비슷한 기능들만 있어, 총무와 회원 모두를 만족시키지 못했죠. 그래서 카카오뱅크는 총무뿐 아니라, 회원들까지 모두 잔액과 입출금 현황을 확인할 수 있고, 카카오톡으로 빠르고 쉽게 친구를 초대할 수 있는 등 새롭고 편리한 모임통장을 출시가 되었습니다. 저희 CP10팀은 카카오뱅크 모임통장의 많은 특징들을 다양한 관계와 그들의 역할에 따라, 공감 가는 상황을 통해 소개하는 캠페인을 기획하게 되었습니다. 카카오뱅크 모임통장 광고 캠페인, 어떤 차별화 를 기획했나? ‘유즈(Use) 케이스 영상 제작’이라는 광고주 OT로 시작.. 직접 경험의 힘 “최고의 비즈니스를 위한 아이디어들은 개인적인 경험에서 나오는 경향이 있습니다.” 버진 그룹의 창업자 리처드 브랜슨은 치밀한 조사와 플래닝을 설계하는 것도 중요하지만 정말로 중요한 것은 직접 경험을 통해서 얻을 수 있는 작은 디테일, 고객들이 원하는 것을 구체적으로 파악하는 것이라고 얘기한 바 있습니다. 음악과 같은 컨텐츠의 경우에도 콘서트에 가서 듣는 것과 이어폰으로 듣는 것(라이브 음원의 경우) 모두 같은 음악이라지만 그 감동은 완전히 다릅니다. 과학적으로도 뇌가 활성화라는 측면에서 큰 차이가 있기 때문이라는 연구결과가 있지만 다들 경험적으로 그 다름의 크기가 엄청나다는 것을 알고 있습니다. 그래서일까요? 많은 광고인, 크리에이터들은 콘서트, 뮤지컬, 여행과 같은 직접 경험을 하기 위해 투자를 아끼지.. 이전 1 2 3 4 ··· 19 다음
