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트렌드

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브랜드 아이덴티티 담고 밀레니얼 세대 잡는 ‘굿즈 파워’ 밀레니얼 세대가 주도하는 ‘굿즈’ 마케팅은 이제 단순히 연예인의 팬덤을 상징하는 소비 행태를 넘어 다양한 산업 분야, 브랜드들에서도 적극 활용되는 하나의 마케팅 기법으로 자리 잡았습니다. 특히, 밀레니얼 세대의 소비가 소유보다는 경험 소비를 중요시 하는 경향이 두드러짐에 따라 비슷한 굿즈를 소비하는 집단과 유대감을 형성하고 공유하는 행위로 소통하는 소비행태에서 기인한다는 분석인데요, 작년 기준으로 이미 연 1천 억원 규모까지 성장한 것으로 추정할 만큼 성장한 굿즈 마케팅 시장. 이번 호에서는 끊임없이 새로운 자극을 원하는 소비자의 니즈를 겨냥해 실용성과 브랜드 정체성을 담아내는 굿즈 마케팅을 조명하고, 아티스트를 활용한 굿즈 마케팅에서 진일보해 다방면의 브랜드·기업들과의 콜라보레이션 굿즈를 선보이며 활발..
11번가 십일절 페스티벌 캠페인 대한민국의 모든 열일한 나에게 십일절에 선물을! 올 해로 3년을 맞이한 11번가의 최대 쇼핑명절 십일절. 2018년은 단순히 저렴한 가격, 최대 할인율로 회자 되지 않고 소비자가 주축이 되어 모두가 즐기는 쇼핑 축제가 되기 위해 기존과는 다른 캠페인을 고안해 내는데 모두가 집중하였습니다. 다행히 지난 2년간의 지속적인 캠페인을 통해 11번가의 십일절을 인지하는 고객들도 점차 많아 지고 있던 상황이었지만, 단순히 인지만하고 넘어가서는 온전한 성공이라 할 수 없었습니다. 그래서 올해 캠페인은 고객들이 캠페인에 보다 적극적으로 공감하고 쇼핑으로까지 이어질 수 있을 때, 그리고 나아가 올해 한 번으로 끝나는 게 아니라 내년, 내후년의 십일절에도 도움이 될 수 있는 캠페인이 필요한 시점이었습니다. 영상광고와 소셜..
SK텔레콤 ‘0순위여행’ 캠페인 세상이 원하는 1순위? 오직 내가 0순위! SK텔레콤 ‘0순위여행’ 캠페인 20대의 나로서기를 응원하는 SK텔레콤의 ‘진정성’ ‘진정성’이란 커뮤니케이션의 가장 강력한 무기이기도 하지만 때론 의례적인 표현으로 느껴질 때도 있는 것 같습니다. 컬처브랜드 ‘0(Young)’을 새롭게 런칭 하면서 SK텔레콤이 1020 세대에게 전하고자 했던 메시지도 바로 ‘진정성’이었는데요. 단순히 모바일 환경에서뿐만 아니라 그들의 라이프 속에서 그들의 고민을 진정으로 이해하고, 나누기 위한 (정말 너무나) 깊은 고민이 있었습니다. 고심 끝에 태어난 ‘0순위여행’의 과정을 소개합니다. ▲(좌측) 80여명의 자유여행 참가자와 일반인 100명이 함께한 발대식 현장 ｜ (우측) 코칭여행 인플루언서 김충재씨 강연 모습 ‘대학생 여행..
브랜딩 캠페인 카카오뱅크$%$ 카카오뱅크 브랜딩 캠페인 , , , 편 CP 강상욱 팀장, 김준수 플래너, 이우영 플래너 CD 최재원 / CW 홍광선, 여혜란 / AD 김세은, 이가영 ‘광고 볼 시간에. 카카오뱅크.’ 이번 카카오뱅크의 신규 캠페인은 각 편 별로 상품과 서비스가 등장하지만, 기존 금융권 광고와는 다르게 접근하였다. 상품과 서비스의 장점을 설명하거나 자랑하는 기존 방식은 피하면서도, 압축적인 대사와 독특한 분위기, 개성 있는 색감, 컷 전환이 없는 특이함으로 카카오뱅크만의 차별적인 브랜드 이미지를 느낄 수 있는 광고를 제작했다. 카피 또한 최소화했다. “광고 볼 시간에”라는 메시지에 이어 상품 및 서비스 명을 수식어 없이 연결하며, 은행을 조금 더 쉽고 편하게 만들어 준 카카오뱅크의 가치를 심플하게 전한다..
카카오뱅크 신규 브랜딩 캠페인 런칭 , , , 등 “같은 것을 다르게” 브랜딩 캠페인의 신규 광고 4편 온에어 캠페인 개요 11월 10일, 카카오뱅크의 신규 캠페인이 온에어되었다. 이번 신규 캠페인은 각 편 별로 상품과 서비스가 등장하긴 하지만 기존 금융권 광고와는 다르게 접근했다. 카카오뱅크만의 차별적인 브랜드 이미지를 만들기 위해 상품과 서비스의 장점을 설명하거나 자랑하는 기존의 방식은 피했다. 압축적인 대사와 독특한 분위기, 개성있는 색감, 컷 전환이 없는 특이함으로 카카오뱅크만의 컬러를 느끼게 만드는 광고를 제작했다. 카피 또한 최소화했다. “광고 볼 시간에”라는 메시지에 이어 상품 및 서비스 명을 수식어 없이 연결하며 은행을 조금 더 쉽고 편하게 만들어 준 카카오뱅크의 가치를 심플하게 전한다. 기존 금융권 광고에서는 못 봤던 형식..
2018 십일절 페스티벌 11번가$%$ 11번가 ‘십일절 페스티벌’ 편 CP 박주수 팀장, 조승헌, 서우석, 이하나 플래너 CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이재원, 이보현 ‘열일한 나에게 십일절에 선물을’ 11번가의 2018년 십일절 페스티벌 신규 광고 캠페인이 온에어 되었다. 올 한 해 각자의 위치에서 열심히 살고 일하고 놀고, 수많은 열일을 한 모든 나를 위한 쇼핑명절 십일절. 십일절의 단순 인지를 넘어 자신의 스토리로 공감하고 쇼핑할 수 있도록 ‘열일한 나에게 십일절에 선물을’이란 크리에이티브 메시지를 개발하였다. '열일'에 대한 공감을 얻기 위해 2018년에 열일한 라이징 스타 차은우를 모델로 선정하여, 차은우의 열일을 보여주는 TVC를 제작했고 공감대를 확장할 수 있도록 모든 국민들의 일상을 담아낸 듯한 ..
T건강걷기 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘T건강걷기’편 CP 한화철 팀장, 김유신, 박그림, 신광민 플래너 CD 최재원 / CW 홍광선, 여혜란 / AD 김세은 걷기만 하면 혜택이 쏟아지는 ‘T건강걷기’ SK텔레콤이 생각지도 못한 새로운 방식의 요금할인 혜택으로 고객을 위한 ‘새로고침’ 캠페인을 계속 이어간다. 고객이 매주 목표를 설정하고 목표 걸음 수만큼 걷기만 하면 통신요금 할인 또는 아메리카노 한 잔을 제공하는 건강앱 서비스를 AIA와 함께 손잡고 출시한 것. 이번 광고는 두 명의 대배우(?) 조정석과 이시언이 직접 걷기를 실천하며 ‘T건강걷기’가 제공하는 신박한 혜택에 대해 이야기 나누는 방식으로, 유쾌한 대화를 통해 서비스의 특장점을 명쾌하게 전달하고 있다. 아울러 ‘고객에게 좋은 것이라면 무엇이든 만들어 ..
No.109 2018년 10월호

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