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더블케어 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 CV1팀 안중길, 임준섭, 박슬기 CD 엄선철 / CW 황오슬 / AD 서상록 당신의 비데가 룰루라는 건, 관리 좀 받는다는 것 이번에 온에어된 ‘더블케어 편’은 오랜만에 돌아온 반가운 '룰루송'과 함께 국민 MC 유재석이 제품의 핵심 USP를 친근감 있게 전달한다. 동시에 코웨이 룰루 더블케어가 필요한 다양한 순간들을 김성철, 박세완, 장혜진 등 배우들이 에피소드 형태로 소개하여 더욱 폭넓은 소비자들이 공감할 수 있도록 멀티 소재들로 구성했다. '룰루 비데를 쓴다는 건 제대로 관리받는 것'이라는 핵심 메시지를 통해 더 완벽해진 코웨이 룰루 더블케어 비데만의 특·장점들을 전달하고자 하였다. ▲ 코웨이 룰루 '더블케어' 캠페인 영상 바로 보기 ▲ 코웨이 룰루 '더블케어' 캠..
메이커 인센티브 코빗 '메이커 인센티브' 캠페인 CI1팀 김영진, 신국희, 김민철, 이승혜, 정성준, 김남형 CD 최재원 / CW 김혜림, 박성민 / AD 김지현, 구본주 거래만 해도 돈 버는 거래소 코빗! 대한민국 최초 가상자산 거래소답게 최초로 도입하는 코빗의 새로운 혜택 편이 온에어 됐다. 거래만 해도 쉽게 돈을 벌 수 있는 소비자를 위한 프로모션이다. 최초로 도입하는 만큼 소비자들에게 낯설 수 있기 때문에 광고 속에서 '메이커 인센티브'의 혜택을 자연스럽게 녹여내 이해하기 쉽게 전달하고 심리적 거리를 완화하는데 중점을 뒀다. 먼저 영상 곳곳에 '시바견', '영차영차' 등 온라인 밈(Meme, 온라인 유행 콘텐츠)을 광고 곳곳에 배치해 재미 요소를 더했다. 동시에 다채롭고 친근한 매력으로 고객 친화적인 거래소를 지..
No. 151 2022년 05월호
으른의 맛, 으른의 치킨-어른편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 어른편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 감당할 수 있는가! 이것이 바로 으른의 맛, 으른의 치킨 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 신제품 광고에서 가장 중요한 것이 관심 유발인 만큼 주목도를 극대화하는 방법에 대해 고민했고 맛 표현에 집중했다. 이름에서부터 알 수 있듯이 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 제품의 특성을 담았다. 눈물을 흘릴 수 밖에 없는 매운맛을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개했다. 매운맛의 고통을 감수하고 맛있게 즐길 수 있는 어른들만 감당할 수 있다는 카피로 보는 이들로 하여..
으른의 맛, 으른의 치킨-아이편 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’ 아이편 CI2팀 박주수, 어수홍, 김수언 CD 김무진 / CW 김민주, 정모아 / AD 최광락, 이현규 어린이는 못 먹는 으른의 맛! 으른의 치킨! 네네치킨에서 2022년 상반기 처음으로 출시한 신제품 이 온에어됐다. 코를 찡하게 만드는 고추냉이와 마요의 환상 조합으로 먹는 이들에게 강한 인상을 남기는 무서운 자극을 ‘으른의 맛, 으른의 치킨’이라는 메시지로 제품을 소개한다. ‘으른의 맛’이라는 카피와 상반되는 아이들이 등장해 궁금증을 유발하고 소비자들에게 ‘맵다’는 이미지를 확실히 각인시킨다. 동시에 부모님이 아이들 먹는 것을 금지 시킬 정도로 맵다는 대사는 보는 이들로 하여금 제품의 매운맛에 대한 궁금증과 도전 의식을 고취시킨다. ▲ 네네치킨 ‘으른의 맛, 으른의..
인생에 꼭 필요한 든든튼튼 찬스 AIA생명 ‘인생에 꼭 필요한 든든튼튼 찬스’ 캠페인 CI2팀 박주수, 어수홍, 송지연, 김수언 CD 오미정 / CW 오유리, 정유원 / AD 정봉교, 유새봄 인생이라는 긴 여정, 어떤 일이 찾아와도 흔들리지 않도록 지난 캠페인에서는 신규 상품 출시에 맞춰 차별화 포인트에 집중했다면 이번 캠페인은 해당 상품이 갖고 있는 업계 최고의 혜택을 강조하고자 했다. 평균 수명 100세 시대, 언제 어떤 일을 마주하게 될지 모르는 인생은 마치 ‘모노폴리 게임’과 같다. 소비자의 공감대를 최대한 이끌어내기 위해 우리의 인생을 ‘모노폴리 게임’에 빗대어 주목도를 높이고 매력적으로 보이도록 제작했다. 살아가면서 누구나 걱정되고 마주할 수 있는 힘든 상황을 ‘AIA바이탈리티 든든튼튼 암보험’ 찬스 카드로 극복하는 모습을 ..
2022년 1분기 우수사원 이야기 들어보겠SM? 정리. PR팀 김서연
Hawaii? Why not! 허니문 여행, 이제는 하와이로 떠나요! 글. 여행사업부문 투어익스프레스팀 장세리 투어익스프레스팀이 직접 보낸 신혼여행 사례 모아봤SM! 본격적인 봄 웨딩 시즌이 다가오면서 웨딩업계와 함께 허니문 시장이 활기를 띠고 있습니다. 지난 3월 21일부터 해외입국자 자가격리가 해제돼 신혼여행을 떠나려는 수요가 늘었는데요. 기존 봄 웨딩 성수기 시즌과 코로나로 미뤄졌던 해외 신혼여행 물량이 맞물려 여행 시장이 다시 달아오르는 중입니다. 막혔던 하늘길이 열리는 것을 신호탄으로 여행업계는 빠르게 회복 곡선을 타고 있습니다. 한국공항공사는 5월부터 국제선 노선을 대폭 증편시킬 계획을 밝혔습니다. 이에 항공사도 준비가 한창입니다. 정부가 이달 초 ‘국제선 단계적 일상 회복 방안’을 발표한 이후 대형 항공사와 LCC(저비용항공사) 모두 국제선 운항 횟수를 증편했..