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당신의 사업에 힘이 되도록 통계청 경제총조사$%$ 통계청 경제총조사 ‘당신의 사업에 힘이 되도록’CP 박정우 팀장, 박진현, 정경서CD 한송이 / AD 신민섭 자세히 알아야더 힘이 돼 드리죠! 이름조차 생소한 ‘경제총조사’, 어떤 조사인지 아는 사람도 적을뿐 아니라, 민감한 질문이 많아 부담스럽기까지 한 조사다. 이럴 때일수록, 듣기 좋은 얘기로 에둘러 말하거나, 의무조사라고 겁을 주기보다는 정공법을 택했다. 개인 정보에 대해 민감해진 소비자에게 신뢰와 참여를 끌어내야 하는 광고다 보니, 거창한 얘기는 오히려 믿음을 깎아내릴 수 있기에 어깨의 힘을 뺐다. 홍보대사로 뽑힌 지진희와 박선영 아나운서 역시 사업자들의 공간으로 들어가, 그들의 눈높이에서 대화하면서 의구심을 해소해간다. 새로움을 추구하는 것이 광고의 미덕으로 여겨지는 시기..
새 알바문화를 켜다 - 런칭, 천국의 알바, 맞춤 알바, 전자근로계약서, 면접비보상제 편 알바천국$%$ 알바천국 '새 알바문화를 켜다’ 캠페인 - '런칭'CP 강상욱 팀장, 김준환, 김의진 플래너CD 김휘중 / CW 신동춘, 옥지혜, 김현기, 신동혁 / AD 엄선철, 장정하, 백창훈 알바도 품격있게 새 알바문화를 켜다 No.1 아르바이트 포털 ‘알바천국’은 알바 시장의 문제점을 지적하는 것을 넘어, 실질적인 솔루션을 제공함으로써 알바의 기본적인 권리가 지켜지도록 하는 ‘새 알바문화’ 캠페인을 시작했다. 특히, 새 알바문화를 통해 변화될 알바생의 위상을 ‘알바의 품격’으로 상징화 하고, 비주얼적으로는 패션모델이 등장하는 화보 형식을 차용해 알바생은 존중받아야 할 사회 구성원이라는 인식을 광고 캠페인을 통해 확산하고자 하였다. 모델 수지, 강하늘의 패션모델 변신은 물론, 국내 톱 클래스 패션 모..
아임 멀티스틱 미미박스$%$ 미미박스 '아임 멀티스틱' CD 이은정 / CW 채은애 / AD 정봉교, 이영승 쓱-그려 싹-펴주면? 작은 얼굴 메이크업! 글로벌 뷰티 이커머스 미미박스가 PB 메이크업 브랜드 아임미미의 컨투어링 제품 ‘아임 멀티스틱’의 첫 광고 캠페인을 온에어했다. 이번 광고는 아임 멀티스틱으로 쓱-그려서 싹-펴주기만 하면 누구나 ‘작은 얼굴’이 될 수 있다는 메시지를 전달한다. 특히 기존의 아임미미 모델 장희령과 함께, 작은 얼굴의 대명사인 하연수를 새 얼굴로 발탁해 ‘작은 얼굴 메이크업’이라는 컨셉을 강조했다. 미미박스 '아임 멀티스틱' 편
믿고 먹는 세상 세스코FS$%$ 세스코FS 런칭 캠페인 '믿고 먹는 세상'CP 한화철, 김세웅, 박여진CD 허길량 / CW 홍수경, 노의선 / AD 김강민, 안지희 그냥 세스코가 아니다 화이트 세스코다 대한민국의 해충 방제를 책임지는 대표기업 세스코의 새로운 서비스 ‘세스코 푸드 세이프티’의 신규 광고 캠페인이 온에어 되었다. 이틀 꼬박 밤을 새워 진행된 광고 현장은 세스코FS만의 3,021가지의 엄격한 기준으로 이뤄지는 엄격한 진단 과정을 생생하게 보여주기 위해 많은 인원의 세스코 직원들과 촬영 스탭들이 꼼꼼히 상의하고, 몇 번의 반복 촬영 끝에 심혈을 기울여 완성됐다. 식당에서 한 번이라도 휴지를 깔고 수저를 놓았거나 제공받은 물티슈로 손뿐만 아니라 테이블까지 닦아본 경험이 있는 사람이라면 누구나 격하게 공감할 수 ..
모든 것을 한 곳에서 한 번에 11번가$%$ 11번가 a11 : 모든 것을 한 곳에서 한 번에CP 강상욱 팀장, 진무현, 유인애 플래너CD 원준연 / AD 한동균(JCD), 김종관, 송수환 / CW 남정민 모든 것을 한 곳에서 한 번에올~ 11번가 11번가는 새로운 바이럴 캠페인인 ‘a11(올~11번가)’를 선보이며 전 카테고리에 망라하는 혜택 프로모션을 진행한다. ‘a11’은 ‘모든 것을 한 곳에서 한 번에’ 만날 수 있다는 뜻으로, 마트/뷰티/패션은 물론, 백화점/리빙/레저/스포츠까지, 당신의 ‘모든’ 순간에 필요한 ‘모든’ 상품을 11번가에서 한 번에 만날 수 있다는 의미를 담고 있다. 하석진, 최준영, 각각 남녀 1편으로 이루어진 캠페인 영상은 다양한 상황 속에서 11번가를 만나는 소비자의 라이프스타일을 자연스럽게 담아내며 소..
"틸리언이 뭐예요?" “20대가 박카스를 마시는 이유는?” “1시간 안에 3,000명에게 물어서 답을 드리겠습니다!” SK플래닛 광고부문의 쉽고 빠른 설문 조사 Platform 서비스, 틸리언 “20대가 드링크 음료를 마시는 이유는 무엇일까요? 바로 조사할 수 있겠죠?” 지난 1월, 동아제약 담당 기획팀(CP2팀)이 박카스 광고캠페인 PT 준비를 하며 저희 틸리언 사업팀에게 물어온 첫 질문은 이것이었습니다. PT까지 며칠 남지 않은 상황에서 조사에 주어진 기간은 단 하루! 20대부터 50대까지 2,000명이라는 적지 않은 수의 소비자를 대상으로 드링크제를 마시는 이유가 무엇인지를 알아내기 위해 저희 팀은 발 빠르게 움직였습니다. 20대가 드링크제를 마시는 가장 큰 이유는 의외로, 피로회복이나 잠 깨기 위함이 아닌, “맛있어서..
'음악을 들어요. h.ear' 소니코리아 h.ear 캠페인 '음악을 들어요. h.ear' 소니코리아 h.ear 캠페인 20대들의 워너비 오디오 브랜드로편의성은 물론 고해상도의 사운드와 스타일리시한 컬러까지 겸비한 h.ear 시리즈를 ‘갖고 싶은 워너비 블루투스 오디오’로 만들자는 취지 아래 제작된 이번 광고는, 단순한 제품의 특장점 표현을 넘어, 언제 어디서나 자유롭게 음악을 즐기길 원하는 20대 타깃들의 ‘음악 감성’ 자극하는 방식으로 표현되었습니다. 독특한 제품 컬러에서 모티브를 얻다보르도 핑크, 비리디언 블루 등 h.ear만의 독특한 컬러에서 모티브를 얻은 스토리를 통해 음악을 들으면서 누구나 공감할 수 이야기를 세련된 영상미를 통해 담아냈습니다. 특히 ‘음악을 들어요’라는 간결하지만 힘 있는 메시지를 통해 h.ear 브랜드 이름이 가진 의미를 소비자들이 ..
연결의 힘을 보여주는 광고들 얼마 전 대한민국의 대표적인 인터넷 서비스 기획자인 이람 전 캠프 모바일 대표의 인터뷰 기사를 보았습니다. 이 분은 기획한 대표적인 서비스로는 싸이월드 미니홈피, 네이버 블로그, 카페, 밴드 등이 있습니다. 모두 전혀 새로운 것을 개발했거나, 기존의 쟁쟁한 서비스가 있음에도 닮은 듯 다른 관점으로 성공을 거둔 서비스들입니다. 자신의 성공 비결을 묻는 질문에 이렇게 답합니다. “관심분야를 관찰하다 보면 불편한 게 보이고, 그 불편함을 개선해 보고 싶은 마음이 새 서비스 기획으로 이어졌습니다. 호기심을 가지고 눈을 크게 뜨고 주변을 둘러보면 여러 가지가 보일 겁니다. 창업을 할 수도 있고 회사에 들어가서 그 일을 할 수도 있습니다.” 특히 눈에 들어온 내용은 트위터와 페이스북은 성공하고 미투데이가 실패한 이..

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