내 안의 텐션을 RIIZE

 

 

박카스맛 젤리 ‘내 안의 텐션을 RIIZE’ 캠페인

캠페인 1센터 4팀 원형진 팀장, 이승혜, 강정환, 김가을, 정다빈

TAPI CD 김현 / CW 김나리, 이고은, 석윤형 / AD 안희조, 황세희

 

텐션에 반전이 필요한 순간, 박맛젤?

 

 SM엔터테인먼트 소속 그룹 '라이즈'(RIIZE)와 함께 한 동아제약 박카스맛 젤리의 '내 안의 텐션을 RIIZE' 캠페인이 온에어되었다. 박카스맛 젤리가 런칭 시점 차별적 포지셔닝으로 시장에 성공적으로 진입했기에, 이번 커뮤니케이션의 목표는 타깃에게 간식이 필요한 순간 박카스맛 젤리라는 제품을 떠올릴 수 있도록 '일상 간식으로 자리 잡는 것'이었다. 10대 타깃의 주요 관심사인 아이돌(그룹)을 매개로 박카스맛젤리와 소비자간의 본딩을 강화하고, 티저 광고 캠페인, 숏폼 콘텐츠, 유닛별 연출 등 다양한 라인업의 콘텐츠를 구성, 광고에 대한 거부감은 줄이고 자발적 공유를 유도하는 IMC 캠페인으로 타깃의 이목을 집중시켰다.

 

▲ 박카스맛 젤리 ‘내 안의 텐션을 RIIZE’ 캠페인

 

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▲ 박카스맛 젤리 ‘내 안의 텐션을 RIIZE’ 캠페인: Full Ver.

 

▲ 박카스맛 젤리 ‘내 안의 텐션을 RIIZE’ 캠페인: 30s

 

▲ 박카스맛 젤리 ‘내 안의 텐션을 RIIZE’ 캠페인: 15s