유한킴벌리 화이트의 2019 산뜻하루 캠페인 달라진 화이트 광고의 시작, '생리를 둘러싼 편견을 깨는 것에서부터!’ 생리에 대한 직접적인 표현을 불편해하고 금기시하던 시절이 있었습니다. 그래서 그 동안의 생리용품 광고들은 생리 혈을 파란색으로 보여주고, ‘생리 날’이란 말 대신 ‘그날’이라는 표현을 사용하면서 ‘그날의 깨끗함’을 강조해왔었죠. 그러한 표현 때문에 생리대는 마치 그 날을 깨끗하게, 아무렇지 않게 보내야 한다는 고정관념을 고착화했다는 오해를 받기도 했습니다. 하지만, 지금의 20대 여성들은 달라졌습니다. 생리 날의 불편함을 숨기지 않고 당당하게 친구들과 이야기하고, 웃픈 생리와 관련된 짤방을 공유하며 본인들의 화법대로 힘든 생리 날을 보내고 있었습니다. 화이트의 새로운 2019년 광고캠페인의..

프리미엄 영유아 음악놀이 ‘플레이송스 홈’이 B tv로 들어오다 사용자를 고려한 UI의 새로운 변신으로, NUGU와의 결합으로 혁신을 계속해온 SK브로드밴드 B tv가 이번에는 프리미엄 영유아 교육 프로그램 ‘플레이송스 홈’과 만났습니다. ‘플레이송스 홈’은 오프라인에서 먼저 이름을 알린 영유아 통합교육 프로그램으로 말을 아직 하지 못하는 영유아들이 음악과 놀이를 통해 배우는 것이 효과적이라는 데서 착안해 시작되었습니다. 개발 과정에서 음악치료 전문가, 브로드웨이 출연자 등 세계적인 음악 전문가들이 기획한 음악과 놀이로 구성한 것이 특징입니다. ‘플레이송스 홈’이 B tv에서 서비스가 시작됨으로 해서 프리미엄 놀이교육을 집에서도 즐길 수 있게 되었다는 것이 핵심 소구 포인트였습니다. 이번 캠페인은 ‘아이..

"이 얼마나 위대한 만남인가" 세계 최고의 게임 기업인 블리자드 ‘하스스톤’과 세계 최고의 커피&도넛 브랜드인 ‘던킨’이 만난다니! 두 최고가 만난다는 사실만으로도 분명 떠들썩 하겠지요. 하지만 이 만남에 관심 없는 고객분들도 분명 있을 터, 저희는 이런 고객들까지 ‘함께 즐길 수 있는 캠페인’을 만들고 싶었습니다. 캠페인 컨셉을 뽑아내는 과정은 생각보다 쉽지 않았습니다. 각 분야에서 독보적인 위치에 있는 두 브랜드지만 '콜라보레이션의 의미를 어떻게 풀어야 하는가'는 또 다른 문제였으니까요. 돌크리트가 되어 하스스톤을 열심히 플레이 해보기도 하고 던킨을 아주아주 맛있게 먹어보기도 하며 고민하던 도중 팀 저녁을 먹던 족발집에서 ‘이 콜라보를 위해 지구에 온 우주인’ 컨셉이 탄생했습니다. 2018년 TVCF..

아웃도어의 또 다른 페르소나(Persona) 얼마 전 넷플릭스의 단편영화 “페르소나”가 개봉했습니다. 배우 이지은의 한없이 순수한 모습부터 농염한 성인의 모습까지, 네 명의 감독이 페르소나 이지은을 각기 다른 시선으로 총 4편의 시리즈로 풀어냈습니다. 이렇듯 하나의 대상을 바라본다 할지라도 조금 더 다른 각도, 남다른 시선으로 보려 한다면 기존에는 보지 못했던 새로운 모습들을 발견할 수 있습니다. 창의적인 발상이 필요한 업무에서 주로 사용되던 [다른 시각으로 관찰하기]라는 발상법은 의외로 현 아웃도어 시장에 필요한 새로운 접근법입니다. 약 4.8조원의 대규모 시장인 아웃도어 시장은 동일한 기능, 유사한 디자인의 제품이 수 없이 출시되며 유행을 선도하기도 하고 또 쉽게 도태되기도 하죠. 그래서일까 지금까지..

과감함 트렌드 저격, 20대, YT와의 유쾌한 소통을 통해 젋은 세대의 가치관과 인식을 대변해 온 OB맥주 CASS가 SM C&C와 SPEEKER를 만났다!! CASS만의 화법으로 사회적 통념과 속박에 대한 생각에 맞서는 젊은 층의 카타르시스를 표현하는 방식, 젊은 세대의 '나다움', '나답게살기'를 응원하는 카스프레시의 캠페인의 기획 스토리를 들어 봤습니다. 20대에게 전하는 '카스'의 시원한 한마디 젊은 세대의 대표적인 맥주라고 할 수 있는 CASS. 카스가 그들에게 더욱 더 친밀한 브랜드로 다가가고자 2019년의 첫 캠페인인 캠페인을 런칭하였습니다. 세상의 수많은 잣대, 기대, 정해진 길 또는 정답에 부응하며 살아가길 강요 받는 20대들. 그런 그들에게 지금 이대로 살아도 괜찮다고, 지금도 멋지다고..

지난 1월 진행된 한국관광공사 2018 글로벌 캠페인 러브포DMZ(#LoveforDMZ)’ 의 마지막 여정인 '평화의 가상철로(New Lane towards Peace)'가 임진강 평화누리공원 독개다리에서 구현됐습니다. 평화의 가상철로는 #LoveforDMZ 캠페인에 참가한 190개국 57,889명이 DMZ관광의 염원을 담아 보내준 손가락 하트 사진과 소망의 메시지를 미디어 아트 형태로 표현되었습니다. 전시는 옛 객차를 구현한 미디어 트레인을 지나 전쟁으로 끊어진 남북의 철로가 수많은 메시지들로 연결되도록 구현한 독개다리 위 공간으로 이어졌습니다. 임진강 독개다리는 과거 임진강의 남과 북을 이었던 유일한 통로로 한국전쟁 때 폭격으로 파괴된 모습이 그대로 남아있는 몇 안되는 지역으로, 독개다리 앞에는 녹슨..

정교화된 데이터에 근거한 체계적이고 효율적인 미디어 배분과 운영은 마케터들의 영원한 숙제입니다. 다양하게 분화된 타깃과 매체들, 그리고 1020 YT를 통해 증명되는 유튜브 등 디지털 매체의 영향력과 미디어 이용행태까지. 마케터들이 고려해야 할 매체 환경이 너무나 달라지고 있습니다. 그래서 더욱 더 중요해졌습니다. 어떠한 광고 캠페인이라도, 주어진 예산의 규모에서 최고의 광고효율을 위한 플래닝 가이드를 제시하는 것. 새롭게 개편한 3Screen 통합 광고효과 측정 모델(TAR 3.0)을 통해 차별화된 매체 운영 서비스를 제공하는 SM C&C 광고사업부문을 주목해야 할 이유, 미디어플래닝 2팀 손병극 플래너를 만나 들어봤습니다. * * * Q. 3Screen 통합 광고효과 측정 모델(TAR 3.0)에 대해..

함께 쓰고 같이 보는 카카오뱅크 모임통장 여러 명의 사람들이 친목과 여행 등을 목적으로, 돈을 함께 모을 수 있는 모임통장 상품. 하지만 기존 은행들의 모임 회비용 상품들은 특별할 것 없이 비슷한 기능들만 있어, 총무와 회원 모두를 만족시키지 못했죠. 그래서 카카오뱅크는 총무뿐 아니라, 회원들까지 모두 잔액과 입출금 현황을 확인할 수 있고, 카카오톡으로 빠르고 쉽게 친구를 초대할 수 있는 등 새롭고 편리한 모임통장을 출시가 되었습니다. 저희 CP10팀은 카카오뱅크 모임통장의 많은 특징들을 다양한 관계와 그들의 역할에 따라, 공감 가는 상황을 통해 소개하는 캠페인을 기획하게 되었습니다. 카카오뱅크 모임통장 광고 캠페인, 어떤 차별화 를 기획했나? ‘유즈(Use) 케이스 영상 제작’이라는 광고주 OT로 시작..

한국관광공사의 글로벌 캠페인은 한국관광브랜드 ‘Imagine Your Korea’의 인지도 제고와 새로운 관광자산 개발을 위해 전세계 소비자들을 대상으로 다양한 방식으로 진행되어왔습니다. 글로벌 캠페인을 성공시키기 위해서 가장 중요한 것은 바로 글로벌 소비자들이 주목할 수 있는 이슈를 개발하는 것인데요. 저희 BX1팀은 2018년 하반기를 대표할 캠페인 진행을 위해 바로 ‘유일무이한 땅, DMZ’에 집중했습니다. 전세계에서 오로지 한국관광만이 다룰 수 있는 유일한 소재, DMZ 한반도 종전선언을 앞두고 통일된 한국의 가능성이 조금씩 가시화되면서, 전세계의 이목은 DMZ에 쏠리고 있었습니다. 이에 DMZ 관광이 하반기 관광 마케팅분야 최대의 이슈로 부각되고 있는 상황에서 관련된 기관, 지자체, 기업들의 활..