포장부터 특별한 치킨, 네네치킨이 새로운 메뉴 청양마요치킨 을 출시했습니다. 바삭한 후라이드 치킨 위에 아삭한 양파와 매콤한 청양마요소스를 곁들여먹는 중독성 있는 메뉴입니다. 모든 신메뉴 런칭 캠페인이 그렇겠지만 이번 네네 청양마요치킨 런칭 캠페인은 제품 그 자체를 주인공으로 만들겠다는 의도로 제작이 되었습니다. 왜냐하면 청양마요치킨은 모델이나 BGM 같은 부수적인 요소들이 필요하지 않을 정도의 특별함 을 가지고 있었기 때문입니다. 청양마요치킨은 제품 개발 단계에서부터 특별한 스토리 를 가지고 있습니다. 바로 4개월간 진행되었던 테스트 판매에 대한 이야기입니다. 네네치킨은 출시 전 일부 매장에서 실제 소비자를 대상으로 신메뉴를 판매하고 리얼한 평가를 통해 정식 출시를 결정하는 단계를 거칩니다. 청양마요치..

알면 알수록 새로운 B tv 요즘 IPTV 서비스는 다 고만고만합니다. 수 백 개가 넘는 실시간 채널, 방영되고 순식간에 올라오는 다시 보기, 집에서도 돈만 내면 볼 수 있는 최신 영화. 차별화하기 어려운 뻔한 서비스 안에서 B tv는 고객의 목소리를 통해 새로움을 찾고자 했습니다. ‘수만 가지 영화 VOD 안에서 내가 보고 싶은, 봐야 하는 영화만 골라 볼 수 없을까?’ ‘우리 아빠가 보고 싶어 하는 트로트 예능, 바로 보실 수 있게 할 수 없을까?’ ‘어제저녁에 보던 드라마, 출근길에 이어볼 순 없을까?’ 고객의 다양한 생각을 듣고, 그들의 행복을 변화의 중심으로 두었습니다. 고객을 위한 혁신이 B tv가 성장할 수 있는 방법이라는 생각으로 B tv 서비스는 'Lovely B tv'라는 개념 아래 전..

매일유업의 바리스타룰스가 커피 신제품 출시와 함께 신규 캠페인을 선보입니다! 이번 캠페인은 소비자들에게 바리스타룰스의 맛을 어떻게 하면 소비자들이 구체적으로 상상하고, 또 기대하게 할 수 있을지 고민하는 것에서 시작하였습니다. ‘맛있다=바리스타룰스’ 라는 어쩌면 당연한 공식에 바리스타룰스의 특성을 대입했습니다. 바로 다양한 맛과 편의성인데요. 바리스타룰스는 단일 컵 커피 브랜드 중 가장 많은 종류를 출시한 바 있습니다. 이러한 특성을 잘 살려 소비자들에게 9가지의 다양한 맛을 기대하게 하고, 다양한 상황에 따라 부담 없이 골라 먹을 수 있는 커피로 다가가고자 했습니다. 협업으로 이뤄낸 #그맛을말해봐 챌린지 바리스타룰스의 다양한 맛에 잘 어울리는 모델을 선정하여, 그들 만이 가지고 있는 특징과 개성으로 커..

쌓이면 여행을 더 초특가로! - 야놀자 캠페인 지난해, ‘초특가 정신’ 캠페인으로 대한민국광고대상 3관왕의 영예를 기록한 광고 맛집 야놀자가 올여름 더 놀라운 캠페인으로 다시 돌아왔습니다. 지금까지 볼 수 없었던 어마어마한 혜택을 알리기 위해서라는데요? 초특가를 넘어 ‘돈버는 여행앱’ 야놀자 코로나19로 해외 여행길이 사실상 막힌 만큼 올여름 ‘국내여행 시장 강화’는 야놀자에게 가장 중요한 미션인 상황입니다. 올여름 국내 여행 시장을 선점하기 위해 야놀자가 준비한 혜택은 역대급이었습니다. 강력한 혜택을 통해 ‘국내여행’ 하면 ‘야놀자’를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 의지가 담겨 있었죠. 잠깐 말씀드리자면, 1. 매일 접속만 해도 최대 200만 원 상당의 경품 제공 (밀크코인, 헬리녹스체어) 2. 가입 즉시..

혼자 사는 여자가 밤에 영화를 보려고 한다. 불을 끄고 맥주를 한 잔, 캬~! 하는 순간, 쿵.쿵.쿵! 누군가 문을 두드리는 소리가 들릴 때. 집에 아이를 혼자 두고 잠깐 외출을 한 엄마 아이와 통화를 하는데, 누군가 현관 문을 두드린다며 아이 혼자 문을 열어주려고 할 때. 비싼 노트북을 주문했으나 이를 알리 없고... 여느 때처럼 문 앞에 택배를 두고 가버린 택배 기사님, 나의 소중한 택배가 걱정될 때. 이제 캡스홈으로 안심하세요! 홈보안 시대의 시작, ADT캡스 캡스홈 40년간 대한민국 기업체와 공공기관의 안전을 지켜온 ADT캡스가 이제 우리 가족의 안전까지 지켜줄 홈보안 서비스 ‘캡스홈’을 론칭했습니다. 실시간으로 집 앞 상황을 CCTV를 통해 확인할 수 있고, 집 앞 손님과 비대면으로 대화할 수 ..

세계 최초로 SK텔레콤이 개발한 QRNG(Quantum Random Number Generator, 양자난수생성기)칩 탑재 스마트폰 ‘갤럭시A퀀텀’이 출시되었습니다! 이번 캠페인의 목표는 어렵고 복잡한 양자 보안 기술의 우수성을 고객들에게 효과적으로 알리는 것이었습니다. 이를 위해, 보안 강화의 혜택에 쉽게 공감할 수 있도록 ‘안심을 심다’라는 캠페인 테마로 총 6편의 광고를 제작했습니다. 세계 최초 양자 보안 5G 스마트폰의 탄생을 알린 런칭편 및 본편 TVC와 함께 양자 기술을 쉽게 이해할 수 있도록 QRNG칩편 및 T아이디편/SK pay편/이니셜편 디지털 광고도 선보였습니다. 런칭 편에서 Use Case 편까지, 총 6편의 광고 제작 대장정 가장 처음으로 선보인 런칭 편에서는 세계 최초 양자 보안 ..

[박카스]라는 슈퍼브랜드를 확장하는 [박카스맛 젤리] “대한민국의 피로회복”을 대표해 왔던 [박카스]였습니다. 그러한 [박카스]의 맛과 향을 그대로 담은 [박카스맛 젤리]의 출시는 최근 남녀노소 젤리를 즐기는 지금의 간식 트렌드와 함께, 제형과 형태를 달리하여도 “피로회복”의 대명사로서 [박카스]라는 브랜드를 확장시킨 시의적절한 묘수였습니다. [박카스]의 핵심인 ‘타우린’과 ‘비타민 B 3종’ 이 함유되어 있어 간편하게 에너지를 충전하기 좋다는 점, 간편하게 씹어먹는 제품의 본질적인 특성, 특히 기존 [박카스]의 브랜드 확장성을 고려해 젊고 어린 타깃들을 대상으로 기획 제작된 최초의 캠페인 2019년 봄 '심부름'편과 '자취생'편을 론칭했습니다. 무엇보다 2019년 '심부름'편이 "현실자매"로 느껴진다는..

안녕하세요! 여기는 '스펙 맛집' 아이더 퀀텀 인피니티입니다! 지난해 출시 한 달 만에 3차 리오더에 돌입할 만큼 인기를 끌었던 ‘퀀텀’과 함께 신발 맛집으로 등극한 아이더가 지난 3월 ‘퀀텀 인피니티’를 새롭게 선보였습니다. 신발에 기대했던 모든 것을 다 담고 있는 고기능성 복합체! 아이더의 '퀀텀 인피니티' 이렇게 퍼펙트 한 신발을 어떻게 소비자들에게 어필할 수 있었을까요? 아이더의 신규 TVC 캠페인의 제작 스토리를 지금 바로 만나 봤습니다. ‘퀀텀’만으로도 놀라움을 주기에 충분했던 기능들이 한층 업그레이드되어 ‘퀀텀 인피니티’로 완벽하게 탄생해 돌아왔습니다. 한 마디로 ‘퀀텀 인피니티’는 신발에 기대했던 모든 것을 다 담은 고기능성 복합체였는데요. 이렇게 퍼펙트 한 신발을 어떻게 소비자들에게 어필..

'Bogey'만 해도 예쁜 와이드앵글의 새로운 캠페인! "아무 문제 없어요. 예뻐요." - 2019년 와이드앵글 광고캠페인 '다시보기' 편 중 지난 2019년 골퍼들의 유행어를 만들어 낸 와이드앵글이 다시 한번 골퍼들 사이에 회자될 수 있도록 언어유희를 적극 활용한 캠페인을 론칭 했습니다! 2020년도 캠페인은 와이드앵글의 자산인 ‘스타일’을 강조하고, 골퍼라면 누구나 눈길이 갈 골프 스코어인 ‘Bogey’를 발음이 같은 ‘보기’로 중의적 해석이 되도록 카피를 구성했습니다. 이런 위트 있는 카피를 통해 브랜드의 YOUNG & UNIQUE 함을 전달하는 동시에 브랜드의 독보적인 스타일과 핏을 강조할 수 있었습니다. 영상의 몰입도는 ZOOM하게! 지난해 360도 고속촬영 기법을 선보인 것에 이어, 이번 캠페..

예능과 광고에서 종횡무진하고 있는 양준일, 피자헛과 케미 이정도였어?! 베일에 쌓인 양준일의 미스터리를 주제로한 디지털 광고가 SNS에 공개되자마자 "저세상 텐션", "광고계의 혁명"이란 호응을 이끌어낸피자헛의 신규 광고 캠페인이 단번에 화제의 광고로 떠올랐습니다. 여기에 "치즈의 판~타지"를 외치며 등장한 TVC와 메이킹필름, 페이크다큐 등 유튜브에서 만나 본 다양한 콘텐츠에서도 쭉쭉 늘어나는 피자처럼, 짝짝 붙는 피자헛X양준일 케미를 선보이고 있습니다. 피자헛이 양준일 씨와 함께한 신규 캠페인이 지난 2월 28일부터 시작되었습니다! 이번 캠페인은 신메뉴와 1+1 프로모션을 알리는 두 가지 목적으로 진행되었는데, 먼저 신메뉴의 경우 체다, 파르메산, 크림, 리코타, 모짜렐라, 까망베르, 고르곤졸라 총 ..