쏟아지는 신곡의 향연 속에서 나만의 최애 음악 ‘플레이스리스트’ 를 가진 소비자이신가요? 그렇다면 플로(FLO)가 딱인걸요?! 캡처만 하세요. 이사는 플로가 책임질게요. 집에 있던 규현이 눈 뜨고 당한 이사 스토리, 지금 바로 만나 봅니다. # 세상 쉬운 뮤직앱 ‘이사’ 취향 저격 제대로 통했다! FLO는 소비자 편의성 증대를 위한 다양한 서비스 중 하나로 OCR(Optical Character Recognition, 광학 문자 인식) 기술 기반의 플레이리스트 생성 기능을 추가하였습니다. 그리고 해당 기능을 광고 캠페인을 통해 ‘이사’라는 콘셉트로 임팩트 있게 전달해달라는 요청을 했습니다. 사실 소비자들이 음악 스트리밍 서비스를 고수하는 데는 다양한 이유가 있습니다. 자신이 지속적으로 쌓아온 플레이리스트..

새로운 형식의 기내 안전 영상이 탄생하다! 반드시 봐야 하지만 대부분 보지 않는 영상이 있습니다. 바로 기내 안전 영상인데요. 비행기가 이륙하기 전, 잔잔한 음악과 함께 수하물 보관 안내가 짐을 정리하는 사람, 옆 사람과 대화를 나누는 사람, 안대를 끼고 잠을 청하는 사람들 사이에 BGM처럼 흘러갑니다. 승객들은 이 지루한 영상이 빨리 끝나기만을 기다리죠. 기내 안전 영상의 중요성은 아무리 말해도 모자라지 않지만, 누구라도 봐주어야 영상도 제 역할을 할 수 있습니다. "어떻게 해야 더 많은 승객들이 기내 안전 영상을 보게 만들 수 있을까요?" 이미 오래전부터 많은 항공사들이 가지고 있는 고민이면서 대한항공의 고민인 이 문제의 해답을 찾기 위해 대한항공이 SM엔터테인먼트 그룹(SM C&C, SM엔터테인먼트..

"열일한 나를 위한 선물" Welcome back! 십일절 11월은 전 세계에서 쇼핑 축제가 펼쳐지는 달입니다. 미국에는 블랙프라이데이가, 중국에는 광군제 그리고 대한민국에는 11번가 십일절이 11년째 고객들과 함께 하고 있는데요. 단순한 할인 행사를 넘어, 온 국민의 쇼핑 명절을 만들기 위해 시작된 십일절은 선물이란, 누국가를 위해서만 구매한다는 인식을 전환시켜 일 년 동안 '열일한 나'를 위해 선물한다는 쇼핑의 새로운 패러다임을 성공적으로 구축해냈습니다. 과거의 십일절 캠페인들이 십일절에 대한 단순 인지를 넘어 자기 자신의 스토리로 인지시키기 위한 '공감의 극대화'를 전략적인 목표로 삼았던 것에서 나아가, 올해에는 앞선 십일절 영상 및 소셜 캠페인의 흥행을 이어가며 십일절에 대한 기대와 구매 욕구를 ..

"도대체 영타깃은 어디서, 어떻게 만날 수 있을까?" "도대체 영타깃은 어디서 어떻게 만날 수 있나요? 라는 광고주의 고민에서부터 이번 프로젝트가 시작되었습니다. 코웨이는 렌탈업의 특성 상 다른 가전 브랜드 대비 오프라인과 디지털에서의 소비자 접점이 부족하기에 장기고객 확보의 초석으로 영타깃을 첫 고객으로 유입시키는 것이 무엇보다 중요한 숙제였습니다. 그래서 영타깃을 집중 공략하기 위해 가전 관여도가 획기적으로 높아지고 본격적으로 구입하는 ‘결혼’ 시점을 공략하였습니다. 코웨이의 다양한 제품 라인을 노출하여 혼수 가전 구매고려군에 진입하는 것을 이번 캠페인의 명확한 목표로 설정하게 되었습니다. "결국 결혼은 돈입니다" 한 결혼 전문 업체의 조사자료에 따르면 최근 신혼부부의 평균 결혼 비용은 약 2억 3천..

TV와 콘텐츠를 즐기는 더욱 다양한 방식, 다양한 브로들을 위한 B tv 고객들이 TV와 콘텐츠를 즐기는 방식은 매우 다양화되고 있습니다. 어떤 이는 한 번에 시리즈물을 몰아보기도 하고, 아이들은 동화를 TV로 감상하는 단계를 넘어 엄마나 아빠 얼굴의 캐릭터가 등장하는 TV 동화를 더욱 집중하여 보기도 하고, 그 얼굴을 달리하여 매번 색다르게 즐기기도 하는데요, 또한 보다 손쉽게 TV를 작동할 수 있도록 첨단 AI 스피커 기능을 탑재한 IPTV는 특히 실버 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있기도 합니다. 이렇게 다양해진 콘텐츠 이용 방식에 부합하도록 맞춤형 서비스를 강화한 B tv를 이번 캠페인을 통해 전달하고자 했습니다. ‘브로밴드’라는 이름 아래 콘텐츠 시청 방식에 있어 다양한 세그먼트에 해당하는 모델이..

'어렵다, 추상적이다, 개념적이다...' 아직도 낯설기만 한 '사회적 가치'의 개념을 보다 쉽고, 명료하게 제안한 캠페인이 시작되었습니다. 여기에 아너 소사이어티 주인공, SM Ent. 대표 셀럽 '윤아'도 뜻을 함께 했습니다. SK주식회사의 「한 글자로 풀어본 사회적 가치」가 윤아의 명랑 명쾌한 내레이션이 더해져 어떻게 바뀌었을까요? 어렵게만 느껴지던 사회적 가치, 단 '한 글자'로 쉽고, 재미있게 풀어보다! 고객 행복을 목표로 기업의 사회적 가치 창출을 위해 노력해 온 SK주식회사에서 2019 OK! SK 광고 캠페인 을 론칭했습니다. 이번 캠페인에서는 축약형 언어 사용에 익숙한 '한 글자’ 단어를 ‘사회적 가치’의 의미를 담아 새롭게 해석함으로써 일반인들에게는 아직까지 낯선 개념인 ‘사회적 가치’를..

아웃백 최고의 스테이크, 토마호크 스테이크가 선보이는 3번째 아트 콜라보레이션! 아웃백 토마호크 스테이크는, 20년이 넘는 시간 동안 갈고닦아 온 아웃백만의 스테이크 전문성과 철학을 모두 담은 아웃백 역사상 최고의 스테이크입니다. 풍부한 ‘맛’과 화려한 ‘플레이팅’, 토마호크 스테이크만의 ‘특화된 서비스’까지, 사람에게 ‘감동’을 선사하는 예술에 비견될 만하다는 점에서, 저희는 최고의 스테이크를 담아낼 수 있는 그릇으로 “예술”이라는 콘셉트를 선택했습니다. 이러한 콘셉트 아래, TV 광고를 비롯한 다양한 마케팅 활동을 통해 음악, 미술, 공연 등 다양한 예술 장르와의 협업을 진행해 온 지 3년이 되는 올해, 아트 컬래버레이션의 결정판인 '토마호크 스테이크 탭댄스'편을 선보이게 되었습니다. '아웃백 토마호..

SM C&C 구성원들의 여름은 방학과 휴가철을 맞아 체험할 수 있는 이색적인 썸머 이벤트들의 기획과 실행 준비로 너무나 분주하게 채워졌습니다. 그 중심에 무려 5년만에 진행되는 'SKT 5GX SUMMER Festival’이 있었는데요. 지난 7월 30일부터 8월 15일까지 부산 해운대, 강원도 망상, 충남 대천, 제주 함덕 해수욕장 등 '4대 비치'의 컨셉에 맞춰 '4색'의 여름을 즐기는 법을 제시한 ‘SKT 5GX COOL비치’의 기획 스토리를 들어보고, 서울 올림픽공원에 등장한 #자이언트고양이와 고도의 AR기술을 구현해 선보인 'AR동물원' 등 서울 도심 속에서 쿨하고 이색적으로 여름을 즐기는 ‘SKT 5GX COOL파크’의 현장도 찾아가 봤습니다. #. Small Talk Brand Experie..

세상에 없던 놀라운 제품을 만나다. 지난 6월, LG의 신제품 빔프로젝터 ‘LG시네빔 Laser 4K’가 출시되었습니다. 밝은 낮에도 선명한 4K의 초고화질을 구현하고, 초단거리에 두어도 100인치가 넘는 대화면을 만들어내는 홈 시네마를 위한 혁신적인 제품이었습니다. 크기와 화질만이 아니라, 스마트TV의 편리함까지 모든 것을 갖춘 놀라운 제품이었습니다. 각종 OTT로 양질의 컨텐츠를 누구나 쉽게 접할 수 있게 되면서, 소비자들 사이에서 재미있는 영상을 좋은 화질과 큰 화면으로 즐기고 싶다는 욕구가 점점 커지고 있다고 판단했습니다. 그러나 아직 홈시네마는 대중화되지 못했는데요. '왜' 홈시네마는 아직 대중화되지 못한 걸까? 우리가 생각한 장애 요인은 두 가지였습니다. 빔프로젝터의 가격이 적정하면 화면이 흐..

풀려야 할 것, 풀어가야 할 것 많은 세상일수록 시작은 피로회복부터 2019년 새롭게 선보인 동아제약 박카스의 ‘시작은 피로회복부터’ 캠페인은 오늘을 살아가는 우리가 다양한 삶의 현장에서 직면하게 되는 개인적, 혹은 사회적 문제들을 짚어보고 그 해결을 위한 국민적 공감의 장을 마련함과 동시에 개인의 ‘피로회복’의 필요성을 인식시킨다는 목표 하에 기획되었습니다. 그 두 번째 소재인 ‘대한민국 소방관’ 편은 묵묵히 자신의 역할에 충실한 소방공무원을 주인공으로, 그들의 열악한 근무 환경에 대한 사회적 관심이 필요함을 알리고 그들에 대한 응원의 메시지를 전하고 있습니다. 우리가 직면하게 되는 수많은 개인적, 사회적 문제들 중 어떤 것이 2019년 여름, 가장 큰 국민적 공감대를 이끌 수 있으며, 그로 인해 이슈..