글. CV6팀 송효민 플래너 피자헛에서 새피자가 나왔음을 알리오~🍕🎵 피자헛에서 피자에 최초로 적용한 ‘블랙알리오’ 소스와 신제품 이름을 소비자들이 쉽게 기억하고 따라 부를 수 있도록 언어유희를 적극 활용한 캠페인을 론칭 했습니다. 지금까지 피자 광고는 대부분 빅모델이 등장해 맛있게 피자를 먹는 것이 공식과도 같았습니다. 이를 탈피하는 첫번째 시도인 빅모델이 등장하지 않는 피자헛만의 새로운 광고 포맷과 신제품에 호기심이 들도록 ‘블랙알리오’에서 마늘을 의미하는 재료명 ‘aglio’를 발음은 같지만 정보를 알린다는 의미의 ‘알리오’로 중의적 해석이 되도록 카피를 구성했습니다. 위트있는 카피를 피자세이버 위의 성악가가 노래로 불러 신제품 출시와 전에 없던 새로운 피자 재료를 적용한 피자인 것을 강조하고자 한..

글. CV1팀 이유정 플래너 [보험]을 넘어 [헬스 서비스] 기업으로! 그간 보험회사가 해온 역할이 ‘위기에 대한 경제적 대비’에 머물렀다면, 라이나생명은 ‘고객과 가족 모두의 일상을 지키는 새로운 역할’을 수행하고자 합니다. 이러한 가정의 건강까지 꾸준히 관리하는 [헬스 서비스] 기업으로서의 도약을 알리고자, 본 프로젝트가 시작되었습니다. 브랜드 캠페인의 첫 단추는 [치매 서비스] 라이나생명은 [헬스 서비스] 기업으로서, 첫 서비스 대상으로 [치매]를 선택했습니다. 초고령화 시대에서 치매는 누구나 걸릴 수 있는 질병이지만, 이에 대한 대비는 턱없이 부족해 본인과 가족 모두의 삶에 영향을 줍니다. 보험사의 역할이 진단금 지급으로 끝나지 않고, 한 가정의 삶을 지탱하는 서비스까지 지원하는 것을 보여줌으로써..

/ 매년 오는 십일절이지만 올해에는 더욱 특별한, / ‘블랙프라이데이’, ‘광군제’ 등 할인 축제들이 즐비한 11월. 빅딜을 잡기 위해 새벽부터 긴 줄을 서고, 좁은 공간 안에서 부대끼며 상품을 쟁취하는 쇼퍼들의 모습이 당연하게 그려집니다. 하지만 모든 행사와 축제가 취소된 2020년, COVID19 영향 하에 그 의례적인 모습도 볼 수 없게 되었습니다. 이런 적막함 속에 11월을 맞이하는 11번가도 매해 찾아오는 행사지만 조금은 새로운 마음으로 십일절 페스티벌을 준비했습니다. 지금까지 2,179만명이 함께 즐긴 십일절 페스티벌이기에, 2020년의 십일절을 기대하고 기다리고 있었을 대한민국을 위해, ‘온국민 온택트 쇼핑축제’라는 콘셉트 하에 모두가 그리워하는북적임과 설렘 가득한 축제 분위기를 만들어내고자..

/ NEW FORCE COMES. 기존 광고와는 확 달라진, 강렬한 무드의 2020 FW 아이더 신규 광고 캠페인 이 지난 9월 말 론칭했습니다. 아이더의 광고가 이렇게 달라진 이유는 이번 시즌을 기점으로 브랜드의 대대적인 변화를 도모하였기 때문이었죠. 아이더는 기존 소비자는 물론 아웃도어에 관심이 많은 MZ세대를 공략하기 위해, 다이내믹(Dynamic)이라는 브랜드 변화 키워드를 중점에 두고 디자인과 스타일 구성을 강화하여 보다 세련되고 역동적인 아웃도어 룩으로 변화를 시도했습니다. 저희는 광고를 통해 브랜드의 변화를 소비자들이 광고를 통해 느낄 수 있도록, 역동적인 무드를 시각화하여 지금껏 본 적 없는 아웃도어의 새로운 포스를 강렬하게 표현하고자 했습니다. / 두 배우의 강렬한 눈빛에 '숨멎' 아이더..

포장부터 특별한 치킨, 네네치킨이 새로운 메뉴 청양마요치킨 을 출시했습니다. 바삭한 후라이드 치킨 위에 아삭한 양파와 매콤한 청양마요소스를 곁들여먹는 중독성 있는 메뉴입니다. 모든 신메뉴 런칭 캠페인이 그렇겠지만 이번 네네 청양마요치킨 런칭 캠페인은 제품 그 자체를 주인공으로 만들겠다는 의도로 제작이 되었습니다. 왜냐하면 청양마요치킨은 모델이나 BGM 같은 부수적인 요소들이 필요하지 않을 정도의 특별함 을 가지고 있었기 때문입니다. 청양마요치킨은 제품 개발 단계에서부터 특별한 스토리 를 가지고 있습니다. 바로 4개월간 진행되었던 테스트 판매에 대한 이야기입니다. 네네치킨은 출시 전 일부 매장에서 실제 소비자를 대상으로 신메뉴를 판매하고 리얼한 평가를 통해 정식 출시를 결정하는 단계를 거칩니다. 청양마요치..

알면 알수록 새로운 B tv 요즘 IPTV 서비스는 다 고만고만합니다. 수 백 개가 넘는 실시간 채널, 방영되고 순식간에 올라오는 다시 보기, 집에서도 돈만 내면 볼 수 있는 최신 영화. 차별화하기 어려운 뻔한 서비스 안에서 B tv는 고객의 목소리를 통해 새로움을 찾고자 했습니다. ‘수만 가지 영화 VOD 안에서 내가 보고 싶은, 봐야 하는 영화만 골라 볼 수 없을까?’ ‘우리 아빠가 보고 싶어 하는 트로트 예능, 바로 보실 수 있게 할 수 없을까?’ ‘어제저녁에 보던 드라마, 출근길에 이어볼 순 없을까?’ 고객의 다양한 생각을 듣고, 그들의 행복을 변화의 중심으로 두었습니다. 고객을 위한 혁신이 B tv가 성장할 수 있는 방법이라는 생각으로 B tv 서비스는 'Lovely B tv'라는 개념 아래 전..

매일유업의 바리스타룰스가 커피 신제품 출시와 함께 신규 캠페인을 선보입니다! 이번 캠페인은 소비자들에게 바리스타룰스의 맛을 어떻게 하면 소비자들이 구체적으로 상상하고, 또 기대하게 할 수 있을지 고민하는 것에서 시작하였습니다. ‘맛있다=바리스타룰스’ 라는 어쩌면 당연한 공식에 바리스타룰스의 특성을 대입했습니다. 바로 다양한 맛과 편의성인데요. 바리스타룰스는 단일 컵 커피 브랜드 중 가장 많은 종류를 출시한 바 있습니다. 이러한 특성을 잘 살려 소비자들에게 9가지의 다양한 맛을 기대하게 하고, 다양한 상황에 따라 부담 없이 골라 먹을 수 있는 커피로 다가가고자 했습니다. 협업으로 이뤄낸 #그맛을말해봐 챌린지 바리스타룰스의 다양한 맛에 잘 어울리는 모델을 선정하여, 그들 만이 가지고 있는 특징과 개성으로 커..

쌓이면 여행을 더 초특가로! - 야놀자 캠페인 지난해, ‘초특가 정신’ 캠페인으로 대한민국광고대상 3관왕의 영예를 기록한 광고 맛집 야놀자가 올여름 더 놀라운 캠페인으로 다시 돌아왔습니다. 지금까지 볼 수 없었던 어마어마한 혜택을 알리기 위해서라는데요? 초특가를 넘어 ‘돈버는 여행앱’ 야놀자 코로나19로 해외 여행길이 사실상 막힌 만큼 올여름 ‘국내여행 시장 강화’는 야놀자에게 가장 중요한 미션인 상황입니다. 올여름 국내 여행 시장을 선점하기 위해 야놀자가 준비한 혜택은 역대급이었습니다. 강력한 혜택을 통해 ‘국내여행’ 하면 ‘야놀자’를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 의지가 담겨 있었죠. 잠깐 말씀드리자면, 1. 매일 접속만 해도 최대 200만 원 상당의 경품 제공 (밀크코인, 헬리녹스체어) 2. 가입 즉시..

혼자 사는 여자가 밤에 영화를 보려고 한다. 불을 끄고 맥주를 한 잔, 캬~! 하는 순간, 쿵.쿵.쿵! 누군가 문을 두드리는 소리가 들릴 때. 집에 아이를 혼자 두고 잠깐 외출을 한 엄마 아이와 통화를 하는데, 누군가 현관 문을 두드린다며 아이 혼자 문을 열어주려고 할 때. 비싼 노트북을 주문했으나 이를 알리 없고... 여느 때처럼 문 앞에 택배를 두고 가버린 택배 기사님, 나의 소중한 택배가 걱정될 때. 이제 캡스홈으로 안심하세요! 홈보안 시대의 시작, ADT캡스 캡스홈 40년간 대한민국 기업체와 공공기관의 안전을 지켜온 ADT캡스가 이제 우리 가족의 안전까지 지켜줄 홈보안 서비스 ‘캡스홈’을 론칭했습니다. 실시간으로 집 앞 상황을 CCTV를 통해 확인할 수 있고, 집 앞 손님과 비대면으로 대화할 수 ..

세계 최초로 SK텔레콤이 개발한 QRNG(Quantum Random Number Generator, 양자난수생성기)칩 탑재 스마트폰 ‘갤럭시A퀀텀’이 출시되었습니다! 이번 캠페인의 목표는 어렵고 복잡한 양자 보안 기술의 우수성을 고객들에게 효과적으로 알리는 것이었습니다. 이를 위해, 보안 강화의 혜택에 쉽게 공감할 수 있도록 ‘안심을 심다’라는 캠페인 테마로 총 6편의 광고를 제작했습니다. 세계 최초 양자 보안 5G 스마트폰의 탄생을 알린 런칭편 및 본편 TVC와 함께 양자 기술을 쉽게 이해할 수 있도록 QRNG칩편 및 T아이디편/SK pay편/이니셜편 디지털 광고도 선보였습니다. 런칭 편에서 Use Case 편까지, 총 6편의 광고 제작 대장정 가장 처음으로 선보인 런칭 편에서는 세계 최초 양자 보안 ..