⊢가족을 더 가까이, B tv 패밀리 ⊣ ‘한 지붕, 세 가족’이 아닌, ‘'한 가족, 세 지붕’ 시대의 TV 글. CV6팀 윤수미 플래너 서울에 사는 40대 직장인 김 씨. 아이들을 키우며 직장 생활로 바빠서 부모님 챙겨 드리기가 쉽지 않은 김씨는 코로나19로 더욱 찾아뵙지도 못하게 되어 죄송한 마음은 커졌다. 그러던 김 씨는 SK 브로드밴드 ‘B tv 패밀리’ 상품을 부모님 댁에 놓아드리고 자주 소통하는 새로운 즐거움이 생겼다. 부모님이 좋아하시는 방송이나 영화 VOD를 선물하고, 부쩍 큰 아이들 사진도 부모님 B tv로 보여드릴 수 있기 때문이다. IPTV를 별도로 놓아드릴 때 보다 요금도 할인되어, 경제적 부담도 줄었다. 부모님과 떨어져 사는 3040 자녀가 부모님 대신 TV, 인터넷 서비스에 가..

글. CI3팀 박혜미 플래너 집에 있는 시간이 길어지며 쇼핑도 온라인으로 하는 것이 당연한 요즘 명품 역시 온라인에서 쇼핑하신 경험이 있으실 겁니다. 클릭 한 번에, 터치 한 번에 집 앞까지 오는 편한 쇼핑을 해서 좋긴 하지만, 한 번쯤 이런 생각 해보시지 않으셨나요? / "이 제품 진짜 정품이 맞을까?" / 정품인지 아닌지, 걱정되고 불안한 마음이죠. 이런 온라인 명품 쇼핑에 대한 고객들의 불안한 마음을 덜어드리기 위해 이번 트렌비의 캠페인은 시작됐습니다. “정품이거나 아니거나, 트렌비거나 아니거나” 이번 캠페인은 누구나 공감할 수 있는 정품과 가품 에피소드를 적극 활용했습니다. 정품을 들었을 때 VS 가품을 들었을 때, 사람들의 마음가짐과 행동은 매우 달라집니다. ‘트렌비를 이용하는 사람 VS 트렌비..

글. CV3팀 장원영 플래너 숨겨진 명약에서 어느새 비타민의 비교 기준이 된 '비맥스 메타' 작년 초 비맥스 메타의 첫번째 캠페인을 준비할 때만 하더라도 유튜브 및 각종 SNS에는 비타민B 시장의 기존 강자들을 기준으로 비맥스 메타의 강점을 분석하는 컨텐츠가 주를 이뤘습니다. 하지만 1년이 지난 요즘에는 비맥스 메타를 기준으로 경쟁 제품들의 강점을 분석하는 컨텐츠가 대부분인데요. 이러한 현상들은 비맥스 메타가 신흥 강자에서 어느새 비타민B의 비교 기준인 대세 비타민B가 되었다는 것을 의미하며, 이렇게 변화된 비맥스 메타의 위상은 이미 보유하고 있는 약사 비타민 이미지와 더불어 비맥스 메타를 선택하게 만들 또 다른 성장 동력이 될 것이라 믿었기에 이를 기반으로 새로운 캠페인을 기획하게 되었습니다. '약' ..

글. CV6팀 송효민 플래너 피자헛에서 새피자가 나왔음을 알리오~🍕🎵 피자헛에서 피자에 최초로 적용한 ‘블랙알리오’ 소스와 신제품 이름을 소비자들이 쉽게 기억하고 따라 부를 수 있도록 언어유희를 적극 활용한 캠페인을 론칭 했습니다. 지금까지 피자 광고는 대부분 빅모델이 등장해 맛있게 피자를 먹는 것이 공식과도 같았습니다. 이를 탈피하는 첫번째 시도인 빅모델이 등장하지 않는 피자헛만의 새로운 광고 포맷과 신제품에 호기심이 들도록 ‘블랙알리오’에서 마늘을 의미하는 재료명 ‘aglio’를 발음은 같지만 정보를 알린다는 의미의 ‘알리오’로 중의적 해석이 되도록 카피를 구성했습니다. 위트있는 카피를 피자세이버 위의 성악가가 노래로 불러 신제품 출시와 전에 없던 새로운 피자 재료를 적용한 피자인 것을 강조하고자 한..

글. CV1팀 이유정 플래너 [보험]을 넘어 [헬스 서비스] 기업으로! 그간 보험회사가 해온 역할이 ‘위기에 대한 경제적 대비’에 머물렀다면, 라이나생명은 ‘고객과 가족 모두의 일상을 지키는 새로운 역할’을 수행하고자 합니다. 이러한 가정의 건강까지 꾸준히 관리하는 [헬스 서비스] 기업으로서의 도약을 알리고자, 본 프로젝트가 시작되었습니다. 브랜드 캠페인의 첫 단추는 [치매 서비스] 라이나생명은 [헬스 서비스] 기업으로서, 첫 서비스 대상으로 [치매]를 선택했습니다. 초고령화 시대에서 치매는 누구나 걸릴 수 있는 질병이지만, 이에 대한 대비는 턱없이 부족해 본인과 가족 모두의 삶에 영향을 줍니다. 보험사의 역할이 진단금 지급으로 끝나지 않고, 한 가정의 삶을 지탱하는 서비스까지 지원하는 것을 보여줌으로써..

/ 매년 오는 십일절이지만 올해에는 더욱 특별한, / ‘블랙프라이데이’, ‘광군제’ 등 할인 축제들이 즐비한 11월. 빅딜을 잡기 위해 새벽부터 긴 줄을 서고, 좁은 공간 안에서 부대끼며 상품을 쟁취하는 쇼퍼들의 모습이 당연하게 그려집니다. 하지만 모든 행사와 축제가 취소된 2020년, COVID19 영향 하에 그 의례적인 모습도 볼 수 없게 되었습니다. 이런 적막함 속에 11월을 맞이하는 11번가도 매해 찾아오는 행사지만 조금은 새로운 마음으로 십일절 페스티벌을 준비했습니다. 지금까지 2,179만명이 함께 즐긴 십일절 페스티벌이기에, 2020년의 십일절을 기대하고 기다리고 있었을 대한민국을 위해, ‘온국민 온택트 쇼핑축제’라는 콘셉트 하에 모두가 그리워하는북적임과 설렘 가득한 축제 분위기를 만들어내고자..

/ NEW FORCE COMES. 기존 광고와는 확 달라진, 강렬한 무드의 2020 FW 아이더 신규 광고 캠페인 이 지난 9월 말 론칭했습니다. 아이더의 광고가 이렇게 달라진 이유는 이번 시즌을 기점으로 브랜드의 대대적인 변화를 도모하였기 때문이었죠. 아이더는 기존 소비자는 물론 아웃도어에 관심이 많은 MZ세대를 공략하기 위해, 다이내믹(Dynamic)이라는 브랜드 변화 키워드를 중점에 두고 디자인과 스타일 구성을 강화하여 보다 세련되고 역동적인 아웃도어 룩으로 변화를 시도했습니다. 저희는 광고를 통해 브랜드의 변화를 소비자들이 광고를 통해 느낄 수 있도록, 역동적인 무드를 시각화하여 지금껏 본 적 없는 아웃도어의 새로운 포스를 강렬하게 표현하고자 했습니다. / 두 배우의 강렬한 눈빛에 '숨멎' 아이더..

포장부터 특별한 치킨, 네네치킨이 새로운 메뉴 청양마요치킨 을 출시했습니다. 바삭한 후라이드 치킨 위에 아삭한 양파와 매콤한 청양마요소스를 곁들여먹는 중독성 있는 메뉴입니다. 모든 신메뉴 런칭 캠페인이 그렇겠지만 이번 네네 청양마요치킨 런칭 캠페인은 제품 그 자체를 주인공으로 만들겠다는 의도로 제작이 되었습니다. 왜냐하면 청양마요치킨은 모델이나 BGM 같은 부수적인 요소들이 필요하지 않을 정도의 특별함 을 가지고 있었기 때문입니다. 청양마요치킨은 제품 개발 단계에서부터 특별한 스토리 를 가지고 있습니다. 바로 4개월간 진행되었던 테스트 판매에 대한 이야기입니다. 네네치킨은 출시 전 일부 매장에서 실제 소비자를 대상으로 신메뉴를 판매하고 리얼한 평가를 통해 정식 출시를 결정하는 단계를 거칩니다. 청양마요치..

알면 알수록 새로운 B tv 요즘 IPTV 서비스는 다 고만고만합니다. 수 백 개가 넘는 실시간 채널, 방영되고 순식간에 올라오는 다시 보기, 집에서도 돈만 내면 볼 수 있는 최신 영화. 차별화하기 어려운 뻔한 서비스 안에서 B tv는 고객의 목소리를 통해 새로움을 찾고자 했습니다. ‘수만 가지 영화 VOD 안에서 내가 보고 싶은, 봐야 하는 영화만 골라 볼 수 없을까?’ ‘우리 아빠가 보고 싶어 하는 트로트 예능, 바로 보실 수 있게 할 수 없을까?’ ‘어제저녁에 보던 드라마, 출근길에 이어볼 순 없을까?’ 고객의 다양한 생각을 듣고, 그들의 행복을 변화의 중심으로 두었습니다. 고객을 위한 혁신이 B tv가 성장할 수 있는 방법이라는 생각으로 B tv 서비스는 'Lovely B tv'라는 개념 아래 전..

매일유업의 바리스타룰스가 커피 신제품 출시와 함께 신규 캠페인을 선보입니다! 이번 캠페인은 소비자들에게 바리스타룰스의 맛을 어떻게 하면 소비자들이 구체적으로 상상하고, 또 기대하게 할 수 있을지 고민하는 것에서 시작하였습니다. ‘맛있다=바리스타룰스’ 라는 어쩌면 당연한 공식에 바리스타룰스의 특성을 대입했습니다. 바로 다양한 맛과 편의성인데요. 바리스타룰스는 단일 컵 커피 브랜드 중 가장 많은 종류를 출시한 바 있습니다. 이러한 특성을 잘 살려 소비자들에게 9가지의 다양한 맛을 기대하게 하고, 다양한 상황에 따라 부담 없이 골라 먹을 수 있는 커피로 다가가고자 했습니다. 협업으로 이뤄낸 #그맛을말해봐 챌린지 바리스타룰스의 다양한 맛에 잘 어울리는 모델을 선정하여, 그들 만이 가지고 있는 특징과 개성으로 커..