글. 광고사업Unit CP2팀 김소연 “우리는 남들과 다른 길을 걷지!" QSR 브랜드 커뮤니케이션의 정형화 된 전략을 깬 달라도 너무 달랐던 노브랜드 버거 커뮤니케이션 전략 속으로 노브랜드 버거의 커뮤니케이션 전략은 여타의 퀵 서비스 레스토랑(Quick Service Restaurant, QSR) 브랜드와는 다릅니다. 노브랜드 버거는 '소비자에게 질 좋은 제품을 합리적으로 제공한다'는 노브랜드의 철학을 이어받아 전형적인 신제품 출시 커뮤니케이션을 진행하지 않습니다. 그와 달리 타 브랜드들은 매달 신제품을 출시하고 커뮤니케이션을 합니다. 이는 신제품을 통해 지속적으로 버즈를 생성하고, 매장에 방문하도록 하는 미끼로 작용합니다. 글로벌 QSR 브랜드인 M사의 사례만 보더라도, 신제품은 출시 이후 한 달 이..

“누구나 대출에 대한 고민이 있다” 글. 광고사업Unit CI1팀 김남형 내집 마련도 해야 하고, 당장 여유자금도 필요하고... 대출에 대한 고민, 누구나 한번쯤 해봤을 듯 한데요. 은행 뿐 아니라 다양한 대출 관련 플랫폼을 통해 쉽게 접할 수 있는 대출 정보의 홍수 속에서 더 낮은 금리, 더 높은 한도 등 내게 딱 맞는 대출 조건 찾기가 쉽지 않습니다. “세상에 없던 대출 비교 서비스 FINDA” 수많은 대출 정보를 비교하고 낮은 금리와 높은 한도를 찾아주며 대출 과정에서 스팸을 막는 세상에 없던 대출 비교 플랫폼 핀다! 빠르게 높아지는 앱 사용자 증가율과, 생생한 핀다 후기가 증명하듯 대출이 필요한 분들, 대출 받는 과정에 막막함을 느끼는 분들은 핀다의 서비스로 큰 도움을 받을 수 있을 것 같습니다...

“11번가에 아마존이, 와썹!” 글. 광고사업Unit CP3팀 강정환 국내 최대와 글로벌 최대의 만남으로 '아마존이 와썹' 국내 e커머스 시장을 대표하는 11번가가 새로운 해외쇼핑 서비스로 고객들을 찾아왔습니다. 그동안 복잡하고 어려운 절차를 거쳐 이용해야 했던 직구서비스를 11번가 플랫폼으로 가져오면서 쉽고 간편하게 해외쇼핑을 이용할 수 있게 되었습니다. 이러한 11번가의 아마존 서비스 런칭은 다양한 제품을 합리적인 가격에 구입하고자 하는 고객의 니즈에 부합할뿐만 아니라 e커머스 생태계에도 새로운 바람을 불어올 것으로 보입니다. 따라서 11번가의 아마존 서비스 시작을 알림과 동시에 중독성 있는 춤과 노래를 중심으로 붐업에 목적을 둔 캠페인을 기획하게 되었습니다. 광고인가, 콘텐츠 인가 ‘11번가에 아마..

네네치킨이 수천 번 메뉴를 [연구]하는 이유 글. 광고사업Unit CI2팀 심수정 우리나라 사람이 가장 사랑하는 외식메뉴 ‘치킨’ '치킨' 시장은 인기만큼이나 많은 경쟁사가 새로이 등장하고, 빠르게 신 메뉴를 내놓으며 치열하게 경쟁하고 있는 시장입니다. 그러나 네네치킨은 '빠름'이 경쟁력일 수도 있는 이 치킨시장에서, 수천 번의 레시피 수정과 3개월 이상의 소비자 검증 절차를 거쳐야만 비로소 메뉴를 출시하고 있습니다. 이러한 맛에 대한 철저한 검증 절차는 지난해 캠페인 ‘청양마요-소비자검증완료'편에서 메인 메시지로 활용되었는데요. 이런 부분이 소비자들에게 맛에 대한 신뢰도와 호감도에 영향을 미치며 브랜드 이미지에 긍정적인 역할을 했습니다. 이에 따라 이번 캠페인은 ‘네네연구소’라는 컨셉 하에, 메뉴 개발..

글. CV6팀 현재호 11번가 희망쇼핑 – 쇼핑 희망이 되다. 11번가의 선한 영향력 11번가 희망쇼핑은 2013년 부터 9년째 이어오는 11번가의 CSR 활동으로, 희망쇼핑 상품 판매 수익금의 일부를 희망후원금으로 기부하는 프로그램입니다. 사회적으로 문제 해결이 필요한 다양한 분야를 지원하고 있는 희망쇼핑에서 올해는 유기·반려동물의 올바른 입양 및 반려 문화 장착을 위한 캠페인을 기획했습니다. 올해 첫 희망쇼핑 캠페인에서는 유기동물 문제의 심각성을 ‘싱어게인 우승자 이승윤’의 노래와 목소리로 전달했습니다. 첫 캠페인이 뜨거운 반응을 얻어 이번에 준비한 두번째 캠페인에서는 더욱 적극적으로 이승윤씨와 시너지를 창출하자는 의미로 직접 희망쇼핑 상품 제작에 참여하는 방향으로 이번 캠페인 준비가 시작되었습니다...

글. CV1팀 최유나 🌊당신의 인생작은 무엇인가요? 누구나 마음속에 인생작 하나쯤은 있기 마련입니다. 누군가는 힘든 시기 작은 웃음을 선사한 예능 프로그램을 택할 것이고, 또 다른 누군가는 인생 속 교훈을 준 영화를 이야기할 것입니다. “그런데 그 인생작, 어디서 볼 수 있나요?” 장안의 화제인 그 드라마, 빨리 보고 싶은데 본방 사수할 시간은 없을 때, 당신의 최애 배우가 거침없는 입담을 뽐낸 그 예능 - 오랜만에 생각나서 정주행하고 싶은데 어디서 볼지 모를 때, 한 번쯤은 겪어봤을 법한 상황이 바로 이 캠페인의 출발점이 되었습니다. 보고 싶은 콘텐츠를 어디에서 봐야 할지 몰랐던, 웨이브를 사용하고 있으면서도 웨이브의 콘텐츠 아카이브에 대해 몰랐던 그런 사용자들에게 국내 최대 콘텐츠 아카이브를 보유하고..

⊢가족을 더 가까이, B tv 패밀리 ⊣ ‘한 지붕, 세 가족’이 아닌, ‘'한 가족, 세 지붕’ 시대의 TV 글. CV6팀 윤수미 플래너 서울에 사는 40대 직장인 김 씨. 아이들을 키우며 직장 생활로 바빠서 부모님 챙겨 드리기가 쉽지 않은 김씨는 코로나19로 더욱 찾아뵙지도 못하게 되어 죄송한 마음은 커졌다. 그러던 김 씨는 SK 브로드밴드 ‘B tv 패밀리’ 상품을 부모님 댁에 놓아드리고 자주 소통하는 새로운 즐거움이 생겼다. 부모님이 좋아하시는 방송이나 영화 VOD를 선물하고, 부쩍 큰 아이들 사진도 부모님 B tv로 보여드릴 수 있기 때문이다. IPTV를 별도로 놓아드릴 때 보다 요금도 할인되어, 경제적 부담도 줄었다. 부모님과 떨어져 사는 3040 자녀가 부모님 대신 TV, 인터넷 서비스에 가..

글. CI3팀 박혜미 플래너 집에 있는 시간이 길어지며 쇼핑도 온라인으로 하는 것이 당연한 요즘 명품 역시 온라인에서 쇼핑하신 경험이 있으실 겁니다. 클릭 한 번에, 터치 한 번에 집 앞까지 오는 편한 쇼핑을 해서 좋긴 하지만, 한 번쯤 이런 생각 해보시지 않으셨나요? / "이 제품 진짜 정품이 맞을까?" / 정품인지 아닌지, 걱정되고 불안한 마음이죠. 이런 온라인 명품 쇼핑에 대한 고객들의 불안한 마음을 덜어드리기 위해 이번 트렌비의 캠페인은 시작됐습니다. “정품이거나 아니거나, 트렌비거나 아니거나” 이번 캠페인은 누구나 공감할 수 있는 정품과 가품 에피소드를 적극 활용했습니다. 정품을 들었을 때 VS 가품을 들었을 때, 사람들의 마음가짐과 행동은 매우 달라집니다. ‘트렌비를 이용하는 사람 VS 트렌비..

글. CV3팀 장원영 플래너 숨겨진 명약에서 어느새 비타민의 비교 기준이 된 '비맥스 메타' 작년 초 비맥스 메타의 첫번째 캠페인을 준비할 때만 하더라도 유튜브 및 각종 SNS에는 비타민B 시장의 기존 강자들을 기준으로 비맥스 메타의 강점을 분석하는 컨텐츠가 주를 이뤘습니다. 하지만 1년이 지난 요즘에는 비맥스 메타를 기준으로 경쟁 제품들의 강점을 분석하는 컨텐츠가 대부분인데요. 이러한 현상들은 비맥스 메타가 신흥 강자에서 어느새 비타민B의 비교 기준인 대세 비타민B가 되었다는 것을 의미하며, 이렇게 변화된 비맥스 메타의 위상은 이미 보유하고 있는 약사 비타민 이미지와 더불어 비맥스 메타를 선택하게 만들 또 다른 성장 동력이 될 것이라 믿었기에 이를 기반으로 새로운 캠페인을 기획하게 되었습니다. '약' ..

글. CV6팀 송효민 플래너 피자헛에서 새피자가 나왔음을 알리오~🍕🎵 피자헛에서 피자에 최초로 적용한 ‘블랙알리오’ 소스와 신제품 이름을 소비자들이 쉽게 기억하고 따라 부를 수 있도록 언어유희를 적극 활용한 캠페인을 론칭 했습니다. 지금까지 피자 광고는 대부분 빅모델이 등장해 맛있게 피자를 먹는 것이 공식과도 같았습니다. 이를 탈피하는 첫번째 시도인 빅모델이 등장하지 않는 피자헛만의 새로운 광고 포맷과 신제품에 호기심이 들도록 ‘블랙알리오’에서 마늘을 의미하는 재료명 ‘aglio’를 발음은 같지만 정보를 알린다는 의미의 ‘알리오’로 중의적 해석이 되도록 카피를 구성했습니다. 위트있는 카피를 피자세이버 위의 성악가가 노래로 불러 신제품 출시와 전에 없던 새로운 피자 재료를 적용한 피자인 것을 강조하고자 한..