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REPORT/CASE STUDY

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바리스타룰스 그란데와 함께 오늘 하루도 원두풀하게~ 글. 광고사업Unit. CP2팀 ‘아, 커피 수혈해야겠다’ 아침에 출근해서 한 잔, 점심 먹고 식후땡으로 한 잔. 현대인들이 졸린 눈을 애타게 비비며 찾는 그것, 바로 커피입니다. 프랜차이즈부터 개인카페까지 골목 곳곳마다 카페가 빼곡히 들어섰을 정도로 우리나라 직장인들에게 커피는 떼려야 뗄 수 없는 친구인데요. 특히 올 여름은 무더위와 장마가 장기간 계속되면서 많은 분들이 아이스 커피를 찾고 있어 대용량 커피가 주목 받고 있습니다. “열심히 일한 당신, 바리스타룰스 그란데로 ‘더 많이’ 마셔라!” 혈중 카페인 농도를 채우기 위해 하루에도 몇 번씩 커피 수혈하는 직장인들로 현재 커피 시장은 '대용량 커피'가 대세로 떠오르고 있습니다. 최고급 원두를 사용해 이미 ‘카페 부럽지 않은 편의점 커피’로 알려진 1..
이제껏 몰랐던 틱톡의 진심, '당신의 모든 것을 존중 캠페인' 글. 광고사업Unit CP2팀 황수연 ‘10대들의 놀이터’를 넘어 ‘모두의 엔터테인먼트 플랫폼’으로 틱톡의 성장세는 놀랍습니다. 2021년 한 해 동안 전 세계 앱과 웹사이트에서 가장 많은 방문자 수를 기록했고 월간 이용자 수는 무려 10억 명을 돌파했습니다. 실로 어마어마한 스케일인데요. 사실상 틱톡에서 시작된 숏폼 콘텐츠의 유행이 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스의 등장으로 이어질 정도였죠. 그러나 월드 클래스급 인기에도 불구하고 틱톡을 경험하지 않은 사람들의 틱톡에 대한 선입견은 꽤 견고합니다. 댄스 챌린지 앱이라는 오해부터 ‘내가 이용해도 되는 걸까?’ 사용자 연령층에 따른 걱정까지 틱톡을 쉽게 시작하지 못하게 하는 인식의 장벽이 존재하기 때문입니다. 지난 6월 틱톡은 사람들의 인식을 변화시키기 위해..
SK텔레콤 T우주와 함께라면 세상의 모든 취미 구독 가능! 글. 광고사업Unit. TC1팀 이은표 취미에 진심인 요즘 사람들에게 아는 브랜드에서 쓰는 브랜드로 2021년 8월, SK텔레콤의 새로운 형태의 구독 서비스인 ‘T우주’가 런칭됐습니다. 출시와 동시에 고객 인지도 67%를 달성하고 가입자 수 100만 명을 돌파하며 성공적인 첫발을 내디뎠는데요. T우주 출시 2년, 더 많은 가입자를 확보하기 위해 변화하는 고객의 니즈에 맞춰 새로운 모습이 필요해졌습니다. T우주를 써보고 싶게 만들기 위한 SK텔레콤의 새로운 크리에이티브 전략을 소개합니다. 모두의 구독 유니버스에서 나만의 구독 유니버스로 초개인화 시대로 들어서면서 알고리즘을 통해 고객의 니즈와 취향에 맞춰 1:1로 연결해주는 매칭 구독 서비스가 증가하고 있습니다. 하지만 기존의 T우주는 ‘3가지 기본 혜택+..
투자는 누구에게나 쉬워야 하니까! 투자를 뚝딱, ‘깨비증권’ 탄생! 글. 광고사업Unit CP1팀 김지연 KB증권, 전국의 金민지들의 마음을 정조준하다! 지금은 언택트 시대, SNS를 기반으로 강한 영향력을 발휘하고 있는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)들이 소비 주체로 떠오르면서 많은 기업들이 미래세대인 MZ세대의 마음을 사로잡기 위해 총력을 기울이고 있습니다. 금융권도 MZ세대 공략에 동참했는데요. 노후 준비를 위해 파이어족*을 꿈꾸며 인터넷, 유튜브 등을 통해 발 빠르게 정보를 얻고 소수점 단위로 스마트하게 투자하고 있는 MZ세대가 신흥 금융·투자 강자로 부상하고 있기 때문입니다. 김민지 세대(금융 金+MZ세대)라는 신조어가 생겼을 정도죠. *파이어족: Financial Independence, Retire Early, 경제적 자립을 통해 자발적 조기 은퇴하려는 사람들의 ..
국내 최초 가상자산 거래소 ‘코빗’은 당연하지 않다 글. 광고사업Unit CI1팀 정성준 “코빗은 당연하지 않다” 대세가 된 가상자산 거래소 그 최초의 기록 코빗 미국 최대 스포츠 축제로 꼽히는 미식축구 결승전 ‘슈퍼볼’은 경기 결과뿐 아니라 중계 중간에 등장하는 광고도 큰 관심을 모읍니다. 시청자 수가 대략 1억 명에 이르는 만큼 많은 기업들이 앞다퉈 송출하려고 하는데요. 올해 슈퍼볼 광고에서 단연 화제가 된 건 가상자산 거래소 ‘코인베이스’입니다. 광고에는 비트코인 15달러를 무료로 받을 수 있는 웹사이트로 연결되는 QR코드가 화면에 담겼습니다. DVD 스크린 세이버를 패러디해 아무런 카피도 출연진도 없이 QR코드만 떠다니는 파격적이고 주목도 높은 크리에이티브로 코인베이스 앱의 신규 다운로드 수는 폭발적으로 증가했습니다. 한때 정체를 알 수 없는 분야..
포스코그룹이 만들어 갈 인류의 지속 가능한 내일 글. 광고사업Unit CV3팀 감경민 친환경 미래사회 완성을 주도하는 대표기업으로서의 변화를 알린 포스코그룹의 기업 PR 캠페인 '비전' 편은 ‘Green tomorrow with POSCO’라는 새로운 슬로건과 함께 새로운 포부를 웅장하게 그려냈었는데요. 후속편인 이번 ‘친환경 미래소재’ 편에서는 포스코그룹이 꿈꾸는 내일이 우리의 일상 속에 실현되는 모습을 차분하고 안정감 있는 BGM과 함께 친밀감 있게 소개하고 있습니다. 포스코그룹이 꿈꾸는 친환경 내일의 첫 장을 넘기며 시작되는 이번 광고는 미래 비전 하나하나가 스케치에서 실사로 빌드업 되는 트랜지션 기법을 선택했습니다. 전체 영상의 90% 이상을 수준 높은 3D 그래픽으로 정교하게 작업하여 포스코그룹이 그린 친환경 미래를 사실적이고 드라마틱하게 표..
티.뷔.에.PlayZ.꼬.즈.면.함.버.네.검.새.카.젵! 언제 어디서든 다 되는 PlayZ 세상이 펼쳐진다 글. 광고사업Unit CV3팀 한재영 OTT콘텐츠 통합 검색부터 게임, 노래방까지 한번에 즐기는 ALL IN ONE 플레이박스가 있다?! 놀리어답터를 위한 KG잼템 PlayZ 두둥- 등장! 가족 친화적 서비스를 제공해 오던 SK브로드밴드에서 오직 Z세대들을 위한 디바이스를 출시했습니다. SK브로드밴드의 혁신적인 플레이박스, PlayZ[플레이젵]은 웨이브부터 왓챠, 디즈니 플러스까지 요즘 핫한 OTT 서비스들의 콘텐츠를 키워드 입력 하나로 통합 검색이 가능한 것은 물론, 인기 방송 VOD, 게임, 노래방까지 한 번에 즐길 수 있는 디바이스입니다. 여기에 스마트폰보다 작고 TV리모콘보다 가벼운 바디감을 자랑하며, HDMI 통해 디스플레이와 연결만 된다면 언제..
“GREEN TOMORROW With POSCO!” 포스코의 새로운 여정 글. 광고사업Unit CV3팀 이나래 글로벌 철강기업을 넘어, 친환경 소재 대표기업으로 포스코의 새로운 미래를 향한 여정 ‘포스코’하면 대부분의 사람들이 떠올리는 단어가 아마도 ‘철강’일 것입니다. 그도 그럴 것이 1968년 포항제철 주식회사로 시작해, 대한민국에서 50년 넘은 역사를 자랑하는 몇 안 되는 기업 중 하나이기 때문이죠. 뿐만 아니라 글로벌 시장에서의 입지도 대단합니다. 포스코는 2010년 이후 12년 연속으로 세계에서 가장 경쟁력 있는 철강사 1위*로 선정되었고, 2020년에는 철강산업 리더십 부문 최우수 기업*으로 뽑히는 영광을 누리기도 했습니다. 그런 포스코에게 아주 중요한 숙제가 생겼습니다. 바로 세계 경제가 저탄소·친환경의 그린경제로 전환되는 흐름에 발맞춰 기업의 성장 동력을 확보하..