'ON AIR' 카테고리의 글 목록
본문 바로가기

ON AIR

(389)
동아제약 박카스맛 젤리 : 텐션이 필요한 순간 동아제약 박카스맛 젤리 : 텐션이 필요한 순간 캠페인 CI1팀 김영진, 신국희, 이승혜, 김남형 CD 권혁민 / CW 윤여송 / AD 황인환, 서민정 박카스맛 젤리 텐션이 필요한 순간~♬ 박카스맛 젤리가 5주년을 맞이해 패키지를 리뉴얼했다. 이번 캠페인은 새로워진 패키지 디자인 소개와 함께 '텐션'이 필요한 순간 박카스맛 젤리가 자연스럽게 떠올리는 데 중점을 뒀다. 월드컵 시즌에 맞춰 응원할 때를 포함해 일상 속에서 텐션이 떨어지는 순간 중 공부할 때, 춤 연습할 때를 선정, 총 3편의 시리즈로 제작했다. 간식을 먹고 싶을 때 박카스맛 젤리와 함께라면 텐션이 올라간다는 메시지를 전달했다. 동시에 지난 아이키 텐션 젤리 캠페인에서 사용된 중독성 강한 CM송을 브랜드 징글로 사용해 소리만으로 브랜드를 연상시..
웅진스마트올 '1등 콘서트' 웅진씽크빅 웅진스마트올 "1등콘서트" 캠페인 CP3팀 김현정, 임채덕, 전효진, 강정환 ECD 방윤수 / CW 김민주, 변보선 / AD 정명진, 박승호 1등 스마트 학습지, 웅진스마트올 회원수, 매출, AI 특허 수 등 유초등 스마트 학습지군 1위 브랜드인 웅진스마트올의 인식을 형성하기 위한 캠페인을 온에어했다. 먼저 타깃들에게 거부감 없이 업계 1등 이미지를 구축할 수 있도록 CM송을 제작, 대중들에게 친근한 프랑스 샹송 '오 샹젤리제'를 밴드 버전으로 편곡해 활용하였다. 광고를 한 번이라도 접한 사람들 모두 뇌리에 남길 수 있도록 가사에도 멜로디에 맞춰 '1등 스마트올'을 반복했다. 동시에 인지도와 신뢰도 높은 배우 이정재를 2년 연속 모델로 발탁해 이정재 주연 영화의 역대급 등장씬을 패러디하며 임팩..
우리는 기가족 SK브로드밴드 ‘우리는 기가족’ 캠페인 CV 3팀 이유진, 장성진, 한재영 CD 강태영 / CW 손바위, 최연우 / AD 백성희, 함미연 우리는 기가족! 기가하면, SK브로드밴드! 2002년 가정용 광랜 도입, 2014년 기가 인터넷(10Gbps) 보급 이후 인터넷이 없는 일상은 상상조차 하기 어렵다. 실내에서 인터넷을 활용하는 디지털 디바이스가 늘어나고 많은 사람들이 다양한 디바이스를 사용하면서 언제 어디서든 인터넷 속도에 구애받지 않는 것이 중요해졌다. 집안도 예외 없이 온 가족이 끊김 걱정 없이 사용할 수 있는 기가 인터넷도 필수가 되고 있다. 이번 캠페인에서는 기존 광랜 이용 고객들이 기가 인터넷으로 Switch할 수 있도록 기가 인터넷만의 장점을 직접적으로 드러내는 데 중점을 뒀다. 가정용 광랜..
시간을 되돌린다 해도 하나금융그룹 ‘시간을 되돌린다 해도’ CSR 캠페인 CI3팀 고민규, 김대근, 권진욱 CD 강태영 / CW 최연우, 손바위 / AD 함미연, 백성희 순직·공상 소방관 자녀 공부방 리모델링 사업 CSR 캠페인 하나금융그룹의 새로운 CSR(기업의 사회적 책임) 사업인 순직·공상 소방관 자녀의 공부방 리모델링 사업을 소개하는 '시간을 되돌린다 해도' 캠페인을 온에어했다. 다른 사람을 지키기 위해 정작 내 가족은 돌볼지 못한 순직·공상 소방관의 희생을 알리고 이들의 자녀가 상처받지 않고 성장할 수 있도록 응원하고자 제작했다. 이번 캠페인은 평소 표현하지 못했던 속마음을 편지로나마 전하는 것에서 착안하여 '편지' 컨셉으로 진행, 화마와의 사투 속 전하지 못한 편지를 담담히 읽어가며 다음 생에는 가족을 지키겠다고 ..
아이.엠 택시 ‘i.M Good Time’ 진모빌리티 아이.엠 택시 ‘i.M Good Time’ 캠페인 CP3팀 김현정, 박종헌, 박정아 CD 오미정 / CW 김윤미 / AD 박태방, 홍서희, 최우지 아이.엠에서 어떤 방해도 없는 편안하고 즐거운 시간을! 이전에는 겪어보지 못했던 택시 대란으로 인해 대형·고급 택시에 대한 소비자의 관심도 높아졌다. 이를 기회로 삼아 프리미엄 대형 택시 아이.엠은 ‘좋은 시간을 타세요, i.M Good Time!’이라는 메시지와 함께 새로운 브랜딩 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 ‘좋은 시간을 타세요 i.M Good Time!’ 슬로건으로 아이.엠과 함께라면 택시를 타는 타고 있는 시간이 단순한 이동 시간이 아니라 온전히 '나만의 시간'을 누릴 수 있는 기회라는 메시지를 전달한다. ‘편안한 시간’, ‘즐거운 시간..
그랜드 십일절 11번가 그랜드 십일절 캠페인 CP3팀 김현정 팀장, 임채덕, 강정환 OMG 이은정 ECD, CW 김준호, 엄지혜, AD 이민주 아끼느라 애쓰신 모든 분들을 위해 '그랜드 십일절'이 돌아왔습니다! 11번가가 올해에도 11월을 맞이하여 연중 최대 쇼핑 행사인 십일절 캠페인을 선보였다. 올해에는 고물가, 고환율 등이 겹치면서 가계 부담이 커진 점을 고려해 그 어느 때보다도 최대 혜택을 제공한다는 점을 어필하고 '그랜드 십일절'을 컨셉으로 진행했다. 캠페인명의 줄임말인 '그랜절(Grand+절, 절 중에 가장 큰절로 물구너무를 서면서 하는 절)'을 활용해 모델이 직접 그랜절로 감사의 인사를 전하며 숫자 11을 형상화해 주목도를 높였다. 캠페인을 대변하는 모델로는 최근 , 등 매 작품마다 다양한 캐릭터를 완벽하게..
레드마블치킨 ‘풍미진진한 빅매치’ 네네치킨 레드마블치킨 ‘풍미진진한 빅매치’ 캠페인 CI2팀 박주수, 어수홍, 송지연, 김수언 CD 김무진 / CW 정모아, 김민주 / AD 정선희, 이현규 풍미진진한 빅매치 2022년 하반기에 출시한 신제품 '레드마블치킨'의 캠페인이 온에어 됐다. 강렬한 매운맛을 선사하는 '레드 마블', 풍미를 높이는 '스모키 향', 달콤한 요거트 맛의 '마블 크림'으로 다채로운 맛이 매력인 제품의 특징을 주목도 높게 전달하고자 했다. 카타르 월드컵 시즈널리티 이슈를 겨냥해 레드마블치킨의 뜨거운 맛에서 월드컵의 열기를 느낄 수 있도록 '선공', '어시스트', '수비' 등 축구 용어를 사용해 하나의 경기처럼 연출했다. 동시에 축구 경기 해설 컨셉을 적극 살려 소스의 맛과 조리 과정을 중계진이 긴박하고 실감 나게 표현, 보..
연금하기 좋을 때다 KB증권 ‘연금하기 좋을 때다’ 캠페인 CP 1팀 황재선, 원형진, 김지연, 정설희 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 이가은, 강주희, 이진호 연금하기 좋을 때는 바로 ‘지금’, KB증권에서! KB증권의 캠페인의 '문기자 편'이 온에어 됐다. 복리 제도로 인해 빠르게 준비할수록 이자가 커지는데도 불구하고 여전히 많은 사람들이 '연금'하면 국민연금을 떠올려 노후 준비로 여겨 멀게 느낀다. 이번 캠페인을 통해 연금에 대한 2030세대의 인식이 바뀔 수 있도록 전체적인 연출과 스토리에 중점을 뒀다. 젊음의 호시절을 '한창 좋을 때다'라고 표현하듯이 '연금하기 좋을 때다'라는 슬로건을 내세워 메시지를 전달하고자 했다. 타깃과의 접점 확대를 위해 일타강사 문쌤, 문상 기자, 문이병 등 부캐 부자로 M..