젊음을 힘껏. 마음껏.

동아제약 박카스 ‘젊음을 힘껏. 마음껏.’ 캠페인 : 여행편 

캠페인1센터 4팀 원형진 팀장, 이승혜, 강정환, 김가을, 김지연, 홍하영

LABEL CD 우동수 / CW 채목화, 서효진 / AD 이영승, 박슬기, 박혜연

 

이 광고는 여행 광고가 아니라, 박카스 광고!

 

동아제약의 국민 브랜드 박카스가 새로운 광고를 온에어했다. 이번 캠페인에서는 '주체적인 젊음'을 주제로 기존의 박카스 광고와 차별화하여 ‘박카스 광고’라는 장르의 틀을 깬 광고를 선보이고자 했다. 캠페인 도입부에서는 설레는 여행지에서의 모습을 담음으로써 마치 '여행사 광고'를 보는 듯한 착각을 일으키지만 이어 젊은 세대들에게 좋아하는 일을 계속하려면 박카스가 필요하다는 메시지를 전달함으로써 박카스의 역할을 재조명했다. 이번 캠페인 속에는 자유롭고 도전적인 젊음의 모습을 표현하기 위해 시장에서부터 험난한 폭포까지 마음껏 탐험하는 장면들을 담고 있다. 한편, 캠페인 후반에는 "이 광고는 여행 광고가 아니라 박카스 광고"라는 반전 내레이션으로 재치 있게 캠페인에 대한 주목도를 높였다. 박카스와 함께 ‘젊음을 힘껏 마음껏’ 펼칠 수 있도록 응원하는 박카스의 메시지를 시작으로 지금까지의 60년과는 다른 새로운 박카스의 60년에 대한 기대감을 고조했다.

 

▲ 동아제약 박카스 ‘젊음을 힘껏. 마음껏.’ 캠페인 : 여행편

 

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▲ 동아제약 박카스 ‘젊음을 힘껏. 마음껏.’ 캠페인 : 여행편