연결의 토닥토닥

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SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 런칭TVC

CP 이명숙 팀장, 이유진, 이정연, 이범주, 이원혁 플래너 CD 유미영 / CW 이효성 / AD 서상록, 이민희

7초 영상으로

당신의 마음을 전하세요.

SK텔레콤의 기업 브랜드 캠페인 ‘연결의 힘’의 세 번째 프로젝트, <연결의 토닥토닥>이 지난 4월 19일 런칭했다.

참여형 캠페인으로 진행되는 ‘연결의 토닥토닥’은 런칭을 알리는 TVC에서 힘든 경제에, 이어지는 갈등과 반복되는 일상에 어느 때 보다 위로와 응원이 필요하지만, 정작 위로에 서툰 이 시대 사람들에게 단 7초의 영상으로 서로에게 보다 쉽고, 유쾌하게 위로와 응원의 마음을 전해보자는 메시지를 담고 있다.

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 런칭TVC

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’나래의 지친하루

CP 이명숙 팀장, 이유진, 이정연, 이범주, 이원혁 플래너

CD 유미영 / CW 이효성 / AD 서상록, 이민희

이렇게 재미있는 위로 봤어?

SK텔레콤은 대세 개그우먼 박나래를 모델로 한 ‘연결의 토닥토닥’ 바이럴 영상을 공개 했다.

박나래가 1인 다역으로 출연하는 본 바이럴 광고는 잭블랙, 이봉주, 유시진 등 누구나 떠올릴 수 있는 캐릭터로 분장하여 박나래 특유의 개그감을 더 해 저마다의 위로 메시지를 보내는 내용으로 ‘7초 영상’으로 마음을 담아 전하는 캠페인의 컨셉과 전개방식을 위트 있게 담아냈다.

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 바이럴, 나래의 지친하루 편

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 티저광고 종합편

CP 이명숙 팀장, 이유진, 이정연, 이범주, 이원혁 플래너

CD 유미영 / CW 이효성 / AD 서상록, 이민희

뻔한 위로 말고,

진짜 토닥토닥 어디 없어?

SK텔레콤 연결의 힘 캠페인, 세 번째 프로젝트, ‘연결의 토닥토닥’의 온라인 티저 광고가 온에어 됐다.

우리 일상에서 어렵지 않게 찾아 볼 수 있는 고민거리, 실연 그리고 취업 준비에 고생하는 주인공에게 뻔한 위로 대신, 진짜 힘이 나는 응원을 해주자는 메시지를 유머러스한 상황에 녹이며 4월 19일 런칭되는 캠페인 대한 기대감을 불러일으키고 있다.

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 티저광고 종합편

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 티저 극장광고 종합편

CP 이명숙 팀장, 이유진, 이정연, 이범주, 이원혁 플래너

CD 유미영 / CW 이효성 / AD 서상록, 이민희

7초의 토닥토닥이 시작됩니다

SK텔레콤 연결의 힘 캠페인, 세 번째 프로젝트, ‘연결의 토닥토닥’의 극장광고 티저버전이 온에어 됐다.

보기만 해도 마음이 훈훈해지는 따뜻한 집밥과, 고민을 쓱싹쓱싹 지우는 듯한 지우개, 스트레스를 한 방에 날리는 짜릿한 스카이다이빙 까지. 누군가에게 응원이 될 수 있는 장면들 뒤에 숫자 7을 상징하는 다양한 오브제들이 나타나며 캠페인의 내용을 암시한다.

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 티저 극장광고 종합편

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 소녀들의 토닥토닥편

CP 이명숙 팀장, 이유진, 이정연, 이범주, 이원혁 플래너

CD 유미영 / CW 이효성 / AD 서상록, 이민희

연결의 토닥토닥과 

국민 토닥터 I.O.I의 만남! 

토닥토닥 라이브 온에어

지난 4월 19일, 본격적인 캠페인의 런칭을 알린 SK텔레콤 연결의 힘 캠페인, 세 번째 프로젝트 ‘연결의 토닥토닥’의 신규 광고가 온에어 됐다. 

본 광고는 캠페인의 모델로 활동 중인 I.O.I의 토닥토닥 라이브 광고 11종을 30초 소재로 압축한 버전으로, 생기 넘치는 BGM과 함께 각 멤버들의 귀엽고 발랄한 모습을 종합하여 토닥토닥 라이브의 궁금증과 기대감을 높이고 있다.

토닥토닥라이브는 최근 가장 뜨거운 인기를 얻고 있는 I.O.I 각 멤버들이 자신들만의 방식으로 일상에서 실제 있을 법한 상황 별, 누군가를 토닥이는 내용으로 구성됐다. 

11개의 영상 모두 마치 친구와 영상 통화를 하는 듯한 형태로 제작하여 시청자들의 보다 높은 몰입감과 ‘응원과 힐링’의 캠페인 메시지가 보다 잘 전달될 수 있도록 유도했으며, 이를 위해 각 멤버의 캐릭터 분석 및 영상 컨셉 설정에 많은 노력을 기울였다.

www.sktconnect.com 캠페인 사이트에서 11명의 토닥토닥 라이브를 감상할 수 있다.

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 소녀들의 토닥토닥편

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 스승의 날 바이럴영상 “20년 후의 약속편”

CP 이명숙 팀장, 이유진, 이정연, 이범주, 이원혁 플래너

CD 유미영 / CW 이효성 / AD 서상록, 이민희

20년의 세월을 넘어

사제 간의 마음을 연결합니다.

SK텔레콤은 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’의 스승의 날 바이럴 영상, “20년 후의 약속”편이 온에어 됐다.

본 바이럴 영상은 장곡 고등학교 이춘원 교장선생님의 실제 사연을 바탕으로 구성됐다. 이춘원 선생님은 매 년 자신이 가르친 제자들에게 “20년 후 약속”을 주제로 스스로에게 편지와 영상 메시지를 작성하게 했고, 이를 정성스레 보관하다, 20년이 지난해에 찾아오는 제자들에게 편지를 돌려주고 계신다.

이처럼 20년의 세월을 넘어, 사제 간의 마음을 잇는 가슴 따뜻한 연결을 바이럴 영상 속에 잔잔하게 담으며, ‘연결의 토닥토닥’ 캠페인 사이트에서 선생님께 안부를 전해 보라는 메시지로 영상을 마무리한다.

SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 스승의 날 바이럴영상 “20년 후의 약속편”