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광고캠페인

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이제는 ‘핫’한거 싫어요! ‘혐핫(嫌HOT)’트렌드 ▶ 나는 '핫' 한게 싫다?!! 혐핫 신드롬 (嫌Hot Syndrome) 이라고 들어보셨나요? 특정 장소가 지나치게 유명세를 타거나, 인기 있는 장소에 방문하는 것을 기피하는 현상을 뜻합니다. 세계 1위의 스마트폰 보급률을 가진 한국은 급속도로 발전한 소셜미디어(SNS) 덕분에 이른바 '핫플레이스'의 공유와 성장이 매우 빠릅니다. 가로수길을 시작으로 경리단길, 샤로수길, 망리단길, 익선동, 연남동까지. 숨어있던 지역들이 청춘들의 발걸음으로 북적거리고 더불어 상권도 활발해지고 있습니다. 그런데 이렇게 지역이 활발해지는 것이 싫거나, 이런 지역에 방문하는 것을 기피하는 움직임이 있다니, 그 이유는 무엇일까요? ▶맛집, 카페 공유 거부 먼저, 혐핫 움직임에 대해 살펴보겠습니다. ‘혐핫’이라는 단어 자체는 일반..
유리 장벽을 깨는 광고 “남자답게” 혹은 “여자답게”라는 말을 들어보신 적이 있나요? 대부분이 살면서 한 번쯤은 듣거나 사용해봤을지 모르는 말들입니다. 이렇게 성별에 따라 특정 사회적 역할을 요구하는 사고방식을 ‘성 고정관념’이라고 합니다. 우리는 TV와 라디오, 인터넷 등을 통해 자연스럽게 이러한 사고방식에 노출되어 있었고, 계속해서 영향을 받아 왔죠. 근래 ‘양성평등’이라는 주제가 다시 화두에 오르면서, 성 역할에 대한 논의가 활발해지고 있는데요, 광고 역시 ‘펨버타이징(Feminism + Advertising)’이란 화두 속에 성차별을 줄이기 위한 움직임이 활발합니다. 실제 세계 최고의 광고 크리에이티브 축제인 ‘칸 라이언즈 페스티벌’ 역시 성에 대한 편견과 고정관념을 바꾼 광고들을 조명하기 위해 ‘글라스 라이언(Glas..
“이제 동화책으로 만나요!” 유한킴벌리 라디오 광고 캠페인 나무와 숲의 소중함을 미세먼지로 이야기했던 라디오 동화 국내 대표 공익 캠페인인 유한킴벌리 는 지난 봄 온 국민의 환경이슈로 떠오른 미세먼지를 주제로 한 ‘라디오 동화’ 캠페인을 진행했다. ‘라디오 동화’ 캠페인은 미세먼지라는 다소 어려운 소재를 이해하기 쉽게 전달하도록 동화 컨셉에 착안해 제작하였는데, 동화의 스토리를 충분히 느낄 수 있도록 통상 20초인 라디오 광고의 틀을 과감히 벗어나 60초로 제작하였다. 이를 통해 시끄럽고 노이즈가 많은 라디오 광고들 사이에서 한 템포 쉬어가는 여백의 미를 느낄 수 있는 '1분의 힐링타임'을 제공하는 한편, 오로지 청각으로만 전달되는 라디오라는 매체를 선택함으로써 아이부터 어른까지 동화적 상상력을 발휘할 수 있는 최적의 환경을 만들었다. 라디오 동화, 라디오를 넘..
‘레트로’ 감성 저격 11번가 휴대폰샵 광고 캠페인 아니 이렇게 개편하다니 믿을 수 있는 쇼핑 포털 11번가에서 구입부터 개통까지 쉽고 간편하게 가능한 11번가 휴대폰샵을 런칭했다. 오픈마켓 셀러들을 포함한 수많은 온오프라인 마켓에서 왜 11번가 휴대폰샵을 선택해야 하는지를 매력적으로 전달하는 것이 중요했고 소비자들이 기존 휴대폰 구매에 대한 가지고 있는 불편함을 pain point로 ‘쉽고 간편하다’라는 핵심 benefit과 ‘신규 서비스’라는 점을 ‘개편하다’라는 중의적 의미를 활용한 메시지로 전달하고자 했다. 무엇보다 YT들을 타겟으로 한 서비스이기 때문에, 그들에게 매력적으로 보일 수 있는 Creative를 고민했으며, 가장 최신의 서비스를 가장 레트로하게 표현하는 역발상을 통해 돌출도를 얻고자 하였다. 가장 최신의 것을 가장 레트로하게 ‘11번가..
2018 부산국제광고제 컨퍼런스 -'쓰는 말이 쓰는 수법' 강연 지난해 부산국제광고제에 이어 올해도 역시! 부산국제광고제(AD STARS 2018)에 SM C&C 광고사업부문 광고인들이 출동했습니다. 매년 8월, 부산에서 열리는 부산국제광고제는 최신의 우수한 광고를 한자리에서 볼 수 있고, 트렌드 콘퍼런스를 통해 정보를 얻을 수 있는 국제행사입니다. 광고계 사람들이 한자리에 모이는 축제이기도 하죠! 광고인뿐 아니라 일반인들도 참가할 수 있어 예비 광고인을 위한 광고 경연 대회, 취업 설명회 등 다양한 부대행사들도 진행이 됩니다. 11회를 맞은 부산국제광고제는 초연결시대의 마케팅 커뮤니케이션(CONNECT!)를 테마로 진행됐습니다. 57개국 2만342편의 작품이 출품되었습니다. 시대의 흐름을 읽었다는 점에서 관람객에 큰 호응을 얻었고, 주제와 부합되는 다채로운 행사들이..
2018 스펙트럼 댄스 뮤직 페스티벌 현장 전격 취재! 유독 무더웠던 여름이 가고 어느덧 반팔이 어색한 가을이 찾아왔습니다. 맑은 하늘 아래 선선한 바람이 부는 9월의 첫 번째 주말, 잠실은 뜨거웠던 여름보다 더 핫한 공간으로 바뀌었는데요. 그 이유는 바로 9월 8일부터 9일까지 양일간 잠실종합운동장에서 열린 ‘2018 스펙트럼 댄스 뮤직 페스티벌(SPECTRUM Dance Music Festival, 이하 2018 스펙트럼)’! 무려 6만명의 흥터지는 글로벌 'EDM 팬'들이 모여들며 명실상부 국내 최대 규모의 뮤직 페스티벌임을 다시 한 번 입증했습니다. 2018 SPECTRUM DANCE MUSIC FESTIVAL l official teaser 흥이라면 빠질 수 없는 우리 광고사업부문 플래너도 양일 다 참석했는데요, 페스티벌을 좋아해 유명 페스티벌에 다..
Hey, bro SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘Hey, bro’ 캠페인 CP 이송재 팀장, 김홍기, 전민승, 박찬석, 조소형 플래너 CD 이은정 / CW 송자영/ AD 정봉교, 이영승, 김솔 ‘Hey, bro!’ SK브로드밴드의 새로운 캠페인이 온에어 되었다. 신입사원으로 입사한 ‘국민짐꾼’ 이서진과 ‘국민동생’ 헨리와 함께 말이다. 완전히 새로워진 SK브로드밴드의 업무환경에 놀란 것도 잠시, 사수의 2.5 Giga 첫 가르침을 경청하는 한편 주도적으로 고객을 위한 혁신적 아이디어까지 내는 ‘신입bro’ 두 명의 활약이 펼쳐진다. ‘광고야 방송이야?‘ 이번 광고에서는 소비자들에게 자연스럽게 우리의 메시지를 전달하기 위해 극대화 된 리얼리티 형식을 차용했다. 7편으로 구성 된 시리즈 광고인 만큼, 이어 온에어되는 후..
T플랜 풍족한데이터 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘T플랜 풍족한데이터’편 CP 한화철 팀장, 김유신, 박그림, 장원영, 신광민 플래너 CD 최재원 / CW 홍광선, 여혜란 / AD 김세은 꼭 필요한 건 모두에게 넉넉하도록 새로고칩니다 SK텔레콤의 ‘새로 고친’ 요금제의 또 하나의 매력적인 특징은 부터 무제한 데이터 까지- 요금제 전 구간의 데이터 용량이 대폭 커졌다는 것. 이런 데이터 요금제의 ‘풍족한’ 변화를 전달하기 위해 이번 광고는 오히려 담백하고 진솔한 화법을 선택했다. 스펙타클한 효과나 불필요한 미사여구 없이 광고 촬영장 비하인드에서 벌어지는 두 모델의 리얼한 대화 속 몇 마디를 통해서 임팩트 있게 요금제의 변화를 전달하고 있다. 요금제로 바꿔서 100GB를 펑펑 누린다는 자신의 매니저의 이야기나, 을 쓰지만 전혀 ..

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