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엄마라는 경력은 왜 스펙 한 줄 되지 않는 걸까? 동아제약 박카스$%$ 동아제약 박카스 나를 아끼자 ‘엄마’편CP 권오성 팀장, 김승환, 이재우 플래너 ECD 이광수 / CW 이승철, 임정민 / AD 임태윤, 진상훈 엄마라는 경력은 왜 스펙 한 줄 되지 않는 걸까? 과거부터 박카스 캠페인은 사회적 현상이나 이슈를 반영한 ‘시대의 거울’ 역할을 수행해왔습니다. 이번 거울에 비칠 이야기로 런칭한 2018년도 소재 ‘엄마’편은 ‘출산 및 육아’로 인한 여성의 경력 단절을 소재로, 자신의 사회적 목표를 잠시 접어 두고 육아에 전념하며 힘을 내는 이 시대 엄마의 모습을 보여줍니다. 이를 통해 엄마들을 향한 응원은 물론, ‘일과 가정의 양립’이라는 이 시대 화두에 대한 공감을 이끌어내고자 했습니다. 영상 바로보기 동아제약 박카스 나를 아끼자 ‘엄마’편
10주년 프로모션 쇼핑포텐 11번가$%$ 11번가 ‘쇼핑포텐’편 CP 박주수 팀장, 진무현, 김민철, 서우석 플래너 CD 방윤수 / CW 황상호, 안상운 / AD 이재원, 김보현 11번가 10주년 프로모션 쇼핑포텐 11번가 탄생 10주년을 기념하며 새로운 광고가 온에어 되었습니다. ‘11번가가 탄생한 10년전 그때 그 가격’으로 돌아간다는 프로모션에 맞춰 커뮤니케이션 컨셉을 준비하였습니다. 소비자들과 공감할 수 있는 ’10년전 역사적 사실’ 소비자들을 hooking할 수 있는 ‘그 시절 가격’ 10년전 가격으로 판매하는 ’11번가 상품‘ 3가지 크리에이티브 구조 및 전략을 가지고 총 4편의 온라인 영상을 제작하였습니다. 소비자들이 스킵할 수 없는 유튜브 광고 ‘범퍼애드’를 중심으로 준비된 영상이었기 때문에 짧은 초수내에 빠른 나레..
DIGITAL CONTENT팀 한성욱 CD 2018년은 SM C&C 광고사업부문이 Digital Age에 맞춰 ‘브랜드를 경험하게 하는 광고회사’로 업그레이드 하기 위한 크고 작은 변화가 시작된 한 해 입니다. 그 중 대표적인 변화 중 하나가 Digital Content 팀 출범입니다. 과연 디지털 세상을 꿰뚫을 크리에이티브는 어떤 모습일까요?학생시절부터 100개가 넘는 공모전 수상 경력, 칸 라이언즈 동시 3개상 수상 등 국내외 광고제를 휩쓴 진정한 광고 프로, Digital Content 팀을 이끌고 있는 한성욱 CD와 이야기를 나눠봤습니다! Q. 그간 광고 업계에서 어떤 길을 걸어오셨는지 궁금합니다.A. 2000년도에 제일기획 공채로 시작했습니다. 웰콤과 SPC 그룹 마케팅 전략실 팀장을 거쳐 최근 SM C&C에 합류하게 됐습니다.진행했던 ..
Goods for Good TV나 인쇄, 디지털 스크린과 같은 미디어에만 광고가 머무르던 시절은 꽤 오래전의 일이 되어버리고 있습니다. 과거에는 클라이언트의 영역으로만 여겨지던 상품 개발에까지 광고대행사가 뛰어들면서 광고의 정의까지 확장되고 있습니다. 그 대표적인 것인 바로 브랜드 굿즈(Brand Goods)가 아닐까 합니다. 단순히 프로모션을 위한 소소하지만 기발한 굿즈의 개발부터 클라이언트와 초기 개발단계부터 참여해 굿즈를 개발하기도 합니다. 굿즈를 꾸준히 내보내고 있는 대표적인 브랜드로 스타벅스를 들 수 있습니다. 커피나 음료와 관련된 굿즈는 기본이며. 충성도 높은 소비자들을 대상으로 특별한 다이어리를 만들어 판매하고 있습니다. 사악하게도(?) 그냥 다이어리만 구매할 수는 없고 특정 음료를 여러잔 마셔야만 구매할 수 있는 기..
육아대디 트렌드 '프렌디'. 들어보셨나요? 영어 단어인 'friend'와 'daddy'를 합친 단어로, '친구 같은 아빠'를 뜻하는 신조어 입니다. 2013년 첫 방영된 “아빠! 어디가?”에서 아빠와 함께하는 아이들의 모습이 엄청난 인기를 얻었죠. 뒤를 이어 최근까지 “슈퍼맨이 돌아왔다”, “오! 마이 베이비”, “아빠를 부탁해” 등 다양한 “아빠 육아” 프로그램이 흥행하며 아버지에 대한 인식이 친구 같고, 다정하게 변화하고 있습니다. 이번 빅데이터 트렌드에서는 프렌디에 대한 인식이 어떻게 바뀌고 있는지 살펴보겠습니다. 육아대디에 대한 사회적 관심 추이 프렌디와 유사한 신조어로 “육아대디, 스칸디대디, 라떼파파” 등의 단어가 있습니다. 아이와 정서적으로 가깝게 지내는 스칸디나비아 반도 아빠들의 육아법이 퍼지기 시작하면서..
‘위대한 예술을 위해 인간과 인공지능이 만나다’ 혁신적 인공지능 IPTV SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 'B tv x NUGU 석창우 화백' 편CP 이송재 팀장, 김홍기, 전민승, 박찬석 플래너 CD 윤성아 / CW 우동수, 선승희 / AD 권혁민, 박태방, 이성심 ‘위대한 예술을 위해 인간과 인공지능이 만나다’ 혁신적 인공지능 IPTV 세계적 수묵 크로키 대가 석창우 화백을 모델로 한 SK브로드밴드 ‘B tv x NUGU’의 광고 영상이 2월 15일 온에어 되었습니다. 인공지능 TV 생활을 가능케 하는 ‘B tv x NUGU’의 혁신적인 기능을 웅장하고 예술적인 영상으로 담아냈습니다. 두 팔 대신 의수를 달고 있는 석 화백은 B tv x NUGU의 음성인식 서비스를 통해 영화를 찾고, 재생하고, 멈춰가며 작품의 대상이 될 장면을 탐색합니다. 그리고 영화 ‘글래디에이터‘ ..
SM ENTERTAINMENT GROUP 2018 시무식 현장! 지난 2월 20일에 SM Entertainment Group의 2018년도 시무식이 있었습니다.COEX atrium 5층에 위치한 SM Theater를 가득 채운 SM 식구들! -이번 시무식에는 특히나 평소에 만나기 어려운 SM엔터 이수만 총괄 프로듀서님이 함께 해 더욱 의미 있었습니다. 과연 아시아 최고 엔터테인먼트 그룹의 시무식은 어떤 모습일까요? 작년 10월 새롭게 SM 가족이 된 SM C&C 광고사업부문 구성원들도 두근두근 하는 마음으로 참석했습니다! 2018년도 국내 문화산업을 이끌어갈 SM 엔터테인먼트 그룹의 포부는 어떨까요?시무식은 김영민 SM Entertainment Group 총괄사장의 개최사로 시작되었습니다. “안녕하세요~”라고 하니 좌석에 앉아있는 구성원들이 한 목소리로 답합니다 “안..
개감동, 개심쿵, 개시원한 업데이트 넷마블$%$ 넷마블 모두의마블 ‘개감동’, ‘개심쿵’, ‘개시원한 업데이트’편CP 강상욱 팀장, 황치훈, 이혁주 플래너 CD 최재원 / CW 진광혁, 여혜란 / AD 박동화, 김세은 개띠 해 기념, 개감동/개심쿵/개시원한 업데이트! 넷마블의 대표 모바일 보드게임 ‘모두의 마블’의 신규 광고가 온에어 되었습니다. 이번 캠페인은 신규 맵과 구정 연휴를 겨냥한 대규모 업데이트를 통해 앱 다운로드를 유도하고자 했습니다. 2018년이 개의 해인 점과 한 해의 시작인 구정에 ‘개’라는 컨셉이 시기적으로 적합하다고 판단했고, 거기에 시너지를 더하기 위해 표정연기의 달인이자 5마리의 반려견과 함께 생활하고 있는 김민교를 모델로 섭외하여 제작했습니다. 캠페인 런칭 전 기대감을 위해 티징 편과 본편을 나눠서 광고를 제작했..

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