11번가 '궁금할 때 11번가' 캠페인

글. 김경민 플래너(CP 3팀)

캠페인.  11번가 '궁금할 때 11번가' 캠페인

쇼핑의 새로운 시작점, '호기심'

2017년 11번가의 새로운 브랜드 캠페인은 누구나 살면서 겪게 되는 생활 속 모든 궁금함에, 쇼핑으로 그 해답을 찾아 주는 11번가의 역할을 공감대 있게 전달하기 위해 기획되었습니다. 최근 ‘필요성’에 의한 구매보다는 ‘호기심’에 따른 쇼핑 쪽으로 변화하고 있는 영타겟 소비자들의 모바일 쇼핑 Context를 반영, 쇼핑의 시작점이 될 수 있는 모든 호기심을 11번가로 연결하는 것이 이번 캠페인의 목표였습니다.  궁금함의 시작점이 곧 쇼핑의 시작점이 될 수 있다는 의미에서, 이번 캠페인의 메인 슬로건은 '궁금할 때 11번가'로 정해지게 되었습니다.

 

11번가의 새 얼굴, 트와이스(TWICE)

11번가 신규 캠페인의 모델은 요즘 대세 걸그룹 ‘트와이스(TWICE)’로 선정되었습니다. 트와이스는 캠페인의 타겟인 젊은 모바일 쇼퍼들에게 반응이 좋으면서도, 11번가의 트렌디하고 밝은 이미지와 가장 잘 어울려 적합하다는 이유로 발탁되었습니다. 특히 이번 11번가 광고는 트와이스가 실제로 궁금해할 만한 질문에 11번가가 쇼핑으로 답을 주는 컨셉으로 제작되어, 트와이스의 9인 9색 다양한 매력을 자연스럽게 드러냈습니다. 뷰티·패션·여행 등 11번가의 다양한 쇼핑 아이템과 함께 즐겁게 촬영에 임하는 트와이스의 멤버들은 현장에서도 모든 스태프들의 힘을 나게 하는 지치지 않는 활력소였다고 합니다.

궁금할 땐? 쇼핑이 답이네~

이번 광고 캠페인을 구상하면서, 가장 중점을 둔 것은 11번가의 새로운 캠페인 슬로건인 '궁금할 때 11번가'를 잘 살리면서도 영타겟 소비자들이 공감할 수 있는 에피소드를 기획하는 부분이었습니다. 트와이스가 갖는 궁금증이지만 일반 소비자들이 동의하고 또 공감할 수 있는 화두여야 했습니다. 또 이러한 생활 속 궁금증에 대해 현실적이면서도 무릎을 탁! 치게 만드는 답이 될 수 있는 11번가 기획전을 만들기 위해 정말 다양한 아이템들이 고려되었습니다.

‘연애편’은 한참 연애가 궁금할 나이인 트와이스의 궁금증을 다루고 있습니다. 11번가에서 연애를 도와주는 다양한 아이템 쇼핑을 통해 이 질문에 대한 답을 찾게 되고 트와이스는 이렇게 외칩니다. '쇼핑이 답이네~!'

 

 

상큼한 매력으로 촬영장을 가득 채운 트와이스

한편 이번 캠페인에서는 여러 가지 11번가 쇼핑 아이템 기획전 설정에 맞는 장소를 꾸미기 위해 정말 다양한 소품과 세트 장치가 필요했습니다. 특히 해변 상황 설정을 위해 야자수와 함께 세트장에 어마어마한 양의 모래와 물을 설치한 것이 압권이었습니다. 촬영 스태프들이 힘을 모아 인공 해변을 실내에 만드는 것이 신기했는지 눈을 떼지 못하는 트와이스 멤버들의 아이 같은 모습은 참 귀엽고 사랑스러웠습니다.

이 세상 모든 궁금증을 11번가로 해결하는 그날까지

11번가의 '궁금할 때 11번가' 광고 캠페인은 올여름까지 계속될 예정입니다. 실제로 11번가 검색창에 '궁금할때'를 검색하면, 특별한 기획전을 만나볼 수 있습니다. 11번가는 앞으로도 계속 우리 삶 속의 다양한 호기심을 해결할 수 있는 매력적인 쇼핑 아이템을 선보일 예정이라고 하니 기대해도 좋을 것 같습니다. 이번 캠페인을 통해 더 많은 사람들이 일상 속의 호기심이 생길 때 11번가에 접속하고, 또 쇼핑을 통해 명쾌한 답을 찾게 되기를 기대해봅니다.

지금 11번가 검색창에 '궁금할때'를 검색해볼까요? 

 

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11번가 '궁금할 때 11번가' 캠페인