대한항공 대한이야기 캠페인$%$ 대한항공 CP 강상욱 팀장, 황치훈, 김준수, 이우영, 강희경, 심수정 플래너 CD 원준연 / CW 남정민, 범지영 / AD 엄지민, 김해인 / AP “당신과 우리에 대한이야기” 대한항공 기업캠페인 이 5월 18일 온에어되었다. 이번 기업캠페인 테마인 가 적용된 첫 광고. 는 대한항공의 “대한”과, “~에 대한”의 “대한”을 의미한다. 앞으로 대한항공의 다양한 이야기들을 담아낼 수 있는 폭넓은 그릇의 역할을 할 것이다. 이번 에서는 파일럿, 승무원 등 익숙한 대한항공 직원 뿐 아니라 기내식, 정비 등 다양한 분야의 직원들이 출연하며 고객에 대한 감사를 표현한다. 고객과 직원의 모습이 매 카피마다 교차되면서, 고객이 있었기에 지금의 대한항공이 가능했으며 앞으로도 더 나은 답..

대한항공 대한이야기 캠페인$%$ 대한항공 CP 강상욱 팀장, 황치훈, 김준수, 이우영, 강희경, 심수정 플래너 CD 원준연 / CW 남정민, 범지영 / AD 엄지민, 김해인 / AP “감사했던 지난 50년과 보답하고 싶은 새로운 50년에 대한이야기” 대한항공 기업캠페인 이 5월 18일 온에어되었다. 이번 에서는 고객과 함께 이뤄 온 대한항공의 50년 역사를 조명하고, 앞으로의 보답에 대한 메시지 또한 담아냈다. 1969년 대한항공 출범에서 시작, 1972년 첫 태평양 횡단, 1988년 서울올림픽 성화운송, 1998년 비빔밥 머큐리상 수상 등 50년 역사의 중요한 순간들을 하이라이트 필름처럼 보여준다. 이어서 “감사했던 지난 50년과 보답하고 싶은 새로운 50년을 위해” 계속해서 노력하겠다는 대한항공의 약..

유한킴벌리 WHITE$%$ 유한킴벌리 WHITE ‘강아지 산책’편 CP 최진혜 팀장, 진소영, 장원영, 이윤경, 윤선영 플래너 ECD 김휘중 / CW 전초원 / AD 박보령, 이혜림, 권혜연 / AP ‘축축 찝찝 대환장 생리 파티 속에서 나의하루 산뜻하게 사수하자’ 생리에 대한 직접적인 표현을 불편해하던 시절이 있었으나, 지금의 YT에게는 오히려 생리에 대한 어려움을 위트있게 표현하고 공유하는 방법으로 해소하는 문화가 형성되고 있다. 화이트는 이런 그녀들의 문화를 활용하여 생리에 대해 자연스럽게 나누고 공유할 수 있는 문화를 주도하고자 하였다. 이에 생리 중 자궁 속에서 벌어지는 현상을 쉽고, 재미있게 표현하고자 ‘생리혈이 자신의 주인에게 말을 건다’라는 의인화 기법으로 기존 생리대 광고에서 볼 수 없었..

유한킴벌리 WHITE$%$ 유한킴벌리 WHITE ‘셀프인테리어’편 CP 최진혜 팀장, 진소영, 장원영, 이윤경, 윤선영 플래너 ECD 김휘중 / CW 전초원 / AD 박보령, 이혜림, 권혜연 / AP ‘축축 찝찝 대환장 생리 파티 속에서 나의하루 산뜻하게 사수하자’ 생리에 대한 직접적인 표현을 불편해하던 시절이 있었으나, 지금의 YT에게는 오히려 생리에 대한 어려움을 위트있게 표현하고 공유하는 방법으로 해소하는 문화가 형성되고 있다. 화이트는 이런 그녀들의 문화를 활용하여 생리에 대해 자연스럽게 나누고 공유할 수 있는 문화를 주도하고자 하였다. 이에 생리 중 자궁 속에서 벌어지는 현상을 쉽고, 재미있게 표현하고자 ‘생리혈이 자신의 주인에게 말을 건다’라는 의인화 기법으로 기존 생리대 광고에서 볼 수 없었..

한국주택금융공사 주택연금$%$ 한국주택금융공사 주택연금 ‘2019 수사반장’편 CP 박주수 팀장, 송영준, 김민철 CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이보현 ‘2019 수사반장 편’ 2019년 상반기 대한민국 노후준비의 대명사 주택연금이 1970~1980년대를 주름잡던 드라마 “수사반장”과 함께 돌아왔다. 본인이 소유한 주택을 통해 주택연금으로 이미 노후를 준비하신 어르신들과 주택상속 대신 오히려 부모님께 주택연금을 권유하는 자녀들의 모습을 과거 수사물 드라마인 “수사반장”속에 재미있게 담아냈다. 60대 이상의 부모님 세대와 40대인 그들의 자녀세대. 이 두 세대 모두가 함께 기억하는“수사반장”이라는 드라마 타이틀을 광고 컨텐츠에 차용함으로 써, 해당세대들의 호기심은 높이고, 수사물 특유의 탄..

팔도비빔면$%$ 팔도비빔면 ‘삼겹살’편 CD 유미영 / CW 육근혜, 이상규 / AD 정명진, 이가은 “비비는 맛에 산다” 국민비빔면 ‘팔도비빔면’의 신규 광고가 5월 3일 온에어 되었다. 이번 광고는 누구나 저마다의 비빔면이 있다는 포인트에서 출발했다. 그냥 먹어도 맛있는 팔도비빔면이지만, 다양한 재료와 곁들여 먹는 사람들의 비빔면 라이프를 유머러스한 상황으로 보여주고자 했다. 광고의 주인공인 보미는 방송과 자신의 유튜브 채널 “뽐뽐뽐”에서 보여준 먹방 천재의 면모를 이번 광고에서도 제대로 각인시켰다. 삼겹살을 먹다가, 갑자기 유레카를 연상시키는 영감받은 모습으로 비빔면을 떠올리고, 이어서 삼겹살 비빔면을 만들어 먹는다. 삼겹살 비빔면을 만끽하는 보미의 행복한 모습은 미적인 한옥 배경과 어우러지며, “..

아이더$%$ 아이더 ‘아이스에어데님’ 편 CP 이영실 팀장, 김새영, 구민정 플래너 ECD 윤성아 / CD 우동수 / CW 정유원 / AD 권혁민 아이더만의 독보적 Cooling감 2탄 : 냉감소재와 메쉬의 결합 ‘여름 청바지는 덥다?’는 공식을 깬 작년 아이스 데님팬츠의 Upgrade! 아이더만의 시원한 냉감소재에 메쉬소재가 결합해 더욱 가벼워진 신개념 데님팬츠로 다시 찾아왔다. 아이더 모델 ‘박보검’이 얼음세탁기에 청바지를 넣었더니, 얼음바람이 휘감기며 쿨데님이 짜잔- 아이스 에어데님으로 이제야 청바지는 사계절 편안하게 입을 수 있는 옷이 되었다. 영상 바로보기 아이더 '아이스에어데님' 편 15s

아이더$%$ 아이더 ‘아이스폴로티’ 편 CP 이영실 팀장, 김새영, 구민정 플래너 ECD 윤성아 / CD 우동수 / CW 정유원 / AD 권혁민 아이더만의 독보적 Cooling감 1탄 : 폴로티의 변신 일상에서 많이 입는 폴로티가 아이더 만의 독보적 쿨링제품으로 재탄생했다. 더운 여름 몸에서 발생하는 땀(수분)에 반응하는 인공지능 아닌 인공지능 같은 아이더의 아이스폴로티가 그것! 이를 보여주기 위해, 아이더 모델 ‘박보검’은 이번 광고에서 테일러(Tailor, 재단사)로 등장한다. 뚝딱뚝딱 재단한 얼음폴로티가 순식간에 아이스폴로티로 Change! 다가오는 폭염, 광고만 봐도 시원한 이 아이스폴로티로 대비하셔라! 영상 바로보기 아이더 '아이스폴로티' 편 15s

SK텔레콤$%$ SKT ‘초시대의 멤버십생활 T Day’ 4월(런칭) 편 DP 이수재 팀장, 김현정, 유현지, 안정섭, 박아현 플래너 CD 한성욱 / CW 채용준, 이은송 / AD 김용민, 장녕하 ‘초시대의 멤버십생활 T Day’ 타 통신사와 달리 연간 할인 한도 없는 무한 혜택과 5GX 런칭 및 내맘대로 혜택으로 더욱 강력해진 혜택을 알리고자 디지털 캠페인이 온에어되었다. 매월 버라이어티하게 제공되는 T Day 혜택을 효과적으로 전하고자 모바일 매거진 형태로 제작되었다. 매월 버라이어티한 혜택에 놀라 지금껏 보지 못한 귀엽고, 상큼한 모습의 다양한 #T데이연아댄스 는 매월 달라진 T Day를 상징함과 동시에 보는 이들의 시선을 강력하게 사로잡는다. 4월 런칭을 시작으로 5월호도 디지털 편이 준비되어 있..

동아제약 박카스맛 젤리$%$ 동아제약 박카스맛 젤리 '누구나 나만의 피로가 있다' 캠페인 '심부름' 편 CP 김승환 팀장, 이재우, 이유정 플래너 CD 임태윤 / CW 이승철 권연수 / AD 진상훈 누구나 ‘나만의 피로’가 있다, 쫀득하게 씹고 풀자! 동아제약 박카스맛 젤리 런칭 디지털 광고 캠페인이 4월 15일 라이브되었다. 10대와 20대를 주요 소비자층으로 보고 있는 박카스맛 젤리는 ‘남들은 잘 알지 못하는 자신만의 피로’들을 소재화 하여 피로한 순간에 쫀득한 박카스맛 젤리를 먹고 피로를 풀라는 메시지를 담은 광고를 제작하였다. 2개 소재중 20대 소재인 ‘자취생’편에서는 자취하는 대학생의 피로를 다룬다. 제 집 드나들듯이 하며 집안을 어지럽히는 짓궂은 친구들과 주인공의 피로한 모습을 상반되게 보여..