'광고사례' 태그의 글 목록 (6 Page)
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광고사례

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공감영상 유한킴벌리 우리강산 푸르게 푸르게$%$ 유한킴벌리 우리강산 푸르게푸르게 ‘공감영상’ 캠페인 CP 엄한영 팀장, 최은미, 박혜미 플래너 CD 허길량 / CW 홍수경, 권연수, 최지은 / AD 김강민 우리 강산은 어디까지 일까요? 한국을 대표하는 공익캠페인 우리강산 푸르게푸르게는 2018년에 ‘우리 강산은 어디까지 일까요?’ 라는 질문과 함께 캠페인의 문을 열었다. 이 질문에 우리강산 푸르게푸르게는 긴 시간 동안 묵묵히 하고 있는 일들로 대답하고 있다. 미세먼지 없는 하늘을 위해 도시에서 저 멀리 몽골까지 숲을 키우는 일, 언젠가 찾아올 미래를 위해 북한으로 보낼 아기 나무들을 키우는 일, 푸르게 커나갈 꿈들을 위해 여고생들의 마음 속에 숲을 키우는 일. 우리 강산을 푸른 숲이라고 연상했겠지만, 우리강산 푸..
이제는 ‘핫’한거 싫어요! ‘혐핫(嫌HOT)’트렌드 ▶ 나는 '핫' 한게 싫다?!! 혐핫 신드롬 (嫌Hot Syndrome) 이라고 들어보셨나요? 특정 장소가 지나치게 유명세를 타거나, 인기 있는 장소에 방문하는 것을 기피하는 현상을 뜻합니다. 세계 1위의 스마트폰 보급률을 가진 한국은 급속도로 발전한 소셜미디어(SNS) 덕분에 이른바 '핫플레이스'의 공유와 성장이 매우 빠릅니다. 가로수길을 시작으로 경리단길, 샤로수길, 망리단길, 익선동, 연남동까지. 숨어있던 지역들이 청춘들의 발걸음으로 북적거리고 더불어 상권도 활발해지고 있습니다. 그런데 이렇게 지역이 활발해지는 것이 싫거나, 이런 지역에 방문하는 것을 기피하는 움직임이 있다니, 그 이유는 무엇일까요? ▶맛집, 카페 공유 거부 먼저, 혐핫 움직임에 대해 살펴보겠습니다. ‘혐핫’이라는 단어 자체는 일반..
“이제 동화책으로 만나요!” 유한킴벌리 라디오 광고 캠페인 나무와 숲의 소중함을 미세먼지로 이야기했던 라디오 동화 국내 대표 공익 캠페인인 유한킴벌리 는 지난 봄 온 국민의 환경이슈로 떠오른 미세먼지를 주제로 한 ‘라디오 동화’ 캠페인을 진행했다. ‘라디오 동화’ 캠페인은 미세먼지라는 다소 어려운 소재를 이해하기 쉽게 전달하도록 동화 컨셉에 착안해 제작하였는데, 동화의 스토리를 충분히 느낄 수 있도록 통상 20초인 라디오 광고의 틀을 과감히 벗어나 60초로 제작하였다. 이를 통해 시끄럽고 노이즈가 많은 라디오 광고들 사이에서 한 템포 쉬어가는 여백의 미를 느낄 수 있는 '1분의 힐링타임'을 제공하는 한편, 오로지 청각으로만 전달되는 라디오라는 매체를 선택함으로써 아이부터 어른까지 동화적 상상력을 발휘할 수 있는 최적의 환경을 만들었다. 라디오 동화, 라디오를 넘..
‘레트로’ 감성 저격 11번가 휴대폰샵 광고 캠페인 아니 이렇게 개편하다니 믿을 수 있는 쇼핑 포털 11번가에서 구입부터 개통까지 쉽고 간편하게 가능한 11번가 휴대폰샵을 런칭했다. 오픈마켓 셀러들을 포함한 수많은 온오프라인 마켓에서 왜 11번가 휴대폰샵을 선택해야 하는지를 매력적으로 전달하는 것이 중요했고 소비자들이 기존 휴대폰 구매에 대한 가지고 있는 불편함을 pain point로 ‘쉽고 간편하다’라는 핵심 benefit과 ‘신규 서비스’라는 점을 ‘개편하다’라는 중의적 의미를 활용한 메시지로 전달하고자 했다. 무엇보다 YT들을 타겟으로 한 서비스이기 때문에, 그들에게 매력적으로 보일 수 있는 Creative를 고민했으며, 가장 최신의 서비스를 가장 레트로하게 표현하는 역발상을 통해 돌출도를 얻고자 하였다. 가장 최신의 것을 가장 레트로하게 ‘11번가..
Hey, bro SK브로드밴드$%$ SK브로드밴드 ‘Hey, bro’ 캠페인 CP 이송재 팀장, 김홍기, 전민승, 박찬석, 조소형 플래너 CD 이은정 / CW 송자영/ AD 정봉교, 이영승, 김솔 ‘Hey, bro!’ SK브로드밴드의 새로운 캠페인이 온에어 되었다. 신입사원으로 입사한 ‘국민짐꾼’ 이서진과 ‘국민동생’ 헨리와 함께 말이다. 완전히 새로워진 SK브로드밴드의 업무환경에 놀란 것도 잠시, 사수의 2.5 Giga 첫 가르침을 경청하는 한편 주도적으로 고객을 위한 혁신적 아이디어까지 내는 ‘신입bro’ 두 명의 활약이 펼쳐진다. ‘광고야 방송이야?‘ 이번 광고에서는 소비자들에게 자연스럽게 우리의 메시지를 전달하기 위해 극대화 된 리얼리티 형식을 차용했다. 7편으로 구성 된 시리즈 광고인 만큼, 이어 온에어되는 후..
No.107 2018년 8월호 T플랜 심플요금제 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘T플랜 심플요금제’편CP 한화철 팀장, 김유신, 박그림, 장원영, 신광민 플래너CD 최재원 / CW 홍광선, 여혜란 / AD 김세은 요금제 선택이 어렵지 않도록 새로고칩니다 고객을 위해 요금제를 새롭게 고쳐야 한다면 뭐부터 바꿔야 했을까? 요금제 선택이 더 이상 복잡하고 어렵지 않도록, 역대급으로 심플하게 확 바뀐 요금제, T플랜이 탄생했다. SK텔레콤의 새로운 요금제 T플랜의 가장 큰 특징은 고객의 데이터 사용량과 패턴에 따라 요금제를 심플하게 5가지로 정리했다는 것. 심플해진 요금제만큼 이번 광고 역시 심플하고 자연스럽게 ‘광고촬영현장’을 있는 그대로 보여주는 컨셉으로 눈길을 끈다. 촬영장 백스테이지에서 벌어지는 모델들의 리얼한 대화를 통해 새로운 요금제를 쉽고 재밌게 전..
NCT의 1박2일 'Hot&Young 서울여행' 색다른 관광영상이 필요 ‘2018년 서울관광 해외 디지털 마케팅’ 과업을 제안하면서 제일 먼저 했던 고민은 ‘여행을 떠나기 전 나는 어디서 정보를 얻을까?’, ‘어떤 여행 정보에 매력 있어 하는가?’였습니다. 기획자의 입장보다 여행자의 입장에서 생각해보기로 한 것입니다. 요즘은 많은 사람들이 영상을 유튜브, 온라인을 통해 정보를 얻는 시대가 되었습니다. 흔히들 네이버로 검색하면 3040대, 인스타그램으로 검색하면 20대, 유튜브로 검색하면 10대라는 말이 있듯이요. 서울 관광에 대한 콘텐츠가 유튜브에 얼마나 많은지 찾아보았습니다. 잘못된 정보가 있거나, 서울시 관광사업과에서 보여주는 정보가 없어 아쉬움이 많았습니다. 점차 증가하는 개별 여행객들의 58%(서울시 외래관광객 실태조사 2017)가 인터넷 PC..

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