광고회사 (519) 썸네일형 리스트형 크리에이티브를 향한 세가지 물음 - '옳은가', '다른가','쉬운가' 크리에이티브를 향한 세가지 물음 -'옳은가','다른가','쉬운가' * * * 아직까지도 디지털이다, ATL이다를 구분하는 사람들이 있다. 밖에서는 그렇다손 치더라도 전문가인 광고인들이 아직까지 구분하고있는 게 현실이라니. 특성이 다를 뿐 구분은 있을 수 없다. 미디어가 구분이 되어있을 뿐, 광고가 노려야 할 핵심과 세일즈도 같다. 서로의위치에서 역할을 나눌 뿐이고 더 어려운 환경과 조건이 더 있을 뿐, 그 외의 모든 것이 같다. 광고는 사람이 만들고 사람에게 어필하는 것이다. 그래서 광고에는 인간미가 있고 아날로그적인 가치를 담고 있어야 한다고 생각한다. 그 그릇이 공중파 건 케이블이건 디지털이건 말이다. 또 다른 미디어일 뿐이지 스토리텔링을 풀고 핵심을 잡아 세일즈를 또는 브랜드 호감도를 불러일으키는 .. '5G와 콘텐츠가 만든 차세대 엔터테인먼트' SKT X SM Entertainment 공동전시 CES 2019 현장 속으로 CES 2019 SK Telecom X SM Entertainment 차세대 미디어 콘텐츠와 엔터테인먼트를 제안하다. 5G · AI와 결합한 K팝콘텐츠 컬래버레이션 현장 속으로! * * * 5G, A.I. 기술의 발전으로 달라질 차세대 미디어 콘텐츠, 시공간의 경계가 사라진 미래를 보다. 2019년 1월 8일부터 11일까지 SK텔레콤(이하 SKT)과 SM엔터테인먼트(이하 SM Ent.)는 美 라스베이거스에서 개최된 CES® 2019에 참가하여 협업 결과물을 전 세계 앞에 시연해 보였습니다. 이번 전시는 SKT의 5G, AI기술 그리고 SM의 셀러브리티와 콘텐츠를 융합하여 시공간의 한계가 사라진 미래 엔터테인먼트의 비전을 미리 엿볼 수 있는 전시로 기획되었습니다. 특히, SKT와 SM의 공동 전시관은 IT.. No.112 2019년 1월호 2019년 SM C&C 신년사 직접 경험의 힘 “최고의 비즈니스를 위한 아이디어들은 개인적인 경험에서 나오는 경향이 있습니다.” 버진 그룹의 창업자 리처드 브랜슨은 치밀한 조사와 플래닝을 설계하는 것도 중요하지만 정말로 중요한 것은 직접 경험을 통해서 얻을 수 있는 작은 디테일, 고객들이 원하는 것을 구체적으로 파악하는 것이라고 얘기한 바 있습니다. 음악과 같은 컨텐츠의 경우에도 콘서트에 가서 듣는 것과 이어폰으로 듣는 것(라이브 음원의 경우) 모두 같은 음악이라지만 그 감동은 완전히 다릅니다. 과학적으로도 뇌가 활성화라는 측면에서 큰 차이가 있기 때문이라는 연구결과가 있지만 다들 경험적으로 그 다름의 크기가 엄청나다는 것을 알고 있습니다. 그래서일까요? 많은 광고인, 크리에이터들은 콘서트, 뮤지컬, 여행과 같은 직접 경험을 하기 위해 투자를 아끼지.. 한국관광공사 #LoveforDMZ 글로벌 캠페인 한국관광공사의 글로벌 캠페인은 한국관광브랜드 ‘Imagine Your Korea’의 인지도 제고와 새로운 관광자산 개발을 위해 전세계 소비자들을 대상으로 다양한 방식으로 진행되어왔습니다. 글로벌 캠페인을 성공시키기 위해서 가장 중요한 것은 바로 글로벌 소비자들이 주목할 수 있는 이슈를 개발하는 것인데요. 저희 BX1팀은 2018년 하반기를 대표할 캠페인 진행을 위해 바로 ‘유일무이한 땅, DMZ’에 집중했습니다. 전세계에서 오로지 한국관광만이 다룰 수 있는 유일한 소재, DMZ 한반도 종전선언을 앞두고 통일된 한국의 가능성이 조금씩 가시화되면서, 전세계의 이목은 DMZ에 쏠리고 있었습니다. 이에 DMZ 관광이 하반기 관광 마케팅분야 최대의 이슈로 부각되고 있는 상황에서 관련된 기관, 지자체, 기업들의 활.. 2019년을 주도할 밀레니얼-Z세대 트렌드 키워드5 전화 받는 모양을 흉내 내어 보라 하면, 손바닥을 귀에 가져다 댈 만큼 태어날 때부터 모바일 세상을 살았고, ‘반모, 마상, 비담, 상스치콤’ 등 뜻을 가늠하기 조차 어려운 언어를 일상의 언어로 사용하는 그들. 97년 IMF 사태는 영화로 처음 보았고, 가장 다니고 싶어 하는 직장으로 ‘삼성’이 아닌 유튜버들의 소속사이자 컨텐츠 제작사인 ‘MCN회사’를 꼽는다고 하죠. 또 저성장 시대에 맞게 '소확행', '워라밸'로 소신 있는 행복 전략을 세우기도 하는 그들. ‘밀레니얼-Z세대(이하 MZ세대)’들이 몰려 오기 시작했습니다. 언어만큼이나 가치관도, 취향도 너무 다른 MZ세대. 자신들만의 생태계와 소비 트렌드를 개척하고 소신있게 취향을 표현하는 MZ세대의 주목할 만한 트렌드를 다섯 가지 키워드로 함께 정리해.. 새해인사 대한항공$%$ 대한항공 ‘새해인사’편 CP 강상욱 팀장, 황치훈, 김준수, 이우영, 심수정 플래너 CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이재원, 이보현 ‘새해엔 당신의 웃음소리도 함께 올라갔으면 - 2019년 1월 대한항공 올림’ 의 신규 광고가 온에어 되었다. 대한항공은 2018년 한 해 동안 많은 사랑을 해 준 고객에 대한 감사의 마음을 담아 고객의 행복을 기원하는 마음을 전하기 위해 ‘새해인사편＇을 선보였다. 맑고 환한 아이들의 웃음소리처럼 고객들의 웃음소리도 하늘 높이 올라가기를 바라는 염원과 황금빛 일출 배경으로 비상하는 대한항공 항공기를 통해 모두들 한층 더 풍요로워 졌으면 하는 바람을 담았다. 특히, ‘올림’이라는 단어 하나만으로 고객을 대하는 겸손한 태도와 항공사로써의 정체성을 모.. 이전 1 ··· 32 33 34 35 36 37 38 ··· 65 다음
