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‘좋은말’, ‘나쁜말’ 스테이션3 다방$%$ 스테이션3 다방 ‘좋은말’, ‘나쁜말’ CP 강상욱 팀장, 김준환, 양희선, 김의진, 양윤호 플래너 CD 김휘중 / CW 신동춘, 정병학, 신동혁 / AD 엄선철, 백창훈, 이충만 나쁜 정보가 좋은 방을 구한다 나쁜 정보의 베일이 벗겨지는 런칭 광고 2편이다. 다방은 빅데이터를 이용하여 다방 내 업로드 되어 있는 모든 방들에 대해 가격, 교통, 옵션 등에 대해 스코어링을 하여 보여주는 ‘다방면 스코어’ 시스템을 통해 보다 객관적인 정보를 제공한다. 기존에 방을 구할 때 들어왔던 온갖 좋은말들 대신 ‘가격은 싼 대신 교통이 나빠요’ 등의 임차인들에게 보다 유용한 정보를 제공한다는 것. 방에 대한 단점을 나쁜 정보라는 COPY로 녹여내고 세상을 구하는 악녀로 변한 혜리가 메시지를 전달함..
다방면으로 보자 스테이션3 다방$%$ 스테이션3 다방 ‘다방면으로 보자’ CP 강상욱 팀장, 김준환, 양희선, 김의진, 양윤호 플래너 CD 김휘중 / CW 신동춘, 정병학, 신동혁 / AD 엄선철, 백창훈, 이충만 나쁜 정보가 좋은 방을 구한다 다방의 새로운 캠페인 ‘나쁜정보가 좋은방을 구한다’ 캠페인의 시작을 알리는 프리런칭 편이다. 지금까지 방을 구하면서 들어왔고 찾아왔던 방에 대한 좋은 정보, 많은 정보가 좋은 방을 찾는 열쇠라고 여겨왔던 기존 사회적 인식에 ‘나쁜 정보가 좋은 방을 구한다’라는 반기를 드는 광고이다. 프리런칭인 만큼 나쁜 정보에 대한 실체가 밝히지 않음으로써 나쁜정보에 대한 궁금증과 호기심을 증폭시키고자 하였다. 더불어 다방에서 선보였던 귀엽고 사랑스런 이미지의 ‘혜리’가 파격적인 이미지 변신을 ..
퀀텀(Quantum) ‘ IoT ’ SK텔레콤$%$ SK텔레콤 퀀텀(Quantum) ‘ IoT ’ CP 엄한영 팀장, 김현정, 김준수, 강희경 플래너 CD 오미정 / CW 이수현 / AD 정윤구 5G로 모든 것이 살아난다 SK텔레콤 ‘퀀텀(Quantum)’의 네 번째 광고, IoT 편이 온에어 되었다. IoT편은 인공지능 디바이스 NUGU, 스마트 홈, 헬스 IoT, Quantum IoT 전용망 등 퀀텀의 다양한 IoT 라인업을 통해 살아 움직이는 다양한 사물들을 보여준다. 특히 IoT편은 ‘Everything is Alive’라는 퀀텀의 지향점을 담은 태그라인을 가장 잘 설명해주는 소재로서, 초연결적인 IoT의 특성으로 집 안에서부터 건강, 공공시설에 이르기까지 모든 고객 생활 전반을 혁신적으로 변화시킬 퀀텀에 대한 기대감을 자아낸다. ..
제이에스티나 뷰티 런칭 캠페인 피부, 여자의 첫 번째 주얼리 무려 3,840개! 다름 아닌 국내 화장품 판매업체의 개수입니다(2015년 식품의약품안전처 등록 기준). 매년 수십개의 브랜드가 새로 생기고, 또 소리 없이 사라지는 치열한 뷰티 시장에 당차게 출사표를 던진 브랜드가 있습니다. 바로 국내 No.1 주얼리 브랜드, 제이에스티나 입니다. 로맨틱한 티아라를 먼저 떠올리게 하던 제이에스티나가 화장품을 출시한다는걸 어떻게 하면 이런 치열한 시장환경 하에서 진정성 있게 전달할 수 있을까라는 고민이, 이번 켐페인을 준비하는 출발이자 가장 중요한 포인트였습니다. 주얼리와 뷰티, 모두 여자의 아름다움을 더욱 빛나게 해준다는 공통점을 가지고 있죠. 제이에스티나가 뷰티를 바라보는 관점도 주얼리를 통해 오랫동안 인정받고 사랑 받아 온 브랜드 철학..
어버이날, 어린이날 선물 준비하셨나요? 글. 권이랑 SK플래닛 Tillion사업팀자료. SK플래닛 M&C 부문 Tillion사업팀사진. SK플래닛 M&C 부문 어버이날, 어린이날 선물 준비하셨나요? 흩날리던 벚꽃이 저물고, 이제 5월이 코 앞입니다. 가정의 달인 5월에는 큰 행사가 두 개나 있죠. 바로 어버이날과 어린이날!매번 어떤 선물을 해야할까 고민이시죠? 소비자들은 어떤 선물에 대한 이야기를 하고 있을까요? SK 플래닛의 소셜분석 시스템 빈즈 3.0과 셀프서베이 플랫폼 틸리언 프로를 통해 소비자 이야기를 들어보았습니다. 먼저, 부모님께 드리는 선물에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 소셜분석 시스템 빈즈 분석 결과, 부모님께 드리는 선물과 관련한 버즈가 어머니와 아버지 별로 다르게 나타나는 것을 볼 수 있었는데요. 어머니(엄마) 선물과 관련한..
KB증권, 서프라이즈 홀로그램 콘서트 금융의 두 큰 별이 만나다!2017년 1월 KB금융그룹과 현대증권이 ‘KB증권’이라는 이름으로 새롭게 통합 출범했습니다. KB금융그룹의 강력한 금융 인프라와 현대증권의 투자전문성이 만들어갈 시너지에 대한 기대로 두 금융사의 만남은 금융가에서는 세간의 관심을 모으는 큰 이슈였습니다. 론칭 초반, SK플래닛 M&C부문은 두 금융사의 만남에 대한 기대감을 소비자에게 전달하기 위해, 반복적이고 무료한 일상을 사는 시민들, 대중들에게 새로운 만남이 주는 감동을 경험시켜주고 이를 통해 고객과의 새로운 만남을 시작하려는 KB증권의 출범 메시지를 임팩트 있게 전달하고자 조금 특별한 만남을 준비했습니다. 최초의 시도 ‘평범한 일상의 퇴근길에 내가 좋아하는 뮤지션의 게릴라 콘서트를 만나게 된다면 어떨까?' 에서 시작된 아..
M&C Talk 9회 '1년차 광고인 생존기' SK플래닛 M&C부문에서는 분기별로 예비 광고인과 선배 광고인이 만나는 M&C Talk를 열고 있습니다.작년에는 광고기획부터 아트, 카피까지 실제 광고 업무에 대해 도란도란 앉아서 이야기를 나누는 짧은 멘토링을 하기도 했고, 이광수 Creative Solution 본부장의 '생각의 힘을 키우는 법'이라는 내용의 강연을 진행하기도 했는데요.이번 2017년 첫 M&C Talk는 재작년에 입사한 1년 차 신입사원들이 지난 1년을 돌아보며 광고회사 입사 전후의 이야기를 들려주는 시간을 가졌습니다. M&C Talk가 시작하기 전부터 SK플래닛 M&C 부문은 들뜬 열기로 가득합니다.행사 30분 전부터 참석자분들이 속속들이 입장했습니다. 사전에 받았던 질문들을 포함해 행사 시작 전 못다 한 질문들을 즉석에서 받기도 ..
배부른생활 ‘첫 주문 할인’ 알피지코리아 요기요$%$ 알지피코리아 요기요 배부른생활 ‘첫 주문 할인’ CP 박주수 팀장, 김종민, 김유신, 이혁주 플래너 CD 최재원 / CW 진광혁, 전훈 / AD 김세은 첫 주문부터 배부른 할인, 요기요 요기요 ‘배부른 생활’ 캠페인의 세 번째 광고가 온에어 되었다. 이번 편에서는 배부른 캐릭터들의 또 다른 배달할인 노하우를 엿볼 수 있다. 요기요 배달주문 경험이 없던 한 명이 건물 옥상에 있는 광고를 발견하고 센스 있게 배달을 시키는 스토리를 통해, 파격적인 첫 주문 고객 할인의 혜택을 전달한다. 이번 주말, 맛있는 배달음식이 간절히 생각난다면 주변에 있는 요기요 첫 주문 고객을 찾아서 함께 월급날의 기분을 느껴보는 것은 어떨까! 영상 바로보기 알지피코리아 요기요 배부른생활 ‘첫 주문 할인’ 편

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