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동아제약

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동아제약 챔프 동아제약 챔프 ‘언제 어디서나 우리 아이 열날 때’ 캠페인캠페인1센터 4팀 원형진 팀장, 이승혜, 강정환, 김가을88 CD 최재원 / CW 도민영, 최인진 / AD 권혁민, 김지현, 구본주 우리 아이 해열, 챔프로 해결! 동아제약의 어린이 전문 브랜드 ‘챔프’가 30여 년 만에 신규 광고 캠페인을 선보였다. 1993년부터 어린이만을 연구해 온 브랜드 파워를 바탕으로, 어떤 상황에서든 우리 아이들의 발열 상황을 해결해 준다는 내용을 담았다. 8세 이하 자녀를 가진 부모 대상으로 실시한 SM C&C 서베이 플랫폼 틸리언 조사에 기반해 부모들의 공감을 끌어낼 수 있는 상황들을 선정하고, '한밤중에', '여행 와서', '등원 후에' 갑작스러운 아이의 열로 당황스러운 부모들의 심정을 전달한다. ‘우리 아이 해열 ..
내 안의 텐션을 RIIZE 박카스맛 젤리 ‘내 안의 텐션을 RIIZE’ 캠페인 캠페인 1센터 4팀 원형진 팀장, 이승혜, 강정환, 김가을, 정다빈 TAPI CD 김현 / CW 김나리, 이고은, 석윤형 / AD 안희조, 황세희 텐션에 반전이 필요한 순간, 박맛젤? SM엔터테인먼트 소속 그룹 '라이즈'(RIIZE)와 함께 한 동아제약 박카스맛 젤리의 '내 안의 텐션을 RIIZE' 캠페인이 온에어되었다. 박카스맛 젤리가 런칭 시점 차별적 포지셔닝으로 시장에 성공적으로 진입했기에, 이번 커뮤니케이션의 목표는 타깃에게 간식이 필요한 순간 박카스맛 젤리라는 제품을 떠올릴 수 있도록 '일상 간식으로 자리 잡는 것'이었다. 10대 타깃의 주요 관심사인 아이돌(그룹)을 매개로 박카스맛젤리와 소비자간의 본딩을 강화하고, 티저 광고 캠페인, 숏폼 콘..
박카스맛 젤리 맛 폼 미쳤다 편 동아제약 박카스맛 젤리 : 맛 폼 미쳤다 편 캠페인 1센터 C14팀 원형진, 이승혜, 강정환, 정다빈ⅠCD 권혁민 박카스맛 젤리 맛 폼 미쳤다~♬ 박카스맛 젤리의 선호 요인 1위인 '맛'에 대한 인지를 강화하고 '텐션'이 필요한 순간에 박카스맛 젤리가 자연스럽게 떠올리는 데 중점을 뒀다. '쫄깃'하고 '탱글한' 제품 고유 속성을 메인 카피를 통해 강조하는 한편, [스터디], [댄스], [응원] 등 간식을 먹고 싶은 순간 박카스맛 젤리을 자연스럽게 상기하도록 했다. 영상 바로 보기 ▲ 동아제약 박카스맛 젤리 : 맛 폼 미쳤다 편
애크논크림 동아제약 애크논크림 캠페인 CI1팀 김영진 팀장, 신국희, 이승혜, 김남형 OMG ECD 이은정 / CW 오유리, 정유원 / AD 정봉교, 김성희 동아제약 애크논크림 : 뾰루지, 붉은 여드름엔 애크논 콕! 자고 일어났더니 생겨난 왕 여드름. 여드름 원인은 스트레스? 짤지 말지 고민이 된다? 화장 안 지우고 잔 탓일까? 등 여드름에 대한 일반 대중들의 잘못된 오해를 바로잡고 [여드름 원인은 균]이라는 여드름의 원인과 여드름약은 의약품이라는 명확한 정보 전달이 필요한 상황이었다. 이번 캠페인은 공신력 높은 피부 전문 인플루언서 푸티지(footage)를 활용해 콕 집게 강의 컨셉으로 제작됐다. 푸티지 영상을 활용했기에 상대적으로 제품 및 브랜드 노출 비중이 적어지는 점을 보완하고자 디자인 레이아웃 효과를 추가..
믿어보라 마이보라 마이보라 '믿어보라 마이보라' 캠페인 CI1팀 김영진, 신국희, 이승혜, 김남형 CD 진윤제 / CW 김나리, 이고은 / AD 안희조, 황세희 걱정은 덜고 믿어보라 마이보라! 경구피임약의 올바른 복용법, 안전한 제품을 고르는 방법 등 피임약에 대해 궁금해하는 소비자들이 많기 때문에 정확한 정보를 어렵지 않게 전달하는 것이 무엇보다도 중요하다. 이번 편은 주 타깃인 2030 여성들의 피임약에 대한 고민을 상황별로 보여주고 ‘마이보라’가 도움을 줄 수 있다는 메시지를 전달하는 데 집중했다. 제품의 효능과 안전성을 이해하기 쉽게 전달하기 위해 타깃과 동일한 성별·세대로 공감대를 형성하고 동시에 전문성과 신뢰감이 높은 아나운서 출신 방송인 이혜성을 모델로 발탁했다. 마이보라가 필요한 여성들의 상황을 이혜성이 뉴..
박카스맛 젤리 아이키 텐션젤리 동아제약$%$ 박카스맛 젤리 : 아이키 텐션젤리 편 CI1팀 김영진 팀장, 김민철, 신국희, 이승혜, 김남형, 정성준 CD 권혁민 / CW 김효진, 윤여송 / AD 이현정, 엄지민 박카스맛 젤리와 아이키의 환상의 텐션 UP 박카스맛 젤리와 아이키가 만나다! 이번 광고 영상에서 박카스맛 젤리를 언제 어디서나 먹을 수 있는 다양한 TPO를 표현하였고 젊은 타겟들이 소비하는 SONG과 댄스로 “텐션젤리”를 활용해 경쾌한 뮤직비디오 형식의 광고가 완성되었다. 광고 속 텐션 젤리 댄스는 아이키가 직접 안무 제작을 하였는데 박카스맛 젤리 모양을 딴 동그란 손 모양으로 젤리의 맛있음을 표현하였고 누구나 쉽게 따라할 수 있는 트렌디한 안무로 구성하였다. “텐션젤리”는 맛있는 것을 먹고 박카스맛 젤리 식감을 통해 기분이..
판피린 동아제약$%$ 동아제약 ‘판피린’ 캠페인 CI1팀 김영진 팀장, 김민철, 신국희, 이승혜, 정성준, 김남형 오늘 CD 오미정 / CW 김윤미, 김예린 / AD 박태방, 홍서희 판피린 : 대한민국 감기약 판피린 '감기 조심하세요~'보다 더 중독성 강한 멜로디 '피리린 판피린~♬' 판피린을 찾는 순간 뿅! 하고 나타나는 새로운 광고 모델 '혜리'로 사람들의 시선을 주목시켰고 ‘피리린 판피린~’을 통해 사람들의 마음속에 판피린이 각인되도록 만들었다. 액상 감기약인 판피린큐 액은 약국에서만 판매한다는 것을 강조하여 주 판매처인 약국에서의 판피린 구매를 유도했다. 11년 연속 판매 1위인 감기약으로 판피린을 소개하며 대세감을 표현했고 감기약 하면 판피린이 떠오르도록 했다. 영상 바로 보기
박카스맛젤리 시즌2 동아제약$%$ 동아제약 ‘박카스맛젤리 시즌2’ 캠페인 CI1팀 조승헌 팀장, 어수홍, 김남형 CD 신재훈 / CW 이은송, 이고은 / AD 신은정, 황세희 원조 젤덕과 동네 젤덕의 대결! 과연 승자는? 시즌2로 돌아온 박카스맛 젤리 시리즈! 박카스맛젤리의 브랜드 자산이라고 할 수 있는 [자매]와 새롭게 추가된 [형제] 중심으로 제작되었다. 기존 캠페인처럼 젊은 타깃들의 공감을 자극하는 드라마타이즈 형식으로 제품을 단순히 설명하기 보다 '스토리텔링'을 부여해 브랜드 이미지를 담았다. 원조 젤덕(자매)와 동네 젤덕(형제)의 대결 구도를 나타내 유쾌하고 재미있는 시즌2가 완성되었다. 영상 바로 보기

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