유한킴벌리 (15) 썸네일형 리스트형 강아지 산책 유한킴벌리 WHITE$%$ 유한킴벌리 WHITE ‘강아지 산책’편 CP 최진혜 팀장, 진소영, 장원영, 이윤경, 윤선영 플래너 ECD 김휘중 / CW 전초원 / AD 박보령, 이혜림, 권혜연 / AP ‘축축 찝찝 대환장 생리 파티 속에서 나의하루 산뜻하게 사수하자’ 생리에 대한 직접적인 표현을 불편해하던 시절이 있었으나, 지금의 YT에게는 오히려 생리에 대한 어려움을 위트있게 표현하고 공유하는 방법으로 해소하는 문화가 형성되고 있다. 화이트는 이런 그녀들의 문화를 활용하여 생리에 대해 자연스럽게 나누고 공유할 수 있는 문화를 주도하고자 하였다. 이에 생리 중 자궁 속에서 벌어지는 현상을 쉽고, 재미있게 표현하고자 ‘생리혈이 자신의 주인에게 말을 건다’라는 의인화 기법으로 기존 생리대 광고에서 볼 수 없었.. 셀프인테리어 유한킴벌리 WHITE$%$ 유한킴벌리 WHITE ‘셀프인테리어’편 CP 최진혜 팀장, 진소영, 장원영, 이윤경, 윤선영 플래너 ECD 김휘중 / CW 전초원 / AD 박보령, 이혜림, 권혜연 / AP ‘축축 찝찝 대환장 생리 파티 속에서 나의하루 산뜻하게 사수하자’ 생리에 대한 직접적인 표현을 불편해하던 시절이 있었으나, 지금의 YT에게는 오히려 생리에 대한 어려움을 위트있게 표현하고 공유하는 방법으로 해소하는 문화가 형성되고 있다. 화이트는 이런 그녀들의 문화를 활용하여 생리에 대해 자연스럽게 나누고 공유할 수 있는 문화를 주도하고자 하였다. 이에 생리 중 자궁 속에서 벌어지는 현상을 쉽고, 재미있게 표현하고자 ‘생리혈이 자신의 주인에게 말을 건다’라는 의인화 기법으로 기존 생리대 광고에서 볼 수 없었.. 레드를 허하라 유한킴벌리 화이트의 2019 산뜻하루 캠페인 달라진 화이트 광고의 시작, '생리를 둘러싼 편견을 깨는 것에서부터!’ 생리에 대한 직접적인 표현을 불편해하고 금기시하던 시절이 있었습니다. 그래서 그 동안의 생리용품 광고들은 생리 혈을 파란색으로 보여주고, ‘생리 날’이란 말 대신 ‘그날’이라는 표현을 사용하면서 ‘그날의 깨끗함’을 강조해왔었죠. 그러한 표현 때문에 생리대는 마치 그 날을 깨끗하게, 아무렇지 않게 보내야 한다는 고정관념을 고착화했다는 오해를 받기도 했습니다. 하지만, 지금의 20대 여성들은 달라졌습니다. 생리 날의 불편함을 숨기지 않고 당당하게 친구들과 이야기하고, 웃픈 생리와 관련된 짤방을 공유하며 본인들의 화법대로 힘든 생리 날을 보내고 있었습니다. 화이트의 새로운 2019년 광고캠페인의.. SM C&C, <국민이 선택한 좋은 광고상> 3년 연속 TV부문 ‘대상’ 수상 지난 3월 26일, 한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 ‘제 27회 국민이 선택한 좋은 광고상’ 시상식이 열렸습니다. 여의도 전국경제인연합회(전경련) 컨퍼런스센터에서 행사가 진행되었는데요, SM C&C가 ‘3년 연속’ 최고상인 TV부문 대상과 좋은 광고상 2개 부문을 수상 하였다는 소식을 듣고 시상식 현장을 직접! 다녀왔습니다. 올해 27회를 맞이하는 ‘국민이 선택한 좋은 광고상’은 국민들의 온라인 추천을 받은 광고와 출품작들을 대상으로예심과 100명의 국민 심사단 현장 투표 심사 그리고 소비자 관련 학회 및 단체로 구성된 심사단의 최종 심사를 거쳐 TV, 온라인, 인쇄, OOH, 라디오 부문에서 수상작을 선발했습니다. 쟁쟁했던 광고들 속에서 소비자의 마음을 끌었던 SM C&C의 크리에이티.. 우리강산푸르게푸르게 유한킴벌리$%$ 하늘을 닦는 청소부가 살았습니다 그런데 몇 해전부터였을까요? 아무리 닦아도 닦아도 하늘에 먼지만 가득했습니다 청소부는 바람을 찾아가 물었습니다“바람아, 네가 힘껏 불어서 하늘의 먼지를 털어주겠니?”“나도 너를 돕고 싶지만, 매일 찾아올 수는 없단다” 이번엔 비를 찾아가 물었습니다“비야, 네가 세차게 내려서 하늘의 먼지를 씻어주겠니?”“나도 정말 돕고 싶지만, 날마다 비가 내릴 수는 없단다” 힘없이 돌아오는 길에 청소부는 화분을 들고 있는 앞집 꼬마를 만났습니다. “얘야, 웬 화분이니?”“엄마가 집에 먼지가 많으니 나무를 키우자고 했어요” 이말을 들은 청소부는 깨달았습니다 푸른나무가 한그루 한그루 많아지면하늘도 점점 푸르러질 거라는 걸요 그래서 우리는 35년째, 오늘도 나무를 심습니다 푸른.. 우리강산 푸르게푸르게 ‘숲픈날’ 유한킴벌리$%$ 유한킴벌리 우리강산 푸르게푸르게 ‘숲픈날’ CP 엄한영 팀장, 최은미, 박여진, 황성호 플래너 CD 허길량 / CW 홍수경, 노의선 / AD 김강민, 이성탄 ‘당신의 숲픈날은 언제인가요?’ 올해로 33년째를 맞은 유한킴벌리의 ‘우리강산푸르게푸르게’ 캠페인이 1734 청춘을 위한 ‘숲픈날 프로젝트’를 시작하였다. ‘숲픈날’이란 ‘숲에 가고 싶은 날’, ‘숲을 걷고 싶은 날’ 등을 줄여 만든 신조어로 우리 청춘들이 숲을 가깝게 느끼고 즐기며 숲에서 힐링 할 수 있는 계기를 만들어 주기 위해 시작 되었다. 이번 캠페인은 청춘들에게 친근하게 다가가기 위해 Mobile과 Song을 캠페인의 단초로 잡고 옥상달빛, 팔로알토, 신현희와 김루트 이렇게 세 아티스트와 함께 콜라보를 진행하였다. 숲을 주제.. 빈틈 없는 편안함 유한킴벌리 크리넥스마스크$%$ 유한킴벌리 크리넥스마스크 ‘빈틈 없는 편안함’ CP 김원석 팀장, 박한중, 안중길 플래너 CD 방윤수 / CW 황성호, 안상운 / AD 이재원, 김명주 빈틈 없는 편안함 나날이 심해지는 대한민국 공기의 질. 이제 마스크는 생활 필수품이 되어가고 있습니다. 황사와 미세먼지가 심해지는 봄철을 앞둔 최근, 유한킴벌리 의 신규 광고 캠페인이 온에어 되었습니다. 마스크 시장이 점차 커지며 브랜드와 제품군은 다양해지고 있는 반면, 기능성 등에 큰 차별점이 없어 소비자들이 구매를 결정하는데 있어 고민이 많았습니다. 이런 상황에서 크리넥스는 4단 입체구조로 편안한 밀착감과 호흡감이라는 새로운 구매 기준을 제시하여 기존 마스크에 불편함을 느꼈던 많은 소비자들의 공감을 얻고 있습니다. 슬픈 .. 이전 1 2 다음
